拆解抖音原生綜藝《全力以赴的行動派3》：正片點贊百萬+，憑什么

《全力以赴的行動派》第三季（下稱《全力以赴的行動派3》）又掀起了一場抖音網友的團建。

“林一被中醫把出滑脈”“黃明昊拉群續火花”“‘秦霄賢’是液體人？”“王玉雯成為最懂00后的嘉賓”“e人、i人釣蝦區劃分”……

7月上線以來，《全力以赴的行動派3》的相關熱點話題頻頻登上熱搜。網友評價，“這是我見過最會玩新梗的綜藝”。

網友高熱互動助推下，《全力以赴的行動派3》成了首個單期正片突破百萬贊的抖音綜藝，創造了新紀錄。

貫穿整個奧運周期，伴隨著中法奧運雙城競技進入下半場，行動派小分隊也在北京和巴黎完成了最后的比拼，悠桿過桿、自駕飛行等更多潮流運動被解鎖。

8月15日，《全力以赴的行動派3》最后一期正片上線。網友在線蹲守，儼然精神股東，直接追問“這會是第三季的收官嗎”？

作為抖音生態原生的綜N代，網友互動和發問，還有各方面的數據，以及品牌的響應，都可以看出，《全力以赴的行動派3》最終養成了綜藝IP“爆款“。

在綜藝創新陷入瓶頸的關口，無論是原有的綜藝內容制作機構，還是看中綜藝內容聯動價值的品牌，面對抖音海量用戶，都抱有挖掘與探索的態度，但如何做出標桿？如何真正形成綜藝IP，短視頻的生態有何獨特之處？是行業普遍關心的話題。

《全力以赴的行動派3》是可參照的案例。它回答的是，一檔原創綜藝如何在抖音從0到1，從1到N，也向外界直觀展示了，抖音可以不只是綜藝宣發的輔助。

基于抖音的綜藝消費土壤，抖音綜藝特色模式，對于綜藝IP內容價值的加成作用已經開始顯現。

首個單期正片突破百萬贊

抖音綜藝生態的原生“養成系”

第三季還沒有結束，在評論區，不少留言已經開始催更下一季。“希望下季還是他們四個”，“四個人氛圍太好了”，“這很全力以赴”……

截至8月16日，《全力以赴的行動派3》官方賬號視頻播放量高達40億，相關話題討論量達到了驚人的38億，同時吸引了268萬的粉絲。單期正片突破百萬贊，全網熱搜接連形成話題，用戶互動頻繁。

瞄準年輕用戶追求新鮮體驗、熱衷社交互動、渴望文化探索以及心靈療愈的特質，自2022年7月第一季上線，《全力以赴的行動派》已經走過兩年。

今年正第33屆夏季奧運會，全民健身風尚愈加出圈。

呼應全民健身的高漲情緒，《全力以赴的行動派3》選擇以潮流運動為主題回歸，聯動廈門、廣州、巴黎、北京四座城市，更直接推出了兩大奧運城市巴黎和北京的雙城競技玩法。

在綜藝被視為社交熱門話題素材挖掘區的當下，《全力以赴的行動派3》在首期便發揮了節目一貫的潮流與“熱梗”基因。

一方面是，在內容和環節設置上，結合了潮流運動、跑酷奧運元素、戶外游戲等板塊，節奏緊湊，抖感與爽感給足。

另一方面，重點預埋、融入節目內容的社會話題包含了中醫、00后喜歡的生活方式、年輕人單身原因、南北飲食差異等。

這些熱門話題，借助黃明昊、林一、秦霄賢、王玉雯等年輕又玩得起的常駐嘉賓，大白話、友愛拉踩、直球式的輸出后，網友的腦洞也被激活，自發地在熱門話題上“團建”。

其中的典型就比如老中醫健康、年輕人的精神狀態等。

中醫健康的話題在抖音向來是熱議話題。正是關注到了這一點，所以，到第三季首期進入運動競技之前，節目組就給嘉賓們安排了一場“體測”。在此前的基礎上，新增了飲食調和、正骨與太極功法改善體態等中醫知識的植入。

果然，如節目組所預估，中醫的話題再次成功激活了粉絲們的討論熱情。“林一被中醫把出滑脈”相關話題迅速沖上了各大平臺熱搜，之后更是在全網，引發了各種圈層人群對健康生活理念的討論。

而評論區“這很全力以赴”的活動，進一步激發了觀眾的社交討論。

最終，也讓《全力以赴的行動派3》成了高頻互動的話題，網友“群聊互評” 的社交載體。

整體來看，《全力以赴的行動派3》首期正片，無論是在奧運周期，對各類潮流運動應時的參與與傳播，還是抖音續火花等關于青年圈層的社媒話題，所引發的情感共鳴，《全力以赴的行動派3》始終都在和社會大眾，尤其是青年群體情緒和關注點同頻。

能夠做到這樣的精準把控，和抖音整體對綜藝的洞察有關。

據《2024抖音綜藝通案》，音樂、舞蹈、生活觀察、戶外旅行及文化等是抖音里熱度很高同時也很適合綜藝的內容垂類。

能夠打動全民情緒節點的國民時刻、引領潮流趨勢的音樂、舞蹈、影視等高熱題材，以及展現真實鮮活生活的新奇趣味內容，成為了抖音綜藝內容題材的重要靈感來源。

《全力以赴的行動派3》的首個百萬點贊正片就是這一整體洞察的產物。

獨特的“抖音綜藝”開發模式

釋放綜藝IP內容價值

在整個奧運周期，《全力以赴的行動派3》能夠始終在討論話題一線，實現多個維度的出圈，本質上離不開抖音綜藝的原生模式的助力。

而這種助力，并不是簡單“長到短、長+短”的平臺遷移和復制，而是內容從策劃到運營整體鏈路的改變與升級。

抖音原生活躍的創作生態、豐富融合的內容場景、長線養成的經營陣地，為綜藝在抖音的生長創造了天然條件。

具體來說，抖音各類達人、上升藝人、素人為主的活躍創作者群體，每天都在抖音產出各種人格化、生活化的內容，影響著抖音的風潮。

這些創意內容通過短視頻、長視頻、直播各種內容體裁的有機結合，在搜索、放映廳等中心化的場景和去中心化的興趣推薦場景中循環分發，觸達更多的興趣用戶。

與此同時，基于這些抖音綜藝 IP的賬號矩陣，可以實現長線的養成，能夠基于這個陣地去做經營跟變現。

因此，在抖音做綜藝，不再只是專注于長視頻的敘事滿足，而是立足綜藝IP發展出的賬號矩陣，去做長視頻+短視頻+直播全體裁的立體化內容開發，最大化釋放IP價值。

行至第三季的《全力以赴的行動派》，是不斷實踐和探索這一模式的典型案例。

一是，基于抖音生態的內生和融合。

這方面不僅包括前述基于抖音用戶的更原生的內容策劃，也包括明星和抖音達人在內的人和IP的融入。

《全力以赴的行動派3》選取了黃明昊、林一、秦霄賢、王玉雯四位“老帶新”組合的明星嘉賓，這些嘉賓本身就是抖音深度用戶，熟悉平臺的各種新梗和流行方式。幾人年齡相仿，性格各異但互動反應很好 ，年輕潮流氛圍渾然天成。

同時節目聯動了羅小龍、SK狍子、張藝杰、盧圓圓、KC鬧騰男孩等站內高潛的垂類達人。

參與正片錄制的同時，這些達人也成為了這個綜藝IP賬號矩陣中的重要組成部分，他們創作的相關短視頻豐富和延伸著這個綜藝IP的內容表達，而綜藝本身也讓在幫助這些創作者上升擴圈。

比如，第一期中的跑酷達人羅小龍，出場就以一系列的跑酷表演吸睛，在節目中深度展示了跑酷技巧，如靈活的翻越、跳躍等動作，還對四位嘉賓進行了跑酷入門訓練，幫助他們了解并嘗試這項運動，后來又出現在躲避球球任務中，引發評論區大量留言關注，收到了很好的互動效果。

尾部達人賬號SK孢子，不僅作為滑雪達人在節目中和嘉賓互動做任務，還和嘉賓秦霄賢一起共創了內容，收獲了遠超達人賬號內容平均水平的用戶反饋，也提升了達人的知名度和影響力。

二是，基于賬號運營的多體裁內容生產。

在抖音模式下，一檔綜藝做下來沉淀下來賬號，留存下了用戶資產。基于抖音生態用戶消費綜藝的特點，短視頻、直播等多體裁復合型內容是一個綜藝IP的重要組成部分，也是綜藝IP運營中的重點之一。

復盤《全力以赴的行動派3》，早在6月9日，也就是正式回歸前近一個月，節目就開始發文，預熱期總共更新120條，平均周更30條，均為采訪類路透、創意視頻，提前活躍賬號，提升IP聲量。

通過提前官號啟動和先導片預熱，《全力以赴的行動派3》不斷喚醒行動派觀眾，預熱宣發期累計超5萬人「想看」，在抖音站內位列綜藝想看榜前茅。

在整個運營周期里，通過賬號矩陣聯合發力+正片釋放+專場直播策劃，持續放大《全力以赴的行動派3》影響力。

打開《全力以赴的行動派3》的賬號，節目正片熱播期每期70分鐘時長，上線前兩天2開始預熱視頻，當天和第二天輸出正片二創，播出2天和四天輸出創意視頻+未播花絮，保持賬號每天有節奏地更新，增加觸達頻率。

高頻的運營帶來了不僅是數量上的高產，且高贊視頻也比較多，這其實很考驗節目組的制造和挖掘熱門話題的功底。

在《全力以赴的行動派3》，除了中醫解決體態問題，南北甜咸豆腐腦之爭等視頻，也都排名靠前。

加之三場直播貫穿節目不斷帶節奏，《全力以赴的行動派3》的熱度始終在線。

比如，正式開播前，節目的第一次直播，直接落地巴黎。除了常駐嘉賓秦霄賢、黃明昊，羽毛球世界冠軍鮑春來也加入組隊，以個性化、年輕化輔以專業化的視角，帶領觀眾，一線感受巴黎的奧運氛圍，激活節目關注度。

之后嘉賓們第一次合體直播中，在一系列的任務比賽之后，在節目尾聲，千年非遺項目“打鐵花”忽然在夜空綻放，嘉賓在”打鐵花“夜空閃現的絢麗畫面中為觀眾送出祝福，進一步拉近了與觀眾的距離，增強了與觀眾的互動。

整體來看，《全力以赴的行動派3》展示了在抖音生態，一個原生綜藝生長為綜藝IP的路徑：即通過打造長正片+短視頻+直播多體裁的復合內容，基于抖音的分發能力，根據用戶的內容興趣和體裁偏好更精準地觸達興趣用戶，同時結合短帶長、復訪、二創等能力促進不同體裁之間的持續破圈和引流帶動，進一步實現綜藝內容消費量的指數級放大。

海量用戶集聚的綜藝內容消費

抖音綜藝的生態優勢會更明顯

像《全力以赴的行動派3》這樣從抖音長出來的綜藝，正在被市場越來越多關注到。

而與之同步的，是在抖音，海量活躍的用戶也正在持續在消費綜藝化的內容。

平臺數據顯示，2023年抖音綜藝正片消費用戶超過8000萬，站內綜藝相關內容播放量達2800億+，有21%的抖音綜藝用戶每天深度消費綜藝二創內容。

《全力以赴的行動派》從第一季到第三季的變化，映照出的也正是綜藝在抖音生態的價值實現的摸索過程。

過去兩年，基于抖音生態，《全力以赴的行動派》在內容策略的優化、用戶互動與參與度的提升等方面有了明顯迭代，使得節目在抖音平臺上獲得了更廣泛的傳播和影響力。

而隨著抖音綜藝在用戶端打出聲量，也會吸引品牌入局共同探索和升級玩法，抖音綜藝IP也有望收獲更大的價值。

抖音在前鏈路變現上可以融合抖音本身的一些生態優勢，比如結合明星短代、宣發玩法、電商&生活服務，讓 IP 前鏈路的招商權益做得更多元豐厚；依托于綜藝IP衍化出的賬號矩陣，尤其是大量的個人賬號，后鏈路通過星圖商單、直播打賞等直接面向C端進行變現也變得可行。

這也給予當下綜藝行業在創新方向上，更多思考的可能性。

隨著抖音綜藝生態的不斷發展，更多創新的節目和有趣的內容將從這個平臺生長出來，持續滿足吸引觀眾旺盛的綜藝化內容消費需求。

除了《全力以赴的行動派3》，抖音綜藝后續還有更多儲備綜藝上線。包括《TVB無線藝員訓練班招生計劃》《我被有趣的工作包圍了》等更多綜藝也在進一步探索中。而在當下的綜藝市場，這種探索也將打開行業更多的想象空間。