近日，大悅城控股IP——大悅橙出現在鷺島各大街頭和地標，從環島路到十里長堤，從鼓浪嶼到集美新城，一場橙色旋風引起廈門消費者的關注。

作為大悅城控股商業在福建的旗艦項目，廈門大悅城在開業前夕，發起“送廈門人10000個真橙”事件營銷，撬動5大城市地標、35+優質資源、3大優質合作方，以超40萬的話題熱度和500萬的曝光量，與廈門年輕人深度say hi，迅速釋放“廈門大悅城要來了”這一信號。

大悅橙以其“自然生態、健康綠色、陽光快樂”的理念，與廈門年輕人的自由、松弛、從容的生活態度深度融合在一起，釋放廈門大悅城“城市首發、新潮時尚、文藝浪漫、品質社交”品牌基因，持續釋放品牌價值，營造年輕消費者“引力場”，給廈門商業帶來耳目一新的生活消費圖景。

IP運營+自主造節：地標刷屏煥醒城市浪漫力

在七夕節，8輛滿載“大悅橙”主題車輛組成的浪漫車隊巡游，從環島路到集美新城，穿越新老廈門，向全城告白。在環島路音樂廣場與十里長堤這兩大熱門地標，廈門大悅城為市民與游客派發大悅橙周邊——“真橙是必殺技”禮包，一束束精心搭配的鮮花與一顆顆寓意深刻的橙子，成為大家浪漫的回憶。

在此事件中，深度鏈接城市35位極具特色、與大悅城品牌調性匹配的主理人，開發出四條 “橙市獵人 捕捉浪漫”CITYWALK路線：葛優躺專線、喝一杯OK線、日落大道線、隱藏大片線，聯動紅點設計博物館、三影堂攝影藝術中心、虎曼咖啡、鼓浪嶼當代藝術中心、曉學堂文化蟲洞書店等35家咖啡、文創、酒吧、唱片店等領域品牌主理人，共同打造一場慢節奏、沉浸式的城市探索體驗。

每一家品牌背后都鏈接了一批極具消費活力、生活綜感的年輕群體，消費者可以與主理人店鋪進行神秘互動，獲得驚喜獎勵，在city walk中，更為直觀地感受到廈門大悅城倡導的品牌理念。

此外，廈門大悅城還聯手廈門樹洞，發起交換浪漫故事，傳遞當代年輕人的真實心聲；與廈門國際時尚周合作，發起線上線下穿搭話題，拉滿浪漫時尚氛圍。

“送廈門人10000個真橙”活動通過靈活創新的呈現形式，吸引了年輕消費者的關注和青睞，在線上線下得到廣泛傳播，在小紅書話題熱度達40萬，全網評論互動量超5萬，全渠道曝光量超500萬。

100種浪漫生活：做城市生活策劃者

“送廈門人10000個真橙”活動只是廈門大悅城商業運營的一個切面，背后折射出的是其在引領年輕消費者上投注的心力。

廈門大悅城位于集美中央活力區樞紐位置，是1號線、6號線雙地鐵上蓋項目，商業面積約10萬平方米，周邊覆蓋25萬+CBD經營穩固年輕客群，毗鄰集美大學、華僑大學等17所高等學府及科研機構，深度影響15萬+師生消費群體的生活。 基礎龐大年輕群體客流，對品質生活和商業新鮮體驗的需求明顯。

廈門大悅城一直都在思考如何扮演城市生活策劃者角色，與在地文化保持鏈接，為此提出“100種浪漫生活計劃”，從“文藝浪漫”和“生活方式”出發，聯動城市文化、在地品牌、行業媒體等，打造商業空間與大眾生活的發聲器，傳遞文藝浪漫的生活構想。

在此基礎上，廈門大悅城進一步城聯動紅點設計博物館、三影堂攝影藝術中心、嘉庚劇院、誠毅科技探索中心、星巢越中心等在內的在地文化、在地品牌、主理人等資源，通過深度內容共創，融合廈門屬地文化，讓更前沿、更時尚的生活方式深入到新一代城市參與者。

實際上，廈門大悅城在籌備階段便充分利用自身企業在商業領域的資源優勢，開始規劃藝術、潮流、音樂、展覽、沙龍等城市級事件活動，傳遞項目態度，拓展項目知名度，尤其引發年輕受眾的期待。

2023年，廈門大悅城曾打造過“品味鷺島”和“靈感·新生”兩場行業沙龍，引發各界關注。在今年6月，“浪漫登鷺計劃”會員蓄客活動以咖啡車、街頭慢閃等新穎的形式開啟了全城“JOY LINE浪漫航線”，與浪漫生活家、新銳風尚家、城市潮玩家提前進行了“親密接觸”。

△ 廈門大悅城會員蓄客活動

隨著開業日的臨近，即將在開業揭幕的城市級IP首展、島外首個大型音樂節等活動，將持續以年輕消費者需求為導向策劃系列城市級事件活動。

品牌優先：以“年輕內核”打造廈門商業消費新地標

廈門大悅城不僅是綜合購物中心，更以“年輕內核”構建青年文化中心與品質生活主場地。?項目深耕“濱海文藝浪漫地標”定位，鏈接集美及更廣區域的年輕客群，帶來一座充滿本地特色的青年生活方式新地標，不斷為區域注入商業活力，引領區域消費升級。

廈門大悅城開業集結220品牌矩陣，其中70%品牌為福建首店、廈門首店和區域首店。力求以首店經濟、城市旗艦店、前沿特色品牌的布局，打出差異化，為城市青年解鎖更多新生活方式選擇。

△ BEASTER

在零售品牌布局方面，廈門大悅城集結多系列區域首店及先鋒品牌，打造時尚多元聚合地。服裝品牌BEASTER福建首店、原創設計女裝品牌MADGOOD馬得工地福建首店、美式復古女裝YESCCI福建首店等潮流品牌的入駐，構成了廈門大悅城獨樹一幟的區域潮流品牌高地。休閑輕戶外品牌BENLAI本來、專業戶外運動品牌CAMEL駱駝戶外運動城和安踏全新概念店ANTA SUPERSTORE，三個首進福建的年輕運動品牌，將讓運動生活方式融入本地青年的生活日常。

ANTA SUPERSTORE

與此同時，在多元業態組合上，廈門大悅城同樣呈現更立體的消費體驗。融合多元業態的城市家庭大書房覔書店廈門首店、質感生活品牌鹿島生活廈門首店和att-store島外首店、綜合性娛樂空間嘻翻（C翻）福建首店、以IP為設計特色的中國名創、生活方式零售品牌KKV、得瑞市超市全國首店和博納國際影院島外首店，將共同帶來多元生活方式的探索可能。

△ 椒愛

餐飲業態作為一大亮點，廈門大悅城此番引入超60+品牌，構建鷺島美食新地標。包括海鮮自助餐廳喜庭福建首店、以“海南椰子雞”為代表菜品的四季椰林福建首店、主打西北菜的西貝莜面村、主打創新閩南菜的私廈里、川菜水煮魚頭部品牌椒愛、獨具人氣的港式點心蔡瀾點心等一批品牌將帶來驚艷的味蕾體驗。閩南菜、江浙菜、川菜、烤肉、港式點心、東南亞菜、烘焙一應俱全，廈門大悅城更借助獨有的半日/半海兩大景觀優勢擴展就餐場景，打造美食與社交的紐帶。

廈門大悅城景觀露臺效果圖，營造開放的社交氛圍。

以“送廈門人10000個真橙”為起點，廈門大悅城正逐步構建起100種浪漫生活方式的藍圖，旨在與城市文化深度融合，撬動與青年消費者的情感共鳴，激發多元化的社交活力。

目前，廈門大悅城已全面進入商戶進場裝修階段，預計將于9月底以近滿租狀態盛大開業。屆時，不僅將有220個品牌聯袂呈現，還將引入城市級重磅首進IP展覽、大型音樂節、戲劇節等，持續引爆城市商業浪潮，進一步打造帶有年輕社交基因的潮流生活場域，豐富著廈門的商業版圖。