茶和天下·品味峨眉 “峨眉雪芽”亮相全球茶文化節 香飄保加利亞

近日，第九屆全球茶文化節“FesTEAval” 在保加利亞首都索非亞啟幕。索非亞中國文化中心以“茶和天下·品味峨眉”為主題，展示了來自中國四川峨眉山的“峨眉雪芽”茶。憑借其卓越品質和深厚文化底蘊，“峨眉雪芽”吸引了全球13個國家的展商和眾多茶文化愛好者，展現了中國茶文化的獨特魅力。

“峨眉雪芽”驚艷亮相全球茶文化節，是繼2023年6月“茶和天下雅集”暨四川樂山主題活動在羅馬尼亞和保加利亞亮相之后，又一次跨出國門，首次在全球茶文化節上展示峨眉山茶文化，書寫了“一山一茶，峨眉雪芽，讓世界愛上中國茶”的新篇章。

走出國門，奔向廣闊的世界舞臺

“一山一茶，峨眉雪芽”，擁有“千古禪茶”美譽的“峨眉雪芽”從一片樹葉到飄香的茶杯，憑借其卓越的品質和深厚的文化底蘊，成為峨眉山最具代表性的特色產業，享譽海內外。

近年來，傳承千年的峨眉雪芽手工茶制作技藝、峨眉茶道均成功申報為峨眉山市級非物質文化遺產項目。傳統的“峨眉雪芽般若茶會”每年舉辦數百場，并登上成都“第12屆四川國際茶葉博覽會”、上海“中國品牌博覽會”、深圳“第十九屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會”、杭州“第19屆亞運會”等文化體育與茶旅融合大型活動的舞臺，向世界講述“峨眉山茶”的故事。

2023年6月23日至27日，“峨眉雪芽”團隊首次走出了國門，參加了由文化和旅游部主辦，在全球40多個國家開展的“茶和天下”系列活動，先后在保加利亞和羅馬尼亞展示“峨眉雪芽”紅茶、花茶、綠茶等系列產品和“峨眉雪芽般若茶會”。

活動中，峨眉山旅游股份有限公司與中國文化中心（索菲亞和布加勒斯特）簽訂了《戰略合作框架協議》，分別在保加利亞索非亞、羅馬尼亞布加勒斯特兩地設立了峨眉山茶海外體驗中心，推動“峨眉雪芽”茶業走向了廣闊的世界舞臺。

茶和天下，“峨眉雪芽”展中國風采

茶文化既是中國的傳統文化瑰寶，也是世界文化交流的重要橋梁。自2023年參與“茶和天下”公共推廣活動之后，“峨眉雪芽”便開啟了在海外傳播中國茶文化的新時代。

2024年1月1日，依托峨眉山世界文化與自然雙遺產地的優勢，“峨眉雪芽”茶業分別與保加利亞和羅馬尼亞兩國文化交流中心簽訂了戰略合作框架協議與項目合作備忘錄，共同打造“峨眉山茶”首個海外茶文化體驗中心。這一舉措為中國茶文化在海外的長期穩定推廣筑牢了根基，也為“峨眉雪芽”拓展國際市場提供了關鍵支撐。

“峨眉山茶”首個海外茶文化體驗中心，是展示中國文化與峨眉山茶文化的亮麗窗口。在體驗中心舉辦的茶文化展示、茶產品品鑒、書畫作品專展以及非遺現場體驗等豐富活動，讓國際友人深度領略了中華優秀傳統文化的深厚底蘊。該中心籌建以來，已有5萬多名當地茶葉愛好者、文化研究者和商業合作伙伴前來參觀、交流與洽談合作。

2024年，以“峨眉山茶”海外茶文化體驗中心為依托，“峨眉雪芽”在海外文化交流與市場拓展領域表現亮眼，先后參與了6場海外文化活動，并成功開展了海外教學活動。

在推廣活動中，“峨眉雪芽”積極創新形式。在保加利亞舉辦的“小滿茶會”“玫瑰節”“第七屆莫斯利安國際酸奶節”“天涯共此時” 中秋節系列活動，以及 “揚博爾市青年節”“Urban Canvas 涂鴉藝術節” 等活動現場，“峨眉雪芽”設置了品茶專區、舉辦茶文化講座、開展茶藝互動體驗，讓累計超過2萬人次的參會嘉賓領略到“峨眉山茶”的獨特風味與品牌文化魅力。

在海外教學活動方面，“峨眉雪芽”與羅馬尼亞布加勒斯特中國文化中心緊密合作，于去年9月開啟了首期茶藝教學活動。10多名來自當地不同領域的學員積極參與，通過系統學習茶葉品鑒、茶具使用、茶藝禮儀等基礎知識，初步掌握了中國茶藝要領，在當地掀起了學習中國傳統茶文化的熱潮。

文化賦能，向世界講好中國故事

在第九屆全球茶文化節“FesTEAval”活動中，“峨眉雪芽”茶業作足了功課，通過精心籌備，讓現場充滿了濃濃的中國味和格調優雅的“峨眉山茶”文化氛圍。紅茶、花茶、綠茶等“峨眉雪芽”全系列產品集中展示，讓人應接不暇。其中，高端產品 “觀山閱海”仿佛訴說著本次海外茶展的深遠意義；融入峨眉山禪茶文化元素的 “祈福禪茶”，則深刻詮釋了峨眉山“禪茶一味”的文化內涵。

展場上，“峨眉雪芽”茶藝師們手法嫻熟，沖泡出的一杯杯香茗，贏得來賓們連連稱贊。當空靈悠揚的音樂響起，圣潔典雅的 “般若茶會”吸引了全場的目光。“茶全禪性，禪全茶德”，在這禪茶一味的意境中，“焙香醉禪意，佛語入天堂”的峨眉山茶之道法真境得以重現，開啟了中國茶文化營銷的全新模式。

通過一杯香茗，“峨眉雪芽”讓保加利亞茶友們品味到峨眉山悠久的茶文化和生態茶的卓越品質。未來，“峨眉山茶”海外體驗中心將持續強化茶文化展示、品鑒、書畫展覽和非遺體驗等功能，拓展對外交流。同時，“峨眉雪芽”將以“茶旅融合，景茗雙仙”的愿景為藍圖，引領“峨眉山茶”企業攜手共進，助力中國茶文化在國際舞臺上綻放光彩。

（四川經濟網記者 林立）

（“峨眉雪芽”供圖）