當地時間 3 月 9 日，據路透社報道，美國總統唐納德·特朗普對記者發表講話，稱他的政府就出售社交媒體平臺 TikTok 一事與四組不同的買家團體進行接觸，“很多人都想要它......所有的選擇都很好。”

當被問及是否會很快就 TikTok 達成協議時，特朗普在空軍一號上向記者表示，“可能會”。

作為一款擁有龐大用戶群體和強大算法推薦的社交媒體軟件，TikTok 吸引了眾多潛在買家的關注。據悉，包括前洛杉磯道奇隊老板弗蘭克·麥考特（Frank McCourt）、美國懷俄明州企業家瑞德·拉斯納（Reid Rasner）在內的多位投資者均對 TikTok 的快速增長業務表現出濃厚興趣，有分析師預計 TikTok 的估值可能高達 500 億美元。

然而對于特朗普的最新回應，TikTok 和字節跳動并沒有立即回應媒體的置評請求。

自 2024 年美國時任總統拜登簽署法案，要求 TikTok 母公司字節跳動在 270 天內將該應用出售給非中國企業，否則 TikTok 將在 2025 年 1 月 19 日后在美國被禁用以來，這款社交媒體應用的命運一直牽動人心。2025 年 1 月，特朗普重新上任后簽署行政令，宣布將原本應于 1 月 19 日生效的 TikTok 禁令推遲 75 天，延遲至 4 月 5 日。

與此同時，特朗普政府提出 TikTok 需出讓其 50% 的股份給美國公司和美國政府，以化解潛在的安全風險。對此，中國商務部新聞發言人回應稱，中方一貫尊重和維護企業正當合法權益，反對違背市場經濟基本原則、損害企業正當利益的做法。希望美方多傾聽企業和民眾的呼聲，為包括中資企業在內的各國企業在美發展提供公平、公正的營商環境，多做有利于中美經貿合作及人民福祉的事情。

盡管 TikTok 出售期限已被推遲，但特朗普近日表示“很可能”會再次延長該期限。

據報道，當地時間 3 月 6 日，美國總統特朗普在白宮表示，如果未能在 4 月 5 日的截止日期前達成協議，他可能會延長 TikTok 出售的最后期限。特朗普稱很多人對 TikTok 非常感興趣，并強調，“目前我們至少還有一個月的時間，所以我們不需要延期，若情況需要，我可能會進一步延長期限。”

如此反復的態度為 TikTok 的命運增添了新變數，從目前情況來看，特朗普更傾向于通過交易來實現其目的，此舉更像是一種“緩兵之計”。截至發稿，TikTok 官方及母公司字節跳動對此暫無回應。

從 TikTok 最初面臨的封禁威脅到被要求出售，再到多次延期，TikTok 的遭遇堪比一場跌宕起伏的大戲，而這場博弈的最終結果，這場博弈的最終結果，不僅將影響全球社交媒體和科技行業的格局，還將對大量依賴 TikTok 開展業務的電商賣家帶來重大影響。

不僅如此，伴隨著特朗普政府不斷變化的關稅政策，跨境賣家正面臨更復雜的市場環境，日子并不好過。當地時間 2025 年 2 月 27 日，特朗普宣布自 3 月 4 日起，將原本對中國進口商品實施的 10% 新增關稅提高到 20%，面對不斷上升的關稅沖擊，及時調整業務策略，拓展多渠道布局，走差異化道路，優化供應鏈管理等，也成了跨境賣家應對政策波動抵御風險的有力途徑之一。

TikTok加快拓展多國站點

當前在潛在危機下，TikTok Shop 在美國的銷量增長依舊可圈可點。在 TikTok 仍能在美國繼續運營的前提下，TikTok 電商團隊更是為美國市場制定了接近 200% 的增速目標。

與此同時，為應對未來可能面臨的危機，未雨綢繆的 TikTok 選擇加快歐洲、東亞、拉美等多個國家的戰略擴張步伐。據報道，TikTok 計劃于今年在意大利、德國、法國、日本和巴西等五個國家擴展其電商業務。

有消息稱，意大利有望成為 TikTok Shop 在歐洲的首站，預計 3 月底或 4 月初激活小黃車，TikTok Shop 巴西站點、日本站點將分別于 4 月和 6 月上線，德國和法國則預計在今年晚些時候推出。

參考此前西班牙和墨西哥等站點的入駐條件，即將開放的意大利、巴西和日本站點大概率首批招募的仍是擁有本地公司資質的本土賣家。

近日，TikTok Shop 官方更是推出重磅新規，賣家若持有西班牙、德國、法國、意大利任一國家公司主體，入駐對應站點后，就能直接開通其他國家的子店鋪，實現快速覆蓋歐洲核心市場的銷售。例如，通過西班牙店鋪主體，跨境賣家可直接開通德國、法國、意大利、愛爾蘭四大站點（愛爾蘭目前暫為定向邀請制），實現“一店賣五國”。從原本需要單獨申請各國資質的復雜流程簡化為 “一次審核，多國覆蓋”，TikTok Shop 此舉大幅提升了賣家擴展市場的效率，也為希望快速進入歐洲核心消費市場的賣家創造了更多機會。

機會總是留給有準備的人，隨著 TikTok Shop 在多國布局提速以及平臺趨于多元和穩定的電商生態，2025 年，TikTok Shop 有望通過區域市場的聯動效應，進一步夯實其全球電商版圖。對于跨境賣家而言，把握這一契機，提前布局相關市場，并充分利用平臺的新政，或將成為實現業績突破的重要策略，此前許多將 TikTok 美區作為單一戰場的賣家也完全可以在原先的業務基礎上整合自身資源，將目光投向更廣闊的國際市場。