河北
奢侈品銷售低迷，是最近兩年一個常說常新的話題。要么有巨頭財報出現(xiàn)暴跌下滑，要么大牌門店出現(xiàn)關(guān)店潮，似乎人們也總能找到相關(guān)證據(jù)。
然而真實情況真有那般“慘烈”嗎？在社交平臺上，大談奢侈品銷量下滑的新舊聞中，又間或出現(xiàn)著不少奢侈品遭搶購的消息。
最近就有一個案例，近期電商平臺唯品會上，其站內(nèi)限時、限量搶購欄目“限時狂秒”上線了一批Burberry、湯麗柏琦女包，低至一二折，結(jié)果迅速引發(fā)關(guān)注，多款爆款女包上線不久即告售罄。
Burberry，也就是大家熟悉的巴寶莉，世界十大奢侈品牌之一。按照最近幾年形成的認知，這種貴價奢品最先遭受銷量沖擊，可如今卻在唯品會上被賣爆了。成都土著蕓蕓，在社交平臺上作分享，就表示自己一出手就拿下兩只熱門包。
“性價比太高了，唯品會不但有日常折扣還加上了20%的補貼，最后買下來價格僅有國外專柜價的2折左右，比代購劃算太多，大家都在買，差點手慢無。”
唯品會之外，類似的情況也不少。比如同樣是巴寶莉，在山姆在Costco也不時上演被哄搶的劇情。而且和巴寶莉一起的，還有Gucci、LV、阿瑪尼這些同屬世界頂級的奢侈品。
中產(chǎn)們沖著這些奢侈品，紛紛推著購物車沖進山姆，“以前在專柜買條圍巾要配貨等三個月，現(xiàn)在在山姆買直接論斤稱。”一位網(wǎng)友直接夸張表示。
而在小紅書的一條熱門視頻里，穿著lululemon的中產(chǎn)蹲在山姆貨架前搶購奢侈品，更是被網(wǎng)友戲稱像極了丈母娘在菜市場包圓特價活魚。
早在去年，“武漢LV八五折”也曾引發(fā)熱議，現(xiàn)場直接再現(xiàn)排隊盛況。不少周邊省份城市如長沙、九江的消費者也在社交媒體表示計劃前往武漢購物。
總的來說，奢侈品并沒有失去吸引力，中產(chǎn)更沒有消失。只不過大家的消費確確實實發(fā)生了轉(zhuǎn)移，“越貴越好”的思想被“要品質(zhì)也要實惠”取代。
人一旦理性意識覺醒，就很難再開倒車，折扣奢侈品賽道接下來的表現(xiàn)是值得期待的。就像國泰君安預(yù)測的那樣，到2030年國內(nèi)折扣零售行業(yè)市場規(guī)模有望達到4.58萬億元，2023-30年復(fù)合年均增長率CAGR約12.7%。
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