摘要：2025年4月19日，谷雨時(shí)節(jié)，微雨初霽。岱山樂(lè)文路沿途彩旗招展，樂(lè)士文化區(qū)盛大舉行了「樂(lè)生百谷」樂(lè)友山品牌發(fā)布會(huì)暨福安大集、得意雜貨店、聲音圖書(shū)館·珠海香洲館開(kāi)業(yè)儀式，現(xiàn)場(chǎng)觀禮來(lái)賓熙攘，備受矚目。據(jù)悉，樂(lè)友山是樂(lè)士耕耘十年后，正式推出的品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)公司。這象征著樂(lè)士從「空間」能力，邁入了「空間+內(nèi)容」的下一個(gè)十年。活動(dòng)當(dāng)日，來(lái)自政府、媒體、商業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等各界受邀嘉賓約240人出席發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一起聆聽(tīng)了樂(lè)友山的品牌運(yùn)營(yíng)農(nóng)耕論解讀，三間開(kāi)業(yè)品牌的深度分享。

樂(lè)友山團(tuán)隊(duì)表示，將在下一個(gè)十年，始終專(zhuān)注內(nèi)容商業(yè)的道路，始終關(guān)注人，做好社群運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容輸出，在品牌商業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域做好新質(zhì)生產(chǎn)力的踐行者。

樂(lè)士十年耕耘，

種一顆名為“快樂(lè)目的地”的種子。

樂(lè)士文化區(qū)，是珠海市首個(gè)體驗(yàn)式文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合體，自2015年開(kāi)始建設(shè)，總建筑面積約6萬(wàn)平方米，集產(chǎn)業(yè)孵化、文化活動(dòng)、展覽展示、休閑娛樂(lè)及商業(yè)配套等功能于一身。目前園內(nèi)企業(yè)約200家，以小微企業(yè)居多，員工近2000人，是珠海市文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園示范單位及珠海市科技企業(yè)孵化器之一。

沒(méi)有溫室，就自耕成樂(lè)土。

無(wú)人識(shí)途，就勇敢地奔赴前路。

青春無(wú)懼，活力創(chuàng)新，夢(mèng)想終會(huì)抵達(dá)。

——樂(lè)士文化區(qū)

經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，樂(lè)士文化區(qū)這一特色園區(qū)，不僅吸引了眾多游客前來(lái)觀光、消費(fèi)，帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、交通等文商旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為了具有公共價(jià)值和社區(qū)意義的珠海在地理想生活半徑。10年耕耘，樂(lè)士始終聚焦人，粘合不同社群，打造屬于他們的「快樂(lè)目的地」——二次元愛(ài)好者在漫展盡情擁抱夢(mèng)想、樂(lè)迷在樂(lè)坊Livehouse&對(duì)白Space燃情觀演、攤主們?cè)跇?lè)市藝墟展示手作、創(chuàng)業(yè)者們?cè)跇巧祥_(kāi)拓事業(yè)、家長(zhǎng)們?cè)卺飞焦珗@看著孩子撒歡、游客在走街串巷City Walk拍照打卡......

樂(lè)士上一個(gè)十年的篇章，翻過(guò)每一頁(yè)，都只寫(xiě)著「快樂(lè)目的地」這一個(gè)關(guān)鍵詞。

出發(fā)時(shí)，未敢想收獲。回顧時(shí)，感謝那顆堅(jiān)定不移的初心。

下一個(gè)十年，

樂(lè)友山積土成山，打造「城市精神出發(fā)地」。

樂(lè)友山自2024年籌備以來(lái)，已經(jīng)打造除二Chillout、福安大集、得意雜貨店、聲音圖書(shū)館· 珠海香洲店多個(gè)品牌項(xiàng)目，商務(wù)拓展計(jì)劃與新的品牌項(xiàng)目籌備也正在進(jìn)行中。

除二Chillout，是樂(lè)友山作為品牌運(yùn)營(yíng)方，于珠海市規(guī)劃院6-7層整體打造的項(xiàng)目。從品牌策略-空間設(shè)計(jì)-品牌設(shè)計(jì)-內(nèi)容運(yùn)營(yíng)-商業(yè)運(yùn)營(yíng)為一體的全案服務(wù)。包含除二食堂、除二棲地藝文空間2大核心子品牌，延展有洗衣店、普拉提、畫(huà)舍、健身房、運(yùn)動(dòng)館等配套產(chǎn)品。品牌價(jià)值主張“一半生活享在這里”，從去年3月份冷啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)38萬(wàn)人次在此就餐、休閑，參與畫(huà)展、音樂(lè)會(huì)等多元活動(dòng)。

福安大集，樂(lè)友山作為主創(chuàng)之一，從去年5月啟動(dòng)項(xiàng)目計(jì)劃，通過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的籌備策劃，反復(fù)論證，于去年12月開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。目前設(shè)立「飯?zhí)谩⒕茝S、客廳」金字塔式經(jīng)營(yíng)模型，已服務(wù)48000人次用餐。品牌價(jià)值主張“幸福主義”，項(xiàng)目聚焦辦公人群與社區(qū)居民，致力于打造舊記憶里睦鄰友好、共同客廳的生活圖景。

得意雜貨店，以情緒經(jīng)濟(jì)下的創(chuàng)意零售為賽道，自創(chuàng)品牌，全流程由樂(lè)友山與主理人劉剴共同打造，自3月試營(yíng)業(yè)以來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)了日營(yíng)業(yè)額3W的喜人數(shù)據(jù)。用找尋到的得意小物給自己一天的小確幸，順應(yīng)年輕人所崇尚的價(jià)值觀，也正是得意雜貨店簡(jiǎn)單又直戳人心的品牌情緒。

聲音圖書(shū)館·珠海香洲館試營(yíng)業(yè)以來(lái)，便備受矚目。獲得音樂(lè)愛(ài)好者和知名音樂(lè)人的廣泛打卡分享。以“用聲音關(guān)照自己”的核心價(jià)值觀，經(jīng)營(yíng)與聲音有關(guān)的萬(wàn)物：黑膠唱片、CD、播放器、音樂(lè)人周邊、音樂(lè)文創(chuàng)、白噪聲中國(guó)聲音地圖…… 品牌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)自東莞，與樂(lè)友山聯(lián)營(yíng)開(kāi)設(shè)珠海聲圖，并由樂(lè)友山提供品牌商務(wù)拓展的協(xié)助。目前試營(yíng)業(yè)一個(gè)月，單日最高客流620人，未來(lái)可期！

從上一個(gè)十年的篇章，到下一個(gè)十年的展望。

從樂(lè)士到樂(lè)友山，

我們的目標(biāo)從「打造目的地」到「創(chuàng)造出發(fā)地」。

在市場(chǎng)物業(yè)空間普遍過(guò)剩的大環(huán)境下，樂(lè)友山愿始終回歸原點(diǎn)：聚焦用戶偏好及情緒洞察，以內(nèi)容鏈接人，達(dá)成商業(yè)與消費(fèi)者的雙向奔赴。為空間插上內(nèi)容的翅膀，不僅可以活化蒙塵空間，更邀請(qǐng)用戶參與共創(chuàng)，讓充滿個(gè)性化的精神文明得到舒展，以此真正達(dá)到空間價(jià)值可持續(xù)目的。

微雨初霽，谷雨播種

長(zhǎng)期主義，做時(shí)間的朋友。

4月19日15:00吉時(shí)，樂(lè)友山全體合伙人、福安大集一眾主創(chuàng)成員、得意雜貨店主理人劉剴、聲音圖書(shū)館創(chuàng)始人任峰在來(lái)賓的見(jiàn)證下，共同舉行開(kāi)業(yè)剪彩儀式。恰逢微雨初霽，金光破云，鑼鼓喧天，醒獅舞動(dòng)，吉祥的好寓意在谷雨時(shí)節(jié)播下展望的種子。

16:00發(fā)布會(huì)上，樂(lè)友山品牌管理合伙人楊帆（番茄君）作代表向公眾分享了樂(lè)友山的品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)核心價(jià)值觀——“像農(nóng)夫一樣耕耘心田”。

她指出，一千個(gè)商業(yè)人有一千個(gè)對(duì)品牌的解讀。樂(lè)友山的理解認(rèn)為看待品牌應(yīng)當(dāng)具有品牌資產(chǎn)的眼光。用“農(nóng)耕論”來(lái)解讀樂(lè)友山的長(zhǎng)期主義價(jià)值偏好——耕耘品牌就是耕耘用戶心中的那塊田，將用戶看成始終關(guān)注的對(duì)象（種子），通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容的手段不斷運(yùn)維（土壤），最終適時(shí)讀懂時(shí)代情緒（氣候），一定能有所收獲。

福安大集主創(chuàng)成員陳志超，以《幸福主義的勝利》為題，與大家揭開(kāi)了福安背后的故事。在塑造福安的過(guò)程中，有理想主義與現(xiàn)實(shí)的博弈，有對(duì)抗周期的努力探索，更有對(duì)真誠(chéng)勝過(guò)萬(wàn)種套路的堅(jiān)定。

得意雜貨店設(shè)計(jì)師林家明，以《把情緒玩成生意》為題，從得意推出之后市場(chǎng)的真實(shí)反饋為切入點(diǎn)，向大家解析日營(yíng)業(yè)額3W背后的商業(yè)邏輯——“情緒價(jià)值可以成為真實(shí)的購(gòu)買(mǎi)理由”，“當(dāng)代生活的不確定感下，年輕人的微小自救：花比較少的錢(qián)得到比較可控的小幸福”。

聲音圖書(shū)館品牌創(chuàng)始人任峰，以《耳朵經(jīng)濟(jì)》為題，向大家分享品牌背后的思考。他認(rèn)為，聲音也是一種關(guān)照人的方式。除了中國(guó)每年發(fā)行1500張左右的實(shí)體唱片與數(shù)字唱片帶來(lái)人文的聲音外，中國(guó)最豐富廣闊的地貌也帶來(lái)無(wú)數(shù)大自然的聲音，因此以「圖書(shū)館」形式為容器，不僅收納各式音樂(lè)制品、播放器，從2018年起，團(tuán)隊(duì)也奔赴全國(guó)各地實(shí)地錄制大自然的聲音，推出「中國(guó)聲音地圖：白噪音系列」。無(wú)論是通過(guò)人文的音樂(lè)鼓舞自己，或是通過(guò)大自然的聲音撫平心靈，聲音圖書(shū)館的所思與所得，皆圍繞樸素的觀點(diǎn)——“用聲音關(guān)照自己”。

尾聲寄語(yǔ)

在樂(lè)友山看來(lái)，何謂像農(nóng)夫一樣耕耘心田？“魔鬼”般的耐心絕不可少。樂(lè)士用了3650天的耐心寫(xiě)出一個(gè)樂(lè)字。接下來(lái)的十年，樂(lè)友山也將矢志不渝寫(xiě)好內(nèi)容商業(yè)這道題。能穿越周期的不是爆款，而是用戶信任的復(fù)利公式。

1的3650次方還是1，但矢志不渝地從品牌運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容打造的角度深耕，像農(nóng)夫一樣耕耘用戶的心田，多增加0.01的努力持續(xù)3650次方的耐心，最終積累下的品牌資產(chǎn)會(huì)令人吃驚。樂(lè)友山將繼續(xù)精耕細(xì)作，不斷服務(wù)好更多優(yōu)質(zhì)甲方、自創(chuàng)品牌/開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，與優(yōu)秀的內(nèi)容方聯(lián)營(yíng)合作，始終踐行內(nèi)容商業(yè)的道路。

樂(lè)友山的山，也是岱山的山、前山的山。作為前山街道這片沃土的一顆種子，樂(lè)士的十年征程生根發(fā)芽，樂(lè)友山的下一個(gè)十年繼續(xù)生長(zhǎng)，都離不開(kāi)各級(jí)單位的指導(dǎo)與關(guān)懷。樂(lè)友山也將繼續(xù)用內(nèi)容商業(yè)的抓手，在有關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)下深入挖掘前山的文化資源，將文化元素融入各個(gè)環(huán)節(jié)，打造更多具有特色的文商旅項(xiàng)目，為香洲區(qū)的文商旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，助力香洲區(qū)成為粵港澳大灣區(qū)乃至全國(guó)知名的文商旅目的地和更多優(yōu)質(zhì)品牌的出發(fā)地。

稿件來(lái)源：樂(lè)友山