“網紅”局長被批評，到底冤不冤？

不知道從什么時候開始，我成了很多人的“寶兒”，他們有的喊我去他們村吃櫻桃，有的喊我去泡溫泉，還有的給我唱歌跳舞，仔細一看，這些人不是文旅局長就是駐村書記。但講真，花活看得太多，我反而更不知道該選誰了。

這可能也正是當下文旅局長們的苦惱所在，“網紅”這條賽道人滿為患，但流量總共那么多，于是他們只能更加標新立異。一些短視頻甚至走向了庸俗化，比如搞怪扮丑、“濕身”裸露等。這些現象自然招來批評，但也有“網紅干部”覺得委屈，他們認為自己的出發點是帶動當地旅游和特產銷售，“出格”是為了流量不得已而為之。

這番爭議到底該怎么看呢？

首先有一點是非常明確的，不管是文旅局長還是駐村書記，都是國家干部，低俗是一條不可碰觸的底線，無論是什么創新做法和奇思妙想，都要在這條底線之上展開，對此不應該有討價還價的空間。

細梳“網紅局長”這一現象產生發展的來龍去脈，能看出文旅短視頻的庸俗化，是片面追逐流量的結果。就像一些“網紅干部”自己所說的那樣，追求流量的初心應該是服務于文旅事業本身的發展，而以嘩眾取寵的方式火了，帶來的并非“美譽”，在評論區可以看到，很多人對此類視頻都不甚贊同，這樣的火法對當地文旅也不會帶來多少正向作用。況且短視頻這個賽道越來越卷，如果不改變“唯流量”的路徑依賴，今天是“濕身”，那明天又要怎樣才能吸引住眼球呢？

嚴格來說，視頻號和主播火了，和當地文旅產業火了其實并不總是一回事。文旅局長或是其他官員都是公職人員，一段時間后難免會發生人員流動和變遷，當網紅干部不在相關崗位后，就會出現一種尷尬局面，即粉絲追捧的是個人，局長換了人，熱度也就難以為繼。將本地文旅的發展同某個個人過度捆綁，并不是一種負責任和可持續的方式。

基層干部想方設法推銷本地文旅，這一出發點當然是值得肯定的，但經過網絡上一輪一輪的冷熱交替后，人們應該逐漸冷靜清醒地意識到，文旅局長畢竟是一個職務，回歸到職務本身的定位和責任上來才是正解。

局長、書記當然也可以出鏡露臉，現在不少局長在直播間主要推薦本地優質旅游產品、解決游客提出的問題，以這種方式“觸網”顯然更為合適。而發展文旅，當然也需要借助“網紅”的影響力，但這個網紅卻不一定要由干部來當，局長們更應該成為打造本地網紅，吸引外地網紅，為旅游行業創造良好條件的幕后力量。

文旅其實本來是個傳統行業，但因為新媒體這個變量的介入，給老產業攪起一池春水。當文旅和流量結合后，整個行業的運行規律其實都在發生深刻的變化，這就要求行業中每個人都要重新認識重新摸索，作為行政主管部門的文旅局首當其沖，而面對變局，守正與創新不可偏廢。在擁抱變化探索出路時，免不了會有深一腳淺一腳的時候，只要及時總結校正，路一定會越走越穩，越走越寬。

（文/于永杰）