河北
不知道大家有沒有感覺，這幾年折扣零售這行業(yè)好像走出了穩(wěn)中有進(jìn)的步伐。如據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2024年全球折扣零售市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)61.1億美元，增速達(dá)到了8.2%。
具體以國(guó)際折扣零售巨頭開市客為例，最近發(fā)布的2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收632億美元，同比增長(zhǎng)8%，凈利潤(rùn)達(dá)到19億美元，同比增長(zhǎng)13%。
還有會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)山姆的主家沃爾瑪，除了財(cái)報(bào)顯示全球近銷售額1656億美元，同比增長(zhǎng)2.5%。做為最受關(guān)注的高增長(zhǎng)區(qū)的中國(guó)市場(chǎng)，一季度也是實(shí)現(xiàn)了凈銷售額67億美元，同比增長(zhǎng)了22.5%。
同時(shí)，還有數(shù)據(jù)顯示，山姆計(jì)劃在中國(guó)加速開店——2025年后，每年平均新開8~10家門店，比近年的每年開約6家新店速度再有明顯提升。
國(guó)際折扣零售巨頭有漂亮的成績(jī)單，甚至都在中國(guó)加速開店。同樣，本土的折扣零售上也緊跟步伐。例如本土線下折扣零售奧萊，早在開年就宣布要在2025年擴(kuò)增30個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)，最近也是頻繁傳出選址的消息。
還有線上折扣零售唯品會(huì)，也通過線上奢侈品特賣會(huì)，來(lái)擴(kuò)大自己的聲量。而在618大促期間，唯品會(huì)的這一招，效果出乎意料的好。例如把巴寶莉的經(jīng)典爆款包衣2折的價(jià)格售賣，年輕人喜歡的奢牌蔻馳的包包0.9折賣，以及美奈正圓強(qiáng)光Akoya海水珍珠項(xiàng)鏈，當(dāng)天活動(dòng)價(jià)也低至2137元。
數(shù)據(jù)顯示，一次線上奢侈品特賣會(huì)中，參與搶購(gòu)的人中有36%中產(chǎn)以及20%的寶媽，直接將爆款奢侈品搶的上線即售罄。還有之前數(shù)據(jù)顯示唯品會(huì)的超級(jí)VIP用戶活躍數(shù)上漲了18%，貢獻(xiàn)了線上51%的銷售額。
總結(jié)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)來(lái)看，這好像都與現(xiàn)在年輕人“花小錢辦大事”“不買貴的只買對(duì)的”等理性消費(fèi)態(tài)度密切相關(guān)。之前復(fù)旦發(fā)布的《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2024）》表示，當(dāng)代青年網(wǎng)民的消費(fèi)觀呈現(xiàn)出低消費(fèi)傾向與高消費(fèi)偏好并存的新特征，總體上追求高性價(jià)比的低消費(fèi)，但在特定消費(fèi)領(lǐng)域卻愿意一擲千金。
也就是說，現(xiàn)在的年輕人要求高品質(zhì)生活的同時(shí)，還講究高性價(jià)比的消費(fèi)。像這種折扣零售現(xiàn)在的爆火，就是抓住了年輕人的消費(fèi)心理。而且可以預(yù)見，隨著現(xiàn)在理性消費(fèi)理念的深入，折扣零售還會(huì)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的路。
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