導(dǎo)語(yǔ)：

2025年，全國(guó)高考人數(shù)1335萬(wàn)。

盡管小幅回落，但仍是近十年的報(bào)考高峰，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不可小覷。作為國(guó)民級(jí)頭等大事之一，志愿填報(bào)可以說(shuō)，關(guān)系到上千萬(wàn)家庭的未來(lái)。

按歷年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，志愿填報(bào)服務(wù)存在三個(gè)流派：

• 以張雪峰為代表的KOL（Leader）派：依賴個(gè)人IP影響力，通過(guò)高客單價(jià)提供定制方案，以稀缺決策資源吸引焦慮家長(zhǎng)；

• 以部分老師個(gè)人行為代表的KOT（Teacher）派：由當(dāng)?shù)刂袑W(xué)教師利用信息差提供免費(fèi)講座答疑，主打人情關(guān)系與屬地化經(jīng)驗(yàn)，適合分?jǐn)?shù)段明確、需求簡(jiǎn)單的考生；

• 以古典AI為代表的KOP（Product）派：早期智能報(bào)考工具，主打分?jǐn)?shù)線查詢、院校庫(kù)檢索等基礎(chǔ)功能；

而今年格外特殊，數(shù)十家大模型參與混戰(zhàn)，新的概念層出不窮，產(chǎn)品魚龍混雜，收費(fèi)從幾十元到幾十萬(wàn)元不等，讓學(xué)生和家長(zhǎng)們眼花繚亂，不知該如何決策。

桃李財(cái)經(jīng)希望通過(guò)對(duì)頭部大廠，部分關(guān)鍵產(chǎn)品進(jìn)行深度評(píng)測(cè)，為B端和C端帶來(lái)一定啟發(fā)和價(jià)值。

主筆/ 佳佳

文章架構(gòu)師/ 拓拔野

出品/ 桃李財(cái)經(jīng)

01

2025年高考，

為什么大模型報(bào)志愿突然火了？

2025年高考，是AI大模型第一個(gè)大規(guī)模檢驗(yàn)場(chǎng)。

為什么就在今年爆發(fā)了呢？

關(guān)鍵在于技術(shù)質(zhì)變。其實(shí)在此之前，市面上也存在非常多的古典AI志愿產(chǎn)品，但只能做基本的信息收集、整理、提供，如按分?jǐn)?shù)匹配院校庫(kù)、生成簡(jiǎn)單沖穩(wěn)保列表等，始終缺乏進(jìn)一步的價(jià)值延拓。

但今年春節(jié)開(kāi)始，以DeepSeek為代表大模型，首次實(shí)現(xiàn)「語(yǔ)義理解+深度推理」的雙重技術(shù)升級(jí)，讓AI志愿產(chǎn)品的產(chǎn)品力大大加強(qiáng)。經(jīng)過(guò)半年的垂類場(chǎng)景培育，實(shí)際應(yīng)用價(jià)值開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。

上周，桃李做了一期《2025高考作文AI模型答題表現(xiàn)評(píng)級(jí)》的測(cè)評(píng)，在小猿AI、作業(yè)幫兩款教育應(yīng)用的閱卷評(píng)級(jí)下，文小言、DeepSeek等模型表現(xiàn)亮眼，取得了雙優(yōu)成績(jī)，已在語(yǔ)文閱讀理解、數(shù)學(xué)邏輯推理等場(chǎng)景中，達(dá)到接近人類教師的解析水平。

而志愿填報(bào)作為更垂類的教育場(chǎng)景，付費(fèi)動(dòng)能、商業(yè)價(jià)值更大，自然成為大模型落地的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)高考志愿填報(bào)市場(chǎng)付費(fèi)規(guī)模達(dá)10.2億元。預(yù)測(cè)2025年，這一付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10.9億元（桃李認(rèn)為這個(gè)數(shù)字嚴(yán)重低估了，單張雪峰一個(gè)團(tuán)隊(duì)就數(shù)億元營(yíng)收）。

2025年5月QQ瀏覽器推出高考Agent“AI高考通”；6月12日，阿里巴巴旗下夸克推出高考志愿大模型，加上百度AI志愿助手和高考大數(shù)據(jù)，眼下BAT三大巨頭都推出了AI志愿填報(bào)工具，加入了賽道競(jìng)爭(zhēng)。

桃李高考評(píng)測(cè)第一彈，聚焦流量最大、入口最強(qiáng)、產(chǎn)品最體系化的百度高考。

02

別輕易迷戀大模型填報(bào)志愿

模比多家更靠譜

正式評(píng)測(cè)之前，先講幾個(gè)當(dāng)下用戶存在的誤區(qū)：

① 輕易相信大模型。事實(shí)上，好模型需要大數(shù)據(jù)喂養(yǎng)才能發(fā)揮大價(jià)值，沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)支持，再?gòu)?qiáng)大的模型也只是空中樓閣；

② 輕易相信某一家大模型。像高考填報(bào)這么重要的事兒，一定要模比N家，多多益善；

③ 輕易相信付費(fèi)的更好。但實(shí)際上，浪費(fèi)好幾萬(wàn)塊錢未必能買到比免費(fèi)工具更好的服務(wù)。相比之下，免費(fèi)產(chǎn)品用的人越多就越能快速迭代，形成正向循環(huán)

畢竟是一個(gè)復(fù)雜工程，志愿填報(bào)的核心矛盾始終未變——信息差，當(dāng)考生面對(duì)全國(guó)1300多所本科院校、800余個(gè)本科專業(yè)，以及就業(yè)趨勢(shì)、地域政策等多維變量時(shí)，能否高效整合信息并轉(zhuǎn)化為決策依據(jù)，成為破局關(guān)鍵。

經(jīng)過(guò)十多年的競(jìng)爭(zhēng)沉淀，今天的志愿填報(bào)，入門門檻是很高的。而百度高考服務(wù)是各家壁壘最高的，正因其在「數(shù)據(jù)沉淀、入口價(jià)值、技術(shù)閉環(huán)」三大維度，完成了多數(shù)玩家難以企及的積累。

⊙ 數(shù)據(jù)沉淀：依托百度搜索十年高考大數(shù)據(jù)和高質(zhì)量搜索行為，構(gòu)建了覆蓋「院校-專業(yè)-就業(yè)」的全鏈條知識(shí)圖譜。去年高考服務(wù)期間，有超過(guò)1000萬(wàn)高考用戶使用百度報(bào)考產(chǎn)品，占考生數(shù)量超八成；

⊙ 入口即服務(wù)：通過(guò)百度高考頁(yè)面，或者直接搜索「高考」、「高考XXX分能上什么大學(xué)」、「AI志愿助手」等關(guān)鍵詞，即可進(jìn)入AI志愿助手頁(yè)面，不僅更直觀地展現(xiàn)「沖穩(wěn)保」等志愿填報(bào)結(jié)果，還聚合了往年錄取數(shù)據(jù)、院校錄取概率等相關(guān)數(shù)據(jù)，輔助考生量身定制志愿方案；

⊙ 多模型協(xié)同：支持文心、DeepSeek-R1等模型答案一鍵對(duì)比，避免單一模型的決策偏差。例如查詢「臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)推薦」，不同模型會(huì)分別側(cè)重「985 院校保研率」和「省屬醫(yī)科大學(xué)就業(yè)地域優(yōu)勢(shì)」，做到模比多家；

本月，百度搜索正式啟動(dòng)今年的高考服務(wù)，核心升級(jí)了兩大能力：AI志愿助手、權(quán)威獨(dú)家的高考大數(shù)據(jù)。

接下來(lái)，桃李從實(shí)用性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性等角度入手，對(duì)其關(guān)鍵部分進(jìn)行深度評(píng)測(cè)。

03

AI志愿助手測(cè)評(píng)

保底求穩(wěn)+反復(fù)對(duì)比+個(gè)性化

AI志愿助手，是百度為考生推出的專屬個(gè)性化志愿填報(bào)智能助手，包含科學(xué)沖穩(wěn)保、AI聊志愿智能體和免費(fèi)測(cè)試MBTI等三個(gè)核心功能。

科學(xué)沖穩(wěn)保：這是百度AI志愿助手的核心功能之一，收錄歷年報(bào)考權(quán)威數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)幫助考生分析錄取概率。輸入地域、分?jǐn)?shù)等信息，智能助手自動(dòng)依托近5年高考錄取最低分、位次等多維度數(shù)據(jù)生成專屬個(gè)性化的沖穩(wěn)保的學(xué)校以及對(duì)應(yīng)專業(yè)。這種科學(xué)可靠的方式，讓報(bào)志愿更穩(wěn)妥。

AI聊志愿智能體：去年首次推出的AI聊志愿智能體此次也進(jìn)行了升級(jí)，接入滿血版DeepSeek-R1等多個(gè)大模型。升級(jí)后的AI聊志愿智能體不僅能根據(jù)對(duì)話對(duì)考生需求進(jìn)行深度思考，針對(duì)性生成報(bào)考建議，還支持包括文心、DeepSeek-R1等多個(gè)大模型答案一鍵對(duì)比，實(shí)時(shí)獲取最全面的報(bào)考信息，無(wú)需在多個(gè)APP中反復(fù)橫跳。

免費(fèi)測(cè)試MBTI：今年的AI志愿助手新增了免費(fèi)MBTI測(cè)試功能，根據(jù)考生性格測(cè)試結(jié)果推薦個(gè)性化志愿，輔助決策填報(bào)，還提供職業(yè)優(yōu)勢(shì)分析和未來(lái)職位推薦，幫助考生作出更全面、科學(xué)的選擇，提前為職業(yè)發(fā)展布局。

桃李點(diǎn)評(píng)：

百度AI志愿助手的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于底線思維，不激進(jìn)不盲目，更不替用戶做決定，而是盡可能提供科學(xué)、系統(tǒng)的決策依據(jù)，深度多輪次理解考生，多模型對(duì)比功能讓他們從不同視角審視選擇，最終將決策權(quán)交還考生。而這種模式，恰是高風(fēng)險(xiǎn)決策場(chǎng)景的理性選擇。

04

高考大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)：

助力學(xué)生和家長(zhǎng)掌握更全面的信源

基于?均數(shù)?億次搜索數(shù)據(jù)，百度推出權(quán)威獨(dú)家?考?數(shù)據(jù)，為考?提供決策信息。

基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)：院校&專業(yè)的就業(yè)前景一目了然，甚至能看到對(duì)應(yīng)學(xué)校以及專業(yè)的畢業(yè)去向、報(bào)考趨勢(shì)、薪酬情況、就業(yè)行業(yè)與就業(yè)地區(qū)，讓選專業(yè)選學(xué)校更加心里有數(shù)。

大數(shù)據(jù)觀察：搜索「高考大數(shù)據(jù)」后點(diǎn)擊頂部圖片「大數(shù)據(jù)觀察」tab即可進(jìn)入關(guān)于院校、專業(yè)的對(duì)比界面，幫助考生更好地了解不同院校的差別，做到報(bào)考趨勢(shì)「有數(shù)」。

其他特色點(diǎn)：可根據(jù)用戶本身的喜好發(fā)掘，如【報(bào)考遷徙】功能獨(dú)家全國(guó)熱門報(bào)考地、生源地地圖，一看即知全國(guó)考生的意向遷徙趨勢(shì)。

桃李點(diǎn)評(píng)：

大數(shù)據(jù)在高考報(bào)志愿中的價(jià)值主要體現(xiàn)在提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)支持和科學(xué)決策，而百度高考大數(shù)據(jù)在這層價(jià)值之上，提供了數(shù)據(jù)可視化，讓數(shù)據(jù)成為可感知的決策參謀，比如「報(bào)考遷徙」功能將抽象的區(qū)域選擇轉(zhuǎn)化為直觀的流量地圖，這些創(chuàng)新性舉措離不開(kāi)扎實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)庫(kù)和日復(fù)一日的技術(shù)投入。

05

one more thing

“別忽略了人情味兒的價(jià)值”

除了強(qiáng)大的技術(shù)和數(shù)據(jù)加持外，百度高考服務(wù)還提供了許多「人情味兒」的特色，用“過(guò)來(lái)人”的經(jīng)驗(yàn)溫度，構(gòu)建了「技術(shù)+真人」的雙重支持體系。

比如，500+包含清華、北理?等985、211本科招?辦?師和專家真人及數(shù)字?7*24?時(shí)直播答疑，講解內(nèi)容囊括?校招?政策、報(bào)考志愿指導(dǎo)、學(xué)校生活等，為?考考?提供多元化的直播信息獲取渠道和沉浸式校園生活體驗(yàn)。

比如，20000+學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐實(shí)時(shí)在線答疑。百度貼吧覆蓋1000 +高校，聯(lián)動(dòng)2萬(wàn)學(xué)?學(xué)姐真?回答?校問(wèn)題，考生提問(wèn)「某專業(yè)課程難度」、「宿舍條件」等細(xì)節(jié)，就會(huì)有來(lái)自在讀學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐的詳細(xì)回復(fù)。

為了能一鍵直達(dá)院校，百度還聯(lián)合中國(guó)教育在線·掌上高考，上線2000多所院校的專屬智能體，匯聚最新鮮權(quán)威的院校信息。

考生只需在百度App上搜索院校名稱，點(diǎn)擊「AI院校回答」，不論是招生政策、分?jǐn)?shù)線、專業(yè)介紹，還是諸如最好吃的食堂、哪個(gè)專業(yè)脫單率最高等個(gè)性化問(wèn)題，智能小助手都能隨問(wèn)隨答。

此外，還有20+?考志愿規(guī)劃師在線免費(fèi)指導(dǎo)志愿報(bào)考，10+社會(huì)名??咖在線對(duì)談，分享?考真實(shí)經(jīng)驗(yàn)，探討?考熱?話題，全方位地輔助考生和家長(zhǎng)。

如此一來(lái)，技術(shù)+大數(shù)據(jù)+人情味服務(wù)，讓百度高考服務(wù)形成了一整套完整體系，成為考生和家長(zhǎng)最信賴的決策助手。

06

桃李財(cái)經(jīng)的思考

大模型讓高考志愿更公平普惠

面對(duì)高考這樣的人生大考，考場(chǎng)答題只是其中的一道關(guān)卡，比考場(chǎng)更焦灼的「志愿填報(bào)」才是千萬(wàn)家庭面臨的真正考驗(yàn)。

作為現(xiàn)象級(jí)報(bào)考顧問(wèn)，張雪峰老師的出現(xiàn)確實(shí)為很多家庭帶去專家式咨詢，但也正因?yàn)樗南∪毙裕⒍藗€(gè)人服務(wù)無(wú)法覆蓋所有考生，且動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的咨詢費(fèi)，對(duì)許多普通家庭而言是沉重負(fù)擔(dān)。

更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題在于，張雪峰只有一個(gè)，不是所有家庭都能消費(fèi)得起，即使交了幾萬(wàn)塊，也未必保準(zhǔn)每一個(gè)建議都合理。

誠(chéng)然，這場(chǎng)牽動(dòng)千萬(wàn)家庭的戰(zhàn)役，也從未像今年一樣與技術(shù)綁定如此之深。對(duì)萬(wàn)千家庭來(lái)說(shuō)，不單純吊死在某一個(gè)大模型上，綜合各類信息一起判斷，多聽(tīng)多看多打聽(tīng)才是破局之法。

當(dāng)文心、DeepSeek-R1等多款大模型與十余年高考大數(shù)據(jù)碰撞，當(dāng)2萬(wàn)學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐與2000所院校智能體形成生態(tài)，百度高考服務(wù)證明：真正的技術(shù)紅利，不是讓少數(shù)人更精準(zhǔn)地投機(jī)，而是讓千萬(wàn)家庭都能基于真實(shí)數(shù)據(jù)，做出適合自己的「最優(yōu)選擇」，讓落后地區(qū)的小鎮(zhèn)做題家不輸在報(bào)志愿的起跑線上。

而這，或許是AI對(duì)教育公平最溫柔的詮釋。

? 「桃李財(cái)經(jīng)」用心出品

桃李年終策劃

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