全新小鵬P7，年輕人的新時(shí)尚單品？

上周，全新小鵬P7正式亮相，并開(kāi)啟全面預(yù)售。盡管未公布預(yù)售價(jià)格，但從定位、車(chē)身尺寸以及參數(shù)配置看，應(yīng)該不會(huì)便宜。

何小鵬表示，全新小鵬P7不會(huì)是部分客戶(hù)期待的那種“便宜”，而是期望做一臺(tái)顛覆想象的車(chē)型，讓新一代小鵬P7成為“圖騰”，重新進(jìn)入到20萬(wàn)以上轎車(chē)市場(chǎng)三強(qiáng)。

既然要成為“圖騰”，那么新款小鵬P7必然要在上一代的基礎(chǔ)上，做出一些突破。而本次，新車(chē)帶來(lái)的最大變化，無(wú)疑是設(shè)計(jì)。

作為最容易被感知和討論的賣(mài)點(diǎn)，“顏值”成了小鵬P7的重頭戲。為了設(shè)計(jì)一款超越時(shí)代的車(chē)型，小鵬不惜花費(fèi)20億元，在上海租了兩棟樓給造型團(tuán)隊(duì)，并且要啥給啥。何小鵬稱(chēng)，造型團(tuán)隊(duì)做了1259版設(shè)計(jì)方案；為了美，把毫米波雷達(dá)隱藏了，并且投入上千萬(wàn)元研發(fā)，把尾翼和車(chē)尾燈融為一體。

何小鵬表示：“我們以前是科技第一，今年之后改為顏值第一”。當(dāng)然，這不說(shuō)科技不重要，而是說(shuō)顏值優(yōu)先——“他（顏值）領(lǐng)先半個(gè)身位。”

為什么顏值如此重要呢？

站在小鵬的角度，你總能找到很多合理解釋?zhuān)簽榱擞鲜袌?chǎng)和年輕用戶(hù)趨勢(shì)；為了強(qiáng)化新車(chē)時(shí)尚感，提升品牌調(diào)性；為了學(xué)習(xí)雷軍，增加情緒價(jià)值等等。

靠顏值取勝的車(chē)型不在少數(shù)，比如極氪007、歐拉好貓、馬自達(dá)3昂克賽拉、深藍(lán)S07等，而小米SU7和小米YU7的成功，則再一次印證了“顏值即正義”。

小鵬旗下的產(chǎn)品顏值也很能打，不論是G9、G7、P7+，還是MONA M03，設(shè)計(jì)方面都可圈可點(diǎn)。但小鵬“科技”和“智能”的標(biāo)簽過(guò)于凸顯，以致總給人不夠美和浪漫的感覺(jué)。

如今，小鵬宣布全新P7主打“顏值”，既是迎合更多年輕消費(fèi)者（尤其是女性用戶(hù)）的開(kāi)始，更是品牌向上，再次向高端發(fā)力，以期開(kāi)啟全新篇章的發(fā)端。

如今的時(shí)代，情緒當(dāng)?shù)溃诟骷壹夹g(shù)和產(chǎn)品力趨同的情況下，要想俘獲消費(fèi)者的芳心，恐怕確實(shí)需要?jiǎng)狱c(diǎn)“歪心思”：技術(shù)和配置可以量化，但設(shè)計(jì)沒(méi)法量化，評(píng)價(jià)只在于消費(fèi)者內(nèi)心是否歡喜。

有媒體統(tǒng)計(jì)了小鵬新車(chē)發(fā)布會(huì)的內(nèi)容占比，80多分鐘的發(fā)布會(huì)，介紹設(shè)計(jì)及車(chē)色的環(huán)節(jié)就超過(guò)了40分鐘，而小鵬最引以為傲的智能化及芯片的介紹，只有短短3分鐘。可見(jiàn)小鵬對(duì)新車(chē)的“美”多么在意。

全新小鵬P7的顏值到底能不能打，見(jiàn)仁見(jiàn)智，但本次發(fā)布會(huì)上，情緒是烘托到位了：

為了配合“美”與時(shí)尚的宣傳，小鵬邀請(qǐng)了4位明星藝人站臺(tái)，包括小鵬P7車(chē)主&時(shí)尚代言人鐘楚曦以及陳妍希、朱正廷、寧澤濤三位時(shí)尚鵬友。

小鵬不僅學(xué)習(xí)了“雷氏”演講法，花不少篇幅介紹了內(nèi)飾細(xì)節(jié)（包括防曬、路怒消消氣功能、三軸靈動(dòng)屏等），還模仿了鴻蒙智行的明星代言玩法。而這無(wú)疑增強(qiáng)了新車(chē)的時(shí)尚調(diào)性，尤其是后者，可謂相當(dāng)有效。

據(jù)悉，新車(chē)預(yù)售6分37秒，小訂便突破10000臺(tái)。這樣的成績(jī)，可以說(shuō)少不了明星藝人的加持。

“美”之外，全新小鵬P7其他方面的表現(xiàn)也不差：搭載雙腔空氣懸架，百公里加速3.7s；標(biāo)配圖靈AI智駕，搭載三顆圖靈AI芯片，有效算力達(dá)2250Tops，全球第一；CLTC續(xù)航至高達(dá)820km，全系標(biāo)配全域800V高壓架構(gòu)平臺(tái)、5C超充AI電池，10分鐘補(bǔ)能525km等等，可以說(shuō)配置拉滿。

從參數(shù)對(duì)比看，其與小米SU7不相上下，未來(lái)或?qū)⒊蔀橹苯痈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

至于能從小米SU7口中搶下多少訂單，就看全新小鵬P7的實(shí)力了。

結(jié)語(yǔ)：

何小鵬宣稱(chēng)，全新小鵬P7代表著小鵬汽車(chē)對(duì)下一代智能汽車(chē)的思考，新車(chē)完美兼顧長(zhǎng)續(xù)航、強(qiáng)性能、高智能，將開(kāi)創(chuàng)科技智能轎跑新篇章。而The Next P7的命名，也大有重新定義時(shí)尚豪華轎跑的架勢(shì)。

至于能不能遂愿，且看后續(xù)的銷(xiāo)量表現(xiàn)吧。