毫無意外,《生萬物》成了今年暑期檔長劇市場上最火爆的劇集,由楊冪主演,改編自人民文學(xué)獎獲獎作品,《生萬物》從一立項(xiàng)就備受關(guān)注,被唱衰許久的長劇集市場也到了重新被審視的時候了。
衡量爆劇的一個標(biāo)準(zhǔn)之一就是觀眾的口碑,從對楊冪演技的討論到封大腳被稱為“中國的梁寬植”,從朋友之間的聊天話題到社交媒體上刷屏討論,《生萬物》已然是一部全民爆款劇集。
數(shù)據(jù)也是有力的證明,開播僅65小時《生萬物》熱度破萬,創(chuàng)平臺年代劇/上星劇最快破萬記錄,歷史破萬速度第二,僅次于《贅婿》,最高熱度達(dá)到10749,僅次于《狂飆》,進(jìn)入愛奇藝榮譽(yù)殿堂。依照目前的走勢,該劇極有可能打破此前《狂飆》所創(chuàng)下的最高紀(jì)錄。作為一部臺網(wǎng)聯(lián)播的劇集,《生萬物》在央視8套播出時也取得了優(yōu)異的成績,酷云實(shí)時收視率破4。
2023年愛奇藝創(chuàng)新性地推出了綜藝《種地吧》,成為綜藝界的常青樹,與《種地吧》的核心類似,《生萬物》是一部圍繞土地而發(fā)生的故事,聚焦女性成長與家族倫理,《生萬物》的爆火再一次證明了愛奇藝制造爆款的實(shí)力,在長劇市場低迷的當(dāng)下,一部全民向爆款作品的誕生,不僅可以給觀眾帶來精神共鳴,提供話題的同時也在提振整個長劇市場的信心。
主筆/ Fengye
文章架構(gòu)師/佳佳
出品/ 飛娛財經(jīng)
以土地為核心,塑造鮮活人物群像
《生萬物》改編自趙德發(fā)的作品《繾綣與決絕》,原著作品要比電視劇更殘酷,電視劇在保留了原著中以土地為核心要素的同時,做了更加溫情化的改編,講述了在近百年間魯南大地時空背景下,三個家族兩代人在土地之上讓萬物生長的故事,展示了以繡繡、大腳、蘇蘇、費(fèi)左氏等為代表的農(nóng)民的生命力。
從更長的歷史時間來看,在農(nóng)業(yè)社會,農(nóng)民的命運(yùn)與土地相依,中國在很長一段時間里一直處在農(nóng)業(yè)社會,土地即是農(nóng)民的命,從婚喪嫁娶到生老病死都是圍繞這片土地來進(jìn)行,從《生萬物》中也能看出,土地的多少決定了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會地位,誰的土地多誰就能擁有更多的資源和權(quán)力,《生萬物》中封二、寧學(xué)祥、鐵頭等天牛廟村的人對于土地的執(zhí)念也來自于此,大腳遇到事情就跑到村口的鐵牛旁和鐵牛訴說心事,也展現(xiàn)了對于土地的敬畏之心。
在《生萬物》中,所有的矛盾皆是圍繞著土地產(chǎn)生的。繡繡出嫁當(dāng)天被馬子搶走,繡繡爹寧學(xué)祥為了留住自己的土地,拒絕用土地?fù)Q閨女,讓閨女在馬子窩過了夜,費(fèi)左氏以繡繡在馬子窩過夜為由,拒絕讓繡繡進(jìn)門,寧學(xué)祥則讓蘇蘇替姐姐繡繡代嫁費(fèi)文典,繡繡因?yàn)閷帉W(xué)祥沒有去馬子窩贖她回來,就賭氣下嫁封大腳,費(fèi)文典作為新時代的進(jìn)步青年,因?yàn)楹吞K蘇沒有感情,婚后便離家出走。
在杜先生等人的組織下,農(nóng)會活動轟轟烈烈地開展,鐵頭、大腳、寧學(xué)金等人都參與其中,當(dāng)農(nóng)會的風(fēng)吹到天牛廟村時,鐵頭帶領(lǐng)村民與費(fèi)左氏、寧學(xué)祥等財主進(jìn)行談判,并且提出減租降息和永佃,對土地分配問題進(jìn)行圈定,費(fèi)文典點(diǎn)也從城里回到了家鄉(xiāng),并且給費(fèi)左氏帶來新思想,游說費(fèi)左氏為租戶減租,在鐵頭等人與財主進(jìn)行激烈對抗時,費(fèi)左氏最終同意了農(nóng)會的要求,其他財主也在農(nóng)民的強(qiáng)烈要求下推行了永佃和減租。
《生萬物》通過將天牛廟村的生活與真實(shí)的歷史相結(jié)合,將人物放在一個真實(shí)的歷史背景中,讓觀眾更容易理解那個時代個人行為決策的合理性,在這一片土地所發(fā)生的事情,以及人物之間種種交織的命運(yùn),《生萬物》塑造了一個個鮮活人物形象的同時,又以天牛廟村為縮影,反應(yīng)了更大的時代變遷。
繡繡聰慧且堅強(qiáng),蘇蘇天真明媚,寧學(xué)祥精明算計,大腳憨厚老實(shí)有擔(dān)當(dāng),銀子善良堅強(qiáng),費(fèi)文典軟弱理想主義,鐵頭莽撞有勇無謀,封二市儈狡猾,除此之外,劇集中還有被倫理道德困住的費(fèi)左氏,被家庭拖累的銀子,在父親封四之死影響下長大的膩味,每一個人物形象都經(jīng)得起分析、都值得討論。
鮮活立體的人物形象和緊湊的敘事節(jié)奏,也讓網(wǎng)友直呼看不夠,截止到目前劇集已經(jīng)出現(xiàn)了多個高能名場面,繡繡出嫁當(dāng)天被馬子搶走,封四將馬子引來天牛廟村,寧可金帶領(lǐng)全村人和馬子激戰(zhàn),銀子含淚嫁給寧學(xué)祥等,“生萬物第20集封神”“生萬物與情深深雨濛濛是一個時代的”#摳門的爹硬氣的她解氣的我#等話題引發(fā)觀眾在社交媒體上一輪又一輪討論的聲浪。
引發(fā)“鄉(xiāng)土”回憶,愛奇藝打造爆款方法論
作為愛奇藝大家劇場推出的一部作品,《生萬物》聚焦現(xiàn)實(shí)主義表達(dá),重尋土地脈搏,將鏡頭對準(zhǔn)時代浪潮里最底層的農(nóng)民,頌揚(yáng)其辛苦勞作,展現(xiàn)時代褶皺中的民族精神,傳遞出激蕩人心的力量。
《生萬物》能夠在暑期檔爆火,除了題材優(yōu)勢和優(yōu)秀的原著作為基礎(chǔ)之外,劇組對藝術(shù)的堅持以及在內(nèi)容制作上的用心也是《生萬物》能夠?qū)崿F(xiàn)爆火的原因之一。《生萬物》對于上個世紀(jì)山東地區(qū)農(nóng)村生活進(jìn)行了精準(zhǔn)還原,劇中展現(xiàn)農(nóng)民對于土地的熱愛情結(jié),俺、拉呱、胡咧咧、么羞么臊等山東方言,土炕、銅鏡、蓑衣等與農(nóng)民活息息相關(guān)的物件,煎餅、玉米糊糊等具有地方特色的美食,引發(fā)一代人對于“鄉(xiāng)土”的記憶。
為了還原上個世紀(jì)二三十年代的山東農(nóng)村生活,《生萬物》劇組橫跨山東臨沂、日照和吉林白山等多個取景地,畫面里出現(xiàn)的老房子、土炕、老磨盤,劇集中橘色皴裂的手、黝黑的臉、佝僂的背、穿的粗布服裝、金黃的麥田都是對那個年代的生活進(jìn)行深度考察后所做的呈現(xiàn)。
其次,演員與角色的匹配度也成為塑造人物形象和作品成功的關(guān)鍵,在《生萬物》中,首先備受關(guān)注的是楊冪的演技,近兩年一直處于轉(zhuǎn)型期的楊冪,其所主演的每一部作品都備受關(guān)注,《生萬物》也不例外,但是無疑楊冪呈現(xiàn)了一次超預(yù)期的表演。
從馬子窩逃回來后,繡繡和寧學(xué)祥賭氣,躲在被窩里咬著牙不吃一粒飯,不要寧學(xué)祥給的嫁妝,卻不讓自己掉一滴淚,透過繡繡的眼神傳遞出一種堅毅與決心。因?yàn)闋I養(yǎng)不良和過度勞累失去第一個孩子時,繡繡躲在被子里抱頭大哭,讓觀眾看到了作為母親的自責(zé),劇中費(fèi)左氏的扮演者秦海璐盛贊楊冪演技“開竅了”,繡繡也被稱為楊冪的“人生角色”。
除了繡繡演技被稱贊之外,劇中飾演大腳娘的遲蓬因?yàn)橐豢诘氐赖姆窖院蛡魃竦谋硌萃昝肋€原了一個農(nóng)婦的形象,林永健扮演的封二將角色的摳摳搜搜和對土地的算計演得活靈活現(xiàn),此外,繡繡娘的溫和慈愛、寧學(xué)祥的貪財狠心、費(fèi)左氏的兩面三刀等形象也被老戲骨們演繹的入木三分,劇組的全體成員為觀眾呈現(xiàn)一幅農(nóng)民生活變遷的圖景。
在戲外,除了日常的宣發(fā)動作,愛奇藝本次還創(chuàng)新性地將《生萬物》《種地吧》進(jìn)行聯(lián)動宣發(fā),主演楊冪、歐豪與出現(xiàn)在《種地吧》綜藝直播間,并且取得了將近1200萬的人氣。
愛奇藝持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容
今年以來,愛奇藝已經(jīng)推出多部精品內(nèi)容,在劇集領(lǐng)域,《漂白》《臨江仙》《書卷一夢》《定風(fēng)波》《正當(dāng)防衛(wèi)》《利劍·玫瑰》《朝雪錄》等,包含懸疑與古裝大劇等多元類型,類型豐富,其中《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》劇集內(nèi)容熱度值接連破萬,在綜藝領(lǐng)域,愛奇藝推出了《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》《亞洲新聲》《種地吧3》《喜劇之王單口季2》等多部作品。
當(dāng)下愛奇藝能夠產(chǎn)生多部爆款作品,與愛奇藝布局在內(nèi)容方面的布局有關(guān),愛奇藝在今年世界大會期間,就給出了整體的戰(zhàn)略方向和創(chuàng)作方向,面對行業(yè)立項(xiàng)、開機(jī)項(xiàng)目減少的前提下,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在2025愛奇藝世界大會上指明了戰(zhàn)略方向,集數(shù)要減,時長要減,但是項(xiàng)目數(shù)要增加,總預(yù)算要增加。
在電影領(lǐng)域,愛奇藝此前公布了自制電影“三級火箭”發(fā)展戰(zhàn)略,并公布“大片計劃”“燎原計劃”“爆前計劃”,聚焦打造頭部院線大片、先鋒創(chuàng)新作品和精品網(wǎng)絡(luò)電影。今年暑期檔,愛奇藝出品的電影《捕風(fēng)追影》上線,截至目前,《捕風(fēng)追影》院線票房累計3.75億元;此外,《哪吒之魔童鬧海》上線平臺播出后繼續(xù)火爆,成為愛奇藝首部內(nèi)容熱度值破萬的電影。
在微短劇領(lǐng)域,二季度愛奇藝微劇日均播放時長和播放UV(獨(dú)立訪客)均實(shí)現(xiàn)環(huán)比雙位數(shù)增長。進(jìn)入暑期,愛奇藝每周推出2~3部頭部微劇,豐富內(nèi)容生態(tài),《若熙傳》《天若有情》已接連上線。
今年上半年愛奇藝發(fā)布了一份超400+新片單,《生萬物》也在其中,大家劇場今年連續(xù)推出了《北上》《生萬物》等現(xiàn)實(shí)主義作品,在待播片單中有《大生意人》《高興》等,《高興》根據(jù)賈平凹同名小說改編,在大IP系列作品中,狐妖小紅娘系列的《淮水竹亭》《王權(quán)篇》,《雙軌》《燦若繁星》《唐朝詭事錄3》等都將陸續(xù)播出。
與微短劇相比,長劇在價值觀塑造、情感共鳴與宏大敘事上有著不可替代的優(yōu)勢,愛奇藝接下來推出的長劇有根據(jù)文學(xué)作品改編,有IP系列續(xù)集,或者押注創(chuàng)新類型賽道,進(jìn)行多遠(yuǎn)內(nèi)容類型探索,因此,接下來的愛奇藝依舊值得期待。
在內(nèi)容創(chuàng)作方向上,愛奇藝一向倡導(dǎo)“解構(gòu)+建構(gòu)”,在愛奇藝公布的五大劇集廠牌中,小逗劇場、戀戀劇場和迷霧劇場負(fù)責(zé)“正向解構(gòu)”,微塵劇場和大家劇場深耕現(xiàn)實(shí)主義負(fù)責(zé)“逆向建構(gòu)”,沿著這條路徑,愛奇藝已經(jīng)制造了多部爆款作品,內(nèi)容戰(zhàn)略與方向沒錯,剩下的則是靜待下一部爆款出現(xiàn)。
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