毫無意外，《生萬物》成了今年暑期檔長劇市場上最火爆的劇集，由楊冪主演，改編自人民文學(xué)獎獲獎作品，《生萬物》從一立項(xiàng)就備受關(guān)注，被唱衰許久的長劇集市場也到了重新被審視的時候了。

衡量爆劇的一個標(biāo)準(zhǔn)之一就是觀眾的口碑，從對楊冪演技的討論到封大腳被稱為“中國的梁寬植”，從朋友之間的聊天話題到社交媒體上刷屏討論，《生萬物》已然是一部全民爆款劇集。

數(shù)據(jù)也是有力的證明，開播僅65小時《生萬物》熱度破萬，創(chuàng)平臺年代劇/上星劇最快破萬記錄，歷史破萬速度第二，僅次于《贅婿》，最高熱度達(dá)到10749，僅次于《狂飆》，進(jìn)入愛奇藝榮譽(yù)殿堂。依照目前的走勢，該劇極有可能打破此前《狂飆》所創(chuàng)下的最高紀(jì)錄。作為一部臺網(wǎng)聯(lián)播的劇集，《生萬物》在央視8套播出時也取得了優(yōu)異的成績，酷云實(shí)時收視率破4。

2023年愛奇藝創(chuàng)新性地推出了綜藝《種地吧》，成為綜藝界的常青樹，與《種地吧》的核心類似，《生萬物》是一部圍繞土地而發(fā)生的故事，聚焦女性成長與家族倫理，《生萬物》的爆火再一次證明了愛奇藝制造爆款的實(shí)力，在長劇市場低迷的當(dāng)下，一部全民向爆款作品的誕生，不僅可以給觀眾帶來精神共鳴，提供話題的同時也在提振整個長劇市場的信心。

主筆/ Fengye

文章架構(gòu)師/佳佳

出品/ 飛娛財經(jīng)

以土地為核心，塑造鮮活人物群像

《生萬物》改編自趙德發(fā)的作品《繾綣與決絕》，原著作品要比電視劇更殘酷，電視劇在保留了原著中以土地為核心要素的同時，做了更加溫情化的改編，講述了在近百年間魯南大地時空背景下，三個家族兩代人在土地之上讓萬物生長的故事，展示了以繡繡、大腳、蘇蘇、費(fèi)左氏等為代表的農(nóng)民的生命力。

從更長的歷史時間來看，在農(nóng)業(yè)社會，農(nóng)民的命運(yùn)與土地相依，中國在很長一段時間里一直處在農(nóng)業(yè)社會，土地即是農(nóng)民的命，從婚喪嫁娶到生老病死都是圍繞這片土地來進(jìn)行，從《生萬物》中也能看出，土地的多少決定了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會地位，誰的土地多誰就能擁有更多的資源和權(quán)力，《生萬物》中封二、寧學(xué)祥、鐵頭等天牛廟村的人對于土地的執(zhí)念也來自于此，大腳遇到事情就跑到村口的鐵牛旁和鐵牛訴說心事，也展現(xiàn)了對于土地的敬畏之心。

在《生萬物》中，所有的矛盾皆是圍繞著土地產(chǎn)生的。繡繡出嫁當(dāng)天被馬子搶走，繡繡爹寧學(xué)祥為了留住自己的土地，拒絕用土地?fù)Q閨女，讓閨女在馬子窩過了夜，費(fèi)左氏以繡繡在馬子窩過夜為由，拒絕讓繡繡進(jìn)門，寧學(xué)祥則讓蘇蘇替姐姐繡繡代嫁費(fèi)文典，繡繡因?yàn)閷帉W(xué)祥沒有去馬子窩贖她回來，就賭氣下嫁封大腳，費(fèi)文典作為新時代的進(jìn)步青年，因?yàn)楹吞K蘇沒有感情，婚后便離家出走。

在杜先生等人的組織下，農(nóng)會活動轟轟烈烈地開展，鐵頭、大腳、寧學(xué)金等人都參與其中，當(dāng)農(nóng)會的風(fēng)吹到天牛廟村時，鐵頭帶領(lǐng)村民與費(fèi)左氏、寧學(xué)祥等財主進(jìn)行談判，并且提出減租降息和永佃，對土地分配問題進(jìn)行圈定，費(fèi)文典點(diǎn)也從城里回到了家鄉(xiāng)，并且給費(fèi)左氏帶來新思想，游說費(fèi)左氏為租戶減租，在鐵頭等人與財主進(jìn)行激烈對抗時，費(fèi)左氏最終同意了農(nóng)會的要求，其他財主也在農(nóng)民的強(qiáng)烈要求下推行了永佃和減租。

《生萬物》通過將天牛廟村的生活與真實(shí)的歷史相結(jié)合，將人物放在一個真實(shí)的歷史背景中，讓觀眾更容易理解那個時代個人行為決策的合理性，在這一片土地所發(fā)生的事情，以及人物之間種種交織的命運(yùn)，《生萬物》塑造了一個個鮮活人物形象的同時，又以天牛廟村為縮影，反應(yīng)了更大的時代變遷。

繡繡聰慧且堅強(qiáng)，蘇蘇天真明媚，寧學(xué)祥精明算計，大腳憨厚老實(shí)有擔(dān)當(dāng)，銀子善良堅強(qiáng)，費(fèi)文典軟弱理想主義，鐵頭莽撞有勇無謀，封二市儈狡猾，除此之外，劇集中還有被倫理道德困住的費(fèi)左氏，被家庭拖累的銀子，在父親封四之死影響下長大的膩味，每一個人物形象都經(jīng)得起分析、都值得討論。

鮮活立體的人物形象和緊湊的敘事節(jié)奏，也讓網(wǎng)友直呼看不夠，截止到目前劇集已經(jīng)出現(xiàn)了多個高能名場面，繡繡出嫁當(dāng)天被馬子搶走，封四將馬子引來天牛廟村，寧可金帶領(lǐng)全村人和馬子激戰(zhàn)，銀子含淚嫁給寧學(xué)祥等，“生萬物第20集封神”“生萬物與情深深雨濛濛是一個時代的”#摳門的爹硬氣的她解氣的我#等話題引發(fā)觀眾在社交媒體上一輪又一輪討論的聲浪。

引發(fā)“鄉(xiāng)土”回憶，愛奇藝打造爆款方法論

作為愛奇藝大家劇場推出的一部作品，《生萬物》聚焦現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)，重尋土地脈搏，將鏡頭對準(zhǔn)時代浪潮里最底層的農(nóng)民，頌揚(yáng)其辛苦勞作，展現(xiàn)時代褶皺中的民族精神，傳遞出激蕩人心的力量。

《生萬物》能夠在暑期檔爆火，除了題材優(yōu)勢和優(yōu)秀的原著作為基礎(chǔ)之外，劇組對藝術(shù)的堅持以及在內(nèi)容制作上的用心也是《生萬物》能夠?qū)崿F(xiàn)爆火的原因之一。《生萬物》對于上個世紀(jì)山東地區(qū)農(nóng)村生活進(jìn)行了精準(zhǔn)還原，劇中展現(xiàn)農(nóng)民對于土地的熱愛情結(jié)，俺、拉呱、胡咧咧、么羞么臊等山東方言，土炕、銅鏡、蓑衣等與農(nóng)民活息息相關(guān)的物件，煎餅、玉米糊糊等具有地方特色的美食，引發(fā)一代人對于“鄉(xiāng)土”的記憶。

為了還原上個世紀(jì)二三十年代的山東農(nóng)村生活，《生萬物》劇組橫跨山東臨沂、日照和吉林白山等多個取景地，畫面里出現(xiàn)的老房子、土炕、老磨盤，劇集中橘色皴裂的手、黝黑的臉、佝僂的背、穿的粗布服裝、金黃的麥田都是對那個年代的生活進(jìn)行深度考察后所做的呈現(xiàn)。

其次，演員與角色的匹配度也成為塑造人物形象和作品成功的關(guān)鍵，在《生萬物》中，首先備受關(guān)注的是楊冪的演技，近兩年一直處于轉(zhuǎn)型期的楊冪，其所主演的每一部作品都備受關(guān)注，《生萬物》也不例外，但是無疑楊冪呈現(xiàn)了一次超預(yù)期的表演。

從馬子窩逃回來后，繡繡和寧學(xué)祥賭氣，躲在被窩里咬著牙不吃一粒飯，不要寧學(xué)祥給的嫁妝，卻不讓自己掉一滴淚，透過繡繡的眼神傳遞出一種堅毅與決心。因?yàn)闋I養(yǎng)不良和過度勞累失去第一個孩子時，繡繡躲在被子里抱頭大哭，讓觀眾看到了作為母親的自責(zé)，劇中費(fèi)左氏的扮演者秦海璐盛贊楊冪演技“開竅了”，繡繡也被稱為楊冪的“人生角色”。

除了繡繡演技被稱贊之外，劇中飾演大腳娘的遲蓬因?yàn)橐豢诘氐赖姆窖院蛡魃竦谋硌萃昝肋€原了一個農(nóng)婦的形象，林永健扮演的封二將角色的摳摳搜搜和對土地的算計演得活靈活現(xiàn)，此外，繡繡娘的溫和慈愛、寧學(xué)祥的貪財狠心、費(fèi)左氏的兩面三刀等形象也被老戲骨們演繹的入木三分，劇組的全體成員為觀眾呈現(xiàn)一幅農(nóng)民生活變遷的圖景。

在戲外，除了日常的宣發(fā)動作，愛奇藝本次還創(chuàng)新性地將《生萬物》《種地吧》進(jìn)行聯(lián)動宣發(fā)，主演楊冪、歐豪與出現(xiàn)在《種地吧》綜藝直播間，并且取得了將近1200萬的人氣。

愛奇藝持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容

今年以來，愛奇藝已經(jīng)推出多部精品內(nèi)容，在劇集領(lǐng)域，《漂白》《臨江仙》《書卷一夢》《定風(fēng)波》《正當(dāng)防衛(wèi)》《利劍·玫瑰》《朝雪錄》等，包含懸疑與古裝大劇等多元類型，類型豐富，其中《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》劇集內(nèi)容熱度值接連破萬，在綜藝領(lǐng)域，愛奇藝推出了《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》《亞洲新聲》《種地吧3》《喜劇之王單口季2》等多部作品。

當(dāng)下愛奇藝能夠產(chǎn)生多部爆款作品，與愛奇藝布局在內(nèi)容方面的布局有關(guān)，愛奇藝在今年世界大會期間，就給出了整體的戰(zhàn)略方向和創(chuàng)作方向，面對行業(yè)立項(xiàng)、開機(jī)項(xiàng)目減少的前提下，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在2025愛奇藝世界大會上指明了戰(zhàn)略方向，集數(shù)要減，時長要減，但是項(xiàng)目數(shù)要增加，總預(yù)算要增加。

在電影領(lǐng)域，愛奇藝此前公布了自制電影“三級火箭”發(fā)展戰(zhàn)略，并公布“大片計劃”“燎原計劃”“爆前計劃”，聚焦打造頭部院線大片、先鋒創(chuàng)新作品和精品網(wǎng)絡(luò)電影。今年暑期檔，愛奇藝出品的電影《捕風(fēng)追影》上線，截至目前，《捕風(fēng)追影》院線票房累計3.75億元；此外，《哪吒之魔童鬧海》上線平臺播出后繼續(xù)火爆，成為愛奇藝首部內(nèi)容熱度值破萬的電影。

在微短劇領(lǐng)域，二季度愛奇藝微劇日均播放時長和播放UV（獨(dú)立訪客）均實(shí)現(xiàn)環(huán)比雙位數(shù)增長。進(jìn)入暑期，愛奇藝每周推出2~3部頭部微劇，豐富內(nèi)容生態(tài)，《若熙傳》《天若有情》已接連上線。

今年上半年愛奇藝發(fā)布了一份超400+新片單，《生萬物》也在其中，大家劇場今年連續(xù)推出了《北上》《生萬物》等現(xiàn)實(shí)主義作品，在待播片單中有《大生意人》《高興》等，《高興》根據(jù)賈平凹同名小說改編，在大IP系列作品中，狐妖小紅娘系列的《淮水竹亭》《王權(quán)篇》，《雙軌》《燦若繁星》《唐朝詭事錄3》等都將陸續(xù)播出。

與微短劇相比，長劇在價值觀塑造、情感共鳴與宏大敘事上有著不可替代的優(yōu)勢，愛奇藝接下來推出的長劇有根據(jù)文學(xué)作品改編，有IP系列續(xù)集，或者押注創(chuàng)新類型賽道，進(jìn)行多遠(yuǎn)內(nèi)容類型探索，因此，接下來的愛奇藝依舊值得期待。

在內(nèi)容創(chuàng)作方向上，愛奇藝一向倡導(dǎo)“解構(gòu)+建構(gòu)”，在愛奇藝公布的五大劇集廠牌中，小逗劇場、戀戀劇場和迷霧劇場負(fù)責(zé)“正向解構(gòu)”，微塵劇場和大家劇場深耕現(xiàn)實(shí)主義負(fù)責(zé)“逆向建構(gòu)”，沿著這條路徑，愛奇藝已經(jīng)制造了多部爆款作品，內(nèi)容戰(zhàn)略與方向沒錯，剩下的則是靜待下一部爆款出現(xiàn)。

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