B站成運營優等生：業績全方位增長

話說，昨日晚間，B公布了第二季度財報，不得不說，B站這一季的表現還是相當穩健的，無論是收入、利潤還是用戶增長均出現了增長。這也表明，B站的運營策略還是相當奏效的，特別是在當下的市場環境下，B站堪稱是優等生了。

好啦，不廢話了，下面來詳細說說B站的財報。

1，B站營收繼續保持較高速增長。

財報顯示，2025年第二季度，B站總營收達73.4億元人民幣，同比增長20%。在當下的市場環境中，B站的增長可以稱得上是不錯了。

2，B站廣告收入增長20%。

第二季度，B站廣告業務收入為24.5億元，同比增長20%

其中，品牌廣告收入保持良性增長，效果廣告收入則實現了約30%的同比增長。游戲、數碼家電、電商、網服、汽車成為貢獻前五的行業。年輕人在B 站高度聚集、持續活躍、不斷消費，吸引了大量品牌主，帶動廣告主數量同比增長超20%。

3，B站游戲業務繼續保持快速增長。

第二季度，B站的游戲業務收入為16.1億元，同比增長60%。這也是連續第四個季度，B站游戲收入保持超過50%的增長了。

這一季度，《命運-冠位指定》迎來九周年，重返暢銷榜前五；5月31日，《三國：謀定天下》上線S8賽季，推出周年慶限定活動，用戶活躍度創下年內新高。

4，B站盈利進一步擴大。

這一季度，B站再度實現了全面盈利，而且，盈利的金額進一步擴大。第二季度，B站的凈利潤2.183億元，而2024年同期凈虧損6.081億元。不按照美國通用會計準則，調整后的凈利潤為5.613億元，而2024年同期調整后的凈虧損為2.710億元。

與此同時，B站毛利潤為人民幣 26.8 億元，同比增加 46%。毛利率連續十二個季度環比提升，達到了36.5%，創歷史新高。

5，B站依然在堅持降本增效。

B站利潤的高速增長，除了與營收增速快強相關，更為重要的是，B站依然在內部實施降本增效，精細化運營。

比如，第二季度，B站的營業成本為人民幣 46.6 億元，同比增加9%，低于營收20%的增速。

再比如，這一季度，B站的經營開支總額為24.2 億元，與 2024 年同期相比持平。其中銷售及營銷開支為 10.5 億元，同比僅增加 1%，這都遠遠低于營收的同比增速。

6，B站的用戶數依然在提升。

盡管B站在內部降本增效，控制營銷開支，但B站的用戶數字和用戶時長依然在提升。

二季度，B站日均活躍用戶數達1.09億，同比增長7%，創歷史新高；月均活躍用戶數達3.63億，同比增長8%；月均付費用戶達3100萬，同比增長9%。

同時，第二季度，嗶哩嗶哩用戶的日均使用時長為105分鐘，較去年同期增加了6分鐘。截至6月30日，B站通過入站考試的“正式會員”數已增至2.7億，同比增長11%，他們的第12個月留存率持續穩定在80%。

B站一直也保持了較高的用戶粘性。2024年，有超1600萬人一年登錄Ｂ站超過360天，每月全勤登錄用戶達2600萬人。今年，在用戶平均年齡提升至26歲的同時，B站的新用戶依然保持年輕，平均年齡為22歲。

總而言之，B站的這份財報還是相當優秀的，實現了收入、利潤以及用戶數的全方位增長，這也證明了B管理團隊的運營能力。當然啦，擁有如此數量龐大又粘度極高的年輕人用戶，B站未來的發展潛力還是大大的。至于未來是否依然會高速增長，我們，拭目以待吧。