細(xì)看近年來(lái)年輕人的消費(fèi)，好像他們變得“更懂生活”了。就拿“花小錢(qián)辦大事”這句話來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在很多年輕人都把這句話當(dāng)成了自己的消費(fèi)準(zhǔn)則。但他們不是不愛(ài)大牌，只是拒絕當(dāng)“冤大頭”，且還把省下的用在了買(mǎi)自己開(kāi)心的情緒消費(fèi)上面。

如最近經(jīng)常刷到的年輕人購(gòu)物分享中，有奧萊4折入手的耐克空軍一號(hào)，唯品會(huì)2.7折拿下的蘭蔻小黑瓶，還有奢侈品特賣(mài)會(huì)上淘來(lái)的1.6折蔻馳包包，這些折扣大牌的總價(jià)加起來(lái)，還不夠?qū)９褚患纹焚F。

買(mǎi)大牌“摳摳搜搜”，但是大幾百甚至上千的演唱會(huì)門(mén)票說(shuō)搶就搶。以至于類(lèi)似的買(mǎi)大牌要折扣行為，被不少年輕人愛(ài)稱(chēng)為省錢(qián)的“挖寶”。

身邊的95后同事小林就是個(gè)典型例子，聽(tīng)說(shuō)上個(gè)月在一場(chǎng)線上奢侈品特賣(mài)會(huì)活動(dòng)中，拿下了1.2折的巴寶莉包包，原價(jià)近3萬(wàn)，到手3000出頭。還興奮的說(shuō)，省下的錢(qián)夠她好幾場(chǎng)演唱會(huì)的內(nèi)場(chǎng)門(mén)票了。

在物質(zhì)消費(fèi)上“斤斤計(jì)較”，在情緒價(jià)值上“大方投入”。就像最近爆火的“Citywalk經(jīng)濟(jì)”，年輕人穿著折扣店淘來(lái)的潮牌衛(wèi)衣，腳踩特價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋，卻愿意為一杯38元的網(wǎng)紅咖啡排隊(duì)一小時(shí)。可以看出，年輕人買(mǎi)開(kāi)心花多少錢(qián)多少時(shí)間都可。

如數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)奧萊商場(chǎng)新增開(kāi)業(yè)項(xiàng)目15個(gè)，而截至2024年底，全國(guó)就已經(jīng)有了251個(gè)奧萊項(xiàng)目；還有線上奧萊唯品會(huì)，第二季度的平臺(tái)SVIP活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)了15%，并貢獻(xiàn)了線上52%的銷(xiāo)售額，可想而知現(xiàn)在的年輕人對(duì)折扣的喜愛(ài)。

再說(shuō)網(wǎng)上對(duì)年輕人情緒消費(fèi)的分析是，將近有60%的年輕人愿意為情緒消費(fèi)買(mǎi)單，像前段時(shí)間爆火的拉布布就能夠看出來(lái)。且很多網(wǎng)友都說(shuō)，這娃娃很好的緩解了他們的壓力。

其實(shí)仔細(xì)想想，年輕人的這種消費(fèi)方式再合理不過(guò)。剛?cè)肼殘?chǎng)的95后要還房貸、還車(chē)貸，考研黨要攢學(xué)費(fèi)，誰(shuí)的錢(qián)包里沒(méi)有本“難念的經(jīng)”？在大牌折扣上精打細(xì)算，是為了把錢(qián)花在更值得的地方。就像網(wǎng)友說(shuō)的：“我們不是不會(huì)過(guò)日子，是更懂怎么讓自己開(kāi)心。”

在奧萊折扣區(qū)比對(duì)吊牌價(jià)的認(rèn)真，和在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揮舞熒光棒的狂熱，本質(zhì)上都是對(duì)生活的熱愛(ài)。這種“精明式悅己”的消費(fèi)觀，不正是當(dāng)代年輕人對(duì)抗壓力的最佳方式嗎？