文 |魯萏

編輯 | 何潤萱

同是熱門IP，今夏國漫們的表現卻截然不同?！独死松叫⊙帧?5天破13億并密鑰延期，《羅小黑戰績2》也順利破了5億，但《非人哉：限時玩家》首周票房卻只剛過千萬，目前累計票房僅1400多萬，遠低于大眾預期。

要知道，這本是一個在年輕人當中頗受歡迎的特色IP。全網社交媒體粉絲近2000萬、淘寶旗艦店粉絲42萬，近一年就有9萬回頭客——如此成績，說《非人哉》是國漫最吸金的原創IP也不為過。

有贏有輸，在小魚看來，院線冷、國漫熱兩條曲線正在交叉——院線未必回暖，但國漫可院線的商業邏輯卻已經被多次驗證，2023年的《長安三萬里》拿下18.24億的成績，今年的《哪吒之魔童鬧?！穭t以159.09億的成績登頂全球動畫票房榜。

在這種冷熱交替中，誰能掌握關鍵曲線從院線成功掘金？目前場上的玩家已經說明了一件事：關鍵不在賽道冷熱，而在破圈與IP一致性。

進院線，不為錢？

“你知道在一部2D電影的片尾看到兩個像AI做的真人時，我有多崩潰嗎？”2018年就開始追《非人哉》漫畫的大橘子，還沒看完就拿出手機通知身邊的二次元同好千萬別買票。

作為漫畫IP十周年紀念劇場版，《非人哉：限時玩家》最讓大橘子難以接受的是自己喜愛多年的主角團要為兩個原創男角色“讓妝”。兩個男角色要是魅力十足還則罷了，可偏偏是夾帶私貨的“兄弟情”，讓她直接破防。

《非人哉》的設定是“神仙下凡當社畜”，其中女主角九月和她的朋友哪吒、敖烈、哮天、小月組成了主角團，主要劇情是講的是主角們的日常生活也想普通人一樣磕磕絆絆，這種無厘頭的日式搞笑有一種淡淡的死感。隨著IP的世界觀不斷擴大，精衛、十一月、大士、白澤、楊戩、紅孩兒、龍女等角色也深受粉絲的喜愛。

可到了十周年紀念劇場版，主創甚至沒給這些配角出場的機會。或許是期待太高，而這兩個原創男性角色的出場時間又太多，讓一些粉絲甚至在豆瓣打下一星，忍不住質問分子互動，為什么要在十周年拿主角“獻祭”原創角色。

大橘子也覺得《非人哉：限時玩家》有水劇情嫌疑，從電影開始不到半小時，她就感覺大事不妙。主角先是來到了酷似塞爾達的游戲世界，然后劇情就反反復復在4399小游戲式樣的關卡里循環，讓觀眾摸不著頭腦。“20分鐘能講完的事，非要用107分鐘講?！?/strong>

不久前更新的《非人哉》動畫第三季，九月和打工人一樣面臨搬家綜合征。敖烈幫九月把新家收納的井井有條，但喜歡在混亂中找秩序的九月卻難以適應，甚至找不到自己的手機和錢包，于是她只能腿著跑到敖烈家尋求幫助。

再如抖音最新更新的劇情，十一月給朋友的咖啡里加料，比如給敖烈定制的咖啡里放墨魚、九月的咖啡放泡面、小玉（嫦娥的玉兔）的咖啡放胡蘿卜。這種胡鬧正是《非人哉》粉絲喜歡的無厘頭感，可這些故事和梗都在電影版本里消失了。

“內容上還能安慰自己說是他們的能力問題，但上大熒幕的畫面不升級可就說不過去了吧?！?/strong>根據可靠場外消息，小魚打聽到此次參與《非人哉：限時玩家》制作的動畫公司在60家左右，雖然比不上哪吒的百家數量級，但這也稱得上豪華陣容了。

這其中甚至不乏一些有代表作的二維動畫制作方，比如小瘋映畫（《刺客伍六七》）、好傳動畫（《大理寺日志》）（以上公司在片尾作為外包公司署名）。但是從這次《非人哉：限時玩家》呈現的效果來看，很難相信出自他們之手。

市場的反應當然是最直接的。上映首日票房716.7萬，第二天腰斬到318.73萬，第三天再次跌至108.55萬，從第四天開始票房從71.67萬一直下落，上映第一周的周末日均票房20萬，上映第二周票房跌至個位數。

然而，從業十幾年的黑鴉卻認為電影票房對《非人哉》版權方來說也許并不重要。因為分子互動已經成功轉型成為動畫電影公司了，有原先的番劇托底，這次的大電影更像是一次前搖式的吆喝，而非急于賺錢的產品。

黑鴉算了筆賬，按照目前107分鐘的成色，每分鐘的成本不會超過3萬，算上音樂和配音、發行和宣傳這些七七八八，總成本也不會超過600萬。按照目前1400多萬的票房除以三的標準電影成本收入公式，也沒有賠多少。而在院線上映期間，黑鴉還看到了一些電影限定周邊和聯名合作，這也是一筆客觀的收入。

一言以蔽之，《非人哉》院線賺錢了固然好，不賺錢不是啥大事。

為何紛紛進院線

在去年年底的北京動畫周創作論壇現場，分子互動CEO徐博講述了《非人哉：限時玩家》的創作契機是奧運期間參與了《我們的冬奧》的制作，在這次的大電影里他們講了一個20分鐘的小單元故事。這次嘗試在粉絲和普通觀眾中的反響還不錯，這也讓分子互動有了做院線動畫電影的信心。

然而做動畫電影光有信心可不行，從目前電影呈現的成果來看，《非人哉》團隊在從短片進化成長片的過程中，還有很長的路要走。不止分子互動，小魚注意到，今年不僅春節檔、暑期檔國產動畫電影數量明顯增加，就連接下來的國慶檔也有三部動畫電影即將登場。

而這幾年登陸院線的動畫電影分為兩種，一種是以追光動畫、彩條屋（光線旗下動畫廠牌）為代表的原創登陸院線的動畫電影；另一種則是先有動畫番劇積累了IP的衍生電影，比如《羅小黑戰績》系列、《茶啊二中》和《浪浪山的小妖怪》。

拋開追光動畫和彩條屋這類本身就有電影基因的公司不談，為什么國產番劇動畫IP的不約而同地奔赴大熒幕？小魚覺得，根源還是在于他們太想破圈。

破圈，一直是國產動畫難以逾越的大山。

“動畫番劇這幾年認知度確實高了，但依舊是小眾內容，而且許多知名度高的動畫其實都是知名IP改編的作品，再就是像《豬豬俠》《熊出沒》這樣的低幼動畫IP了?！焙邙f和小魚數了數各平臺的今年還在更新的原創動畫，不超過十部。而打開各個數據平臺近期的榜單，都是《凡人修仙傳》《斗羅大陸》《仙逆》《完美世界》《牧神記》《斗破蒼穹》這些知名男頻小說改編的作品在換乘名次。

根據2022年騰訊視頻的公開數據顯示，平臺的用戶畫像中男性用戶超1.2億，其中，18-29歲的年輕用戶占比最大，有近70%。結合今年各平臺的動畫在播榜單，不難發現國產動畫番外還在為許多充值會員的直男服務，并沒有實現真正的破圈。

要想提升知名度，動畫番劇的制作公司們不約而同地盯上了電影。

畢竟，作為大眾文化的最大公約數之一，電影能最大范圍地擴大IP的影響力，還能憑借院線的商業閉環進行更多聯動。比如《浪浪山的小妖怪》就與上海美羅城、杭州大悅城等多個商場、商圈合作快閃店和打卡點為電影造勢。這種線下的拓展，是原有的二次元人群穿透不了的新打擊點。

而上院線還能延長IP的內容生命周期，形成“番?。娪啊钡膬热莸]環。受限于平臺更新節奏，番劇往往存在“斷更就被遺忘的風險”，電影卻作為周期性項目能為IP注入持續熱度。

目前《非人哉》動畫從2018年第一季上線至今，才剛剛更新到第三季，不過前兩季作品都以周更的形式更新了48集，接近年番。今年7月才上線的第三季，目前也是周更。六年才更新三季的頻率，確實很難掛住粉絲，好在分子互動還在運營《非人哉》漫畫、公眾號、抖音和微博。此次的電影本該也為IP留住粉絲貢獻一份力量，只是質量不過關，任務完成不佳。

再看特優生《熊出沒》，它不僅靠每年出產一部院線片的頻率成為春節檔的釘子戶，動畫劇集也以一年至少一部。在大小熒屏上都給人留下強烈印象。

復制《熊出沒》，是動畫公司們的終極夢想。一來它這幾年每年票房和口碑都在穩定提升，二來讓也讓“春節帶娃看熊”成為代際共識，可謂是叫好又叫座。

內容和口碑營銷之外，另一個讓這些動畫公司們力圖破圈的潛在微弱動機是：尋求資本化可能。

自從2022年國漫投資領域還有小規模震蕩后，之后的國漫資本動向基本歸零，只有一些AI+的公司得以被資本青睞，而像分子互動這些并非以科技為核心驅動的內容公司來說，搭上院線，對外證明自己的業務有更多元的布局，有更性感的話術，才更有可能被資本看到。畢竟，搞創作，有米才能下鍋。

誰不想做全民IP？

從番劇到院線，無論回報如何，可以窺見的一點是，國漫公司都想做自己的全民IP?！赌倪钢[?！酚脤嵙ψC明了現在國漫依舊是草莽時代，只要挺過去，就能成為一方諸侯。

即便在海外，皮克斯和迪士尼也是如此：從2018年到現在輸送了14部動畫電影到院線，有的已成全球的IP明星，有的卻查無此人。比如，今年7月的《地球特派員》和2022年《奇異世界》都不賣座。

想成為全民IP，并不容易。和多位業內人士聊過后，小魚總結了五項判尺，分別是世界觀簡單且可復用、合家歡/跨齡情緒、值回票價（要不靠故事、要不靠特效）、IP一致性管理、發行與窗口期策略。要想朝著全民IP去，至少要滿足其中三項。

比如皮克斯的《尋夢環游記》，既有全球通用的生死觀、合家歡的劇情發展，也有扎實的敘事手法，自然能夠俘獲觀眾。

再看《哪吒之魔童鬧海》，也滿足了三項。作為續集保持住了前作的味道，特效可堪稱天花板，還滿足了國內觀眾愛看神話故事的心理，甚至還有對親子關系的探討，而153天的超長放映期也為中國電影票房做了一些貢獻。

黑鴉很反感那些喜歡把復雜當深度的動畫電影，比如《大雨》（1729.4萬）就是被復雜設定拖垮了敘事邏輯，主創為了表達深度和多元性，選擇通過多線敘事展現人物關系和情感糾葛。在敘事過程中，不停對階級、人性、自然與人的關系等深刻主題進行探討，導致敘事密度失衡，把觀眾無形推開。

要想成為國民IP，就不能只討好一部分人，放棄“普世價值”。動畫電影《落凡塵》上線后口碑不錯，但票房最終卻落在3000多萬沒能破圈，就是因為太執著于小情小愛?！堵浞矇m》講的是牛郎織女的一雙兒女金風玉露的兄妹情，早已是被院線拋棄的一個分支。這就比不上《哪吒》系列切中當下大眾情緒的反抗，更比不上《浪浪山的小妖怪》的打工人靈魂。更何況，牛郎織女的二代，也根本沒有國民度。

至于IP一致性管理有多重要，小魚在前文寫《非人哉：限時玩家》時已經論述得十分明白，在此就不再贅述了。

最后要說的是發行與窗口期策略，對于暑期檔、春節檔、國慶檔這種好檔期必然要搶，不過，打鐵還需自身硬，在好檔期因為競爭太激烈而撤檔的事，最近也是常有。因此，這其實是一個最錦上添花的操作。

《浪浪山的小妖怪》《羅小黑戰記2》先后官宣延期至國慶檔前后，想要給自己掙個更好的前程。“只要最終票房高，管他上幾個月呢？”黑鴉覺得只要還有機會就應該延期，茍出來的票房也是錢，一點也不丟人。

最后的最后，小魚之所以寫這些，無非就是作為老二次元的一句愛之深責之切。畢竟是看著國漫從粗糲畫面，一步步走到現在的人，怎么會不盼著它好？

國產動畫電影現在走的路，本就是從無到有、從生到熟的“升級打怪”，我們批評，但永遠歡迎它的玩家越來越多，進化越來越好。

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