到底是誰在偷偷地買iPhone 17？

9月19日，iPhone 17系列正式發售首日，全國多家Apple Store實體店都出現排隊現象，這些排隊的用戶并非現場排隊購買的人，而是提前在Apple Store手機端購物后選擇線下取貨的消費者，在體驗區感受新款iPhone 17系列的消費者同樣不在少數。

當然，偶爾也能看到“黃牛”的身影，甚至在現場就能看到消費者從“黃牛”手中拿貨的場景（店外，店內不允許交易）。有媒體報道稱，iPhone 17 Pro Max 1TB版最高加價到了1500元，也有黃牛現場加價回收iPhone 17 Pro Max。

“黃牛”的加價銷售行為，并不能直觀反映出新iPhone的景氣度。一方面，早就有不少用戶提前在Apple Store購買，直接就能買到；另一方面，消費者即使沒能搶到最新的發貨日期，后面的發貨日期也不影響用戶拿新手機。

“黃牛”吃定的市場是，首發沒搶到，又很想第一時間拿到新手機的消費者，這部分消費者畢竟是少數，否則，“黃牛”們早就賺發了，他們的生意經是賣一個是一個，其并不具有大規模性和可持續性，可能明天iPhone 17 Pro Max又是另外一個價格若再等幾天，砸自己手里都有可能。

真正反映新iPhone景氣度的指標有兩個：

第一，淘寶天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等電商平臺上是否還有現貨，比如，去年的iPhone 16系列，除特殊機型外，其余的機型根本不需要搶，隨購隨買。

第二，線下Apple Store實體店排隊情況，這個需要去實體店觀察才能知曉，并且需要綜合多個實體店的情況才能做判斷。

顯然，蘋果在iPhone 16身上汲取了教訓，iPhone 17系列，iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max四款機型的外觀均與前面幾代機型不同，并且，還推出了“扎眼”的橙色，讓人能一眼就看出這是iPhone 17 Pro或iPhone 17 Pro Max，iPhone Air并未在首日展出，但橙色款的iPhone 17 Pro Max已經吸引了足夠多消費者的目光。

消費者的行為決策究竟受什么因素影響？這很難評，特別是從個體具體的情況來看，幾乎每個人的情況都不一樣。iPhone 17發布會上，看衰者并不少，“擠牙膏”、“沒創新”、“橙色難看”等等標簽，都被貼在iPhone身上。但是，從iPhone 17系列發售首日來看，似乎消費者并不受網上各種各樣的評價的影響，這就導致一種現象，嘴上說不買，丑，可偷偷地卻在背后買買買，并且，還不是買5999元的入門款，而是1萬多的iPhone 17 Pro Max，為什么？因為有些用戶可能覺得512GB儲存空間都不夠了，干脆上1TB更完美。

據郭靜的互聯網圈觀察，反映iPhone 17系列火爆的另一個因素是：Apple Store上顯示的取貨日期。若9月19日購買，256GB版iPhone 17 Pro銀色的預計送達日期最早是10月14日，而512GB版iPhone 17 Pro Max銀色的雨季送達日期最早是10月21日，就連iPhone 17，最早送達日期也是10月21日，以往最不受歡迎的基礎款系列，今年竟然同樣火爆，這跟iPhone 17入門款變成256GB內存，并且采用A19芯片而不是老款iPhone 16 Pro/Pro Max同款處理器有很大關系。

可能有不少人奇怪，iPhone 17看著平平無奇，為什么還這么火？都2025年了，為什么還會有人加錢去買新手機？

首先，消費觀不同。消費者個人經濟水平的參差不齊，導致每個用戶在具體消費場景的情況下會出現：“覺得貴”和“覺得劃算”的情況，對于有些用戶來說，除非iPhone 17賣1000元或2000元，否則，都是不劃算，也沒這個必要，但對于另外一群消費者來說，可能就是，“買部手機而已”，首發沒搶到，反正黃牛那里加點錢也沒啥，“早買早享受”。不同的消費觀，決定了不同的消費行為，你總不能認為，所有人都跟你想的一樣，都認為加錢買蘋果手機的人都是“冤大頭”，人家根本不在乎這個。

其次，受品牌因素影響。但凡換一個手機品牌，都很難做到蘋果手機這種效果，但蘋果手機多年打造的品牌效應在發新手機的就體現出來了，有些用戶本身對蘋果的品牌比較認可，再加上蘋果的舊手機比較保值，“黃牛”雖然加價賣iPhone 17 Pro Max，但如果本身手里有舊iPhone的話，也可以抵價，如果是iPhone 16 Pro Max，賣給二手商家倒也不算貴，再加點錢從商家那里買新的iPhone 17 Pro Max，也不虧。

對于蘋果公司來說，iPhone 17首銷只代表當前，后面是否具有可持續性才是重點。沒錯，iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max在性能和外觀上確實有改變和升級，但用戶換手機后能獲得什么？隨著一代代iPhone的更新換代，部分消費者對于換新手機早就祛魅了，用啥手機不是用，iPhone 13 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 16 Pro Max這些手機都很好用，為什么要去換新iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max呢？新iPhone夠亮眼，但不夠“炸眼”，不像當初的iPhone 6、iPhone X一樣讓人有沖動消費的欲望，現在的消費者是，能省則省。

另外，消費者的消費水平也是一大考驗，不像當初iPhone 6和iPhone X所面臨的情況，當前消費者的消費水平也變了，確實，第一波有不少人會沖，但后面該怎么辦呢？估計，蘋果又會使出慣常的招數——降價。

蘋果已經明牌了，接下來要看華為、一加、小米、vivo、OPPO、三星等手機廠商了。