汾酒聯袂五大名窯發布全球文化IP：清雅共生重塑白酒價值新維度

10月15日，金陵秋韻正濃，一場以“五窯承古韻，青花啟新輝”為主題的文化盛宴在此拉開帷幕。

汾酒集團攜手宋代五大名窯——汝、官、哥、鈞、定，正式發布青花汾酒五大名窯系列產品。這場被業內稱為“千年文明對話”的發布會，不僅是一次非遺技藝的跨界融合，更被視為白酒行業從“產品輸出”向“文化輸出”轉型的標志性事件。

陶瓷與白酒，同為中國傳統文化的瑰寶。五大名窯的瓷器以“釉色如玉、窯變萬千”聞名于世，其燒制技藝被列入國家級非物質文化遺產；汾酒則憑借“清蒸二次清、地缸發酵”的獨特工藝，成為清香型白酒的鼻祖，其釀造技藝同樣躋身非遺名錄。

此次合作中，五大名窯的非遺傳承人集體亮相：徐朝興（龍泉青瓷）、苗長強（鈞瓷）、金國榮（南宋官窯）、王振芳（汝瓷）、陳博華（代表定窯龐永輝）與汾酒釀造大師共同參與產品設計。鈞瓷傳承人苗長強在訪談中表示：“陶瓷是凝固的文明，白酒是流動的史詩。兩者結合，是對‘器以載道’的當代詮釋。”

汾酒股份副總經理張永踴指出：“青花汾酒五大名窯系列不僅是酒器，更是文化符號。我們試圖通過‘守正創新’，讓白酒從消費品升維為文化載體，傳遞‘雅而不俗、恰到好處’的東方生活美學。”

近年來，汾酒持續推進“活態文化”戰略，此次五大名窯合作被視為該戰略的里程碑式突破。汾酒通過非遺跨界，實現了三重突破：一是將工藝美學注入消費場景，二是以器物為媒介構建文化認同，三是通過全球IP打造提升中國白酒的國際話語權。

值得關注的是，汾酒此次特別強調“清雅共生”的理念。這一概念既指向清香型白酒的純凈口感，也呼應宋代瓷器追求的清雅美學。“‘清雅’是宋代文化的精髓，汾酒以此定義新高度，實則是通過對傳統文化基因的提煉，完成對現代消費審美的引領。”

發布會上，汾酒與京東簽署戰略協議，計劃通過線上線下聯動將五大名窯系列推向全球高端市場。京東集團副總裁趙煜表示：“汾酒以文化破圈的打法，為行業提供了非遺跨界的創新范式。我們將通過流量賦能與場景創新，讓東方雅韻進入全球消費場景。”

行業觀察人士指出，此次聯名凸顯了汾酒的兩大戰略意圖：一方面，通過限量發售與大師背書強化產品稀缺性，對標高端收藏市場；另一方面，以文化IP為支點，撬動白酒的全球化敘事。數據顯示，2023年中國白酒出口額同比增長18.2%，但文化附加值仍是行業短板。汾酒此次嘗試，或將為行業開辟“文化出海”的新路徑。

縱觀中國消費品行業，非遺跨界并非新鮮話題，但多數案例止于營銷層面。汾酒此次合作的特殊性在于，其構建了從技藝融合、產品設計到渠道推廣的完整生態鏈：

技藝共研：釀酒大師與陶瓷傳承人共同參與材質適配性測試，確保酒器兼具審美與實用價值；

價值共生：每件作品均鐫刻傳承人印章與汾酒標識，形成雙重信用背書；

場景共創：聯合京東打造“名窯雅宴”沉浸式體驗，推動文化消費場景升級。

隨著國潮消費的持續升溫，傳統文化正成為品牌價值重構的核心要素。汾酒此次跨界，不僅是一次產品創新，更是一次關于中國品牌如何以文化為舟、以品質為帆，參與全球文明對話的積極探索。

張永踴還特別強調：“這是‘非遺+非遺’的創新探索，更是中華文化自信的當代表達。我們以酒器為媒，讓世界看到中國白酒與陶瓷文化從未止步于歷史，而是以創新姿態煥發新生。

在全球化與本土化交織的今天，汾酒以“清雅共生”定義白酒新高度，其背后是中國企業從技術追隨者向文化定義者轉型的雄心。這條路或許漫長，但正如宋代瓷器歷經窯變方成臻品，中國品牌的全球化敘事，也需在時間烈火中淬煉出獨特的光彩。