支付寶：你個畜生，AQ：你個老登

健康這件事，任重而道遠。

是的，劇情就是這么急轉直下。昨天，支付寶公眾號點名批評AQ投放的廣告過于莫名其妙，擺出了一副大哥公開教訓小弟的場景，引得一眾子公司一邊贊同一邊酸支付寶處事不公。

結果，今天畫風已經是AQ嘲諷諸位兄長都是“老登”。

兄弟鬩于墻，名場面再現！

PART 1

這事得從昨日說起。

在支付寶首頁連續發布了幾周emoji廣告之后，支付寶坐不住了。

作為大哥的它，在網上公開發布推文，吐槽小弟AQ帶不動，營銷的內容莫名其妙。

在一部分人看來，支付寶的這一波家丑外揚，屬實有些管得太寬了。小弟AQ找大哥支付寶幫忙，你覺得對方不上道可以直說，吐槽人家算怎么回事兒？

從面上的意思來說，確實是這波廣告過于“走心以至于走形”了。但更深層次原因，按照潘哥代入到自媒體的角度，是“扶弟魔”支付寶對AQ的恨鐵不成鋼的意味。

這種感覺就像是：“我吭哧吭哧給你寫了稿子，結果你還是火不起來，你丟的不僅是自己的臉，還有我這個自媒體的面子啊！”

雖然當眾教訓自家兄弟，雙方的面子都不太好看，但是有一說一的是，AQ在支付寶投的這波廣告，內容確實有一些抽象。

潘哥某天打開支付寶后，在主頁看到了五只小綿羊，下面寫著“猜猜這是什么？”

五只小綿羊一字排開，也許謎底就在謎面上，于是，潘哥很快給出了答案“綿羊”；結果進入AQ后才發現，答案原來是：失眠。

直到這時，潘哥才終于頓悟：頁面上綿羊那么多，其實是暗示你“數羊”，而“數羊”又是人們失眠時，會經常做出的行為，這么一聯想之后，答案似乎也說得通。

但是，像AQ這種一言不發，就讓用戶看圖猜謎的形式，也確實難倒了大部分網友；畢竟，用戶不是你肚子里的蛔蟲，猜不透那些清奇的腦回路。

比如，AQ將蛋糕、雪糕、棒棒糖這三樣依次排列，然后告訴用戶謎底是：高（糕）血（雪）糖。

或者將一件衣服、一個下雨的圖案組合，用戶們猜來猜去不得要領，最終答案卻是：抑（衣）郁（雨）。

脫口秀都不讓說的諧音梗，就這么一而再、再而三地，被AQ搬到了猜謎游戲中，聽著冷笑話長大的用戶，忍不住打了個哆嗦。

除了諧音梗之外，AQ在支付寶上準備的某些謎題，還可能透著一股清奇的腦洞。

辣椒、牛奶、奶酪、果汁、叉號，這五種圖案組合在一起，你會想起什么？潘哥絞盡腦汁想諧音梗，也沒能想出答案，最后才發現謎底竟是：腸胃炎。

按照出題人的邏輯，想表達的好像是，亂吃東西會得腸胃炎，最后知道真相的用戶們，也許真的會笑得眼淚掉下來。

另一邊，一個愛心加上一個紅燈的謎面，謎底居然是：心梗。不知揭曉答案之后，多少網友會露出“地鐵、老人、手機”的表情包。

這樣看來，AQ出的這些猜謎游戲，確實讓人摸不著頭腦，支付寶官方下場吐槽，算是當了把網友們的互聯網嘴替。

與此同時，AQ營銷上的種種拉胯表現，也讓其他兄弟姐妹醋意橫生，跟著支付寶的腳步下場吐槽。

比如，菜鳥吐槽AQ道：“在廣告創意這一塊，你才是真的菜鳥。”

閑魚則祭出暗諷：“這么有‘創意’的AQ你都不要，那掛閑魚吧。”

餓了么、螞蟻保等伙伴，更是紛紛表示：“這么爛的創意還能上首頁，我也要！”

因為AQ在支付寶上的糟糕表現，上一秒還兄友弟恭的畫風頃刻反轉，那場面比一鍋粥的晉西北還亂。

不僅如此，還有看熱鬧的網友不嫌事大，也湊身給火堆填一捧柴。

有網友勸架道：“支付寶、AQ，別打了別打了，要打就往死里打。”還有網友表示：“AQ你可千萬不要棄醫從文啊，搞文案這條路不適合你。”

眾人抹了蜜的小嘴，讓AQ幾乎無地自容，只能在評論區回復：“1”，卑微地表示收到；但是，在這場營銷大翻車事件中，大哥支付寶好像也有失誤。

PART 2 扶弟魔遇到新小弟

之所以這樣說，是因為對大多數用戶來說，打開支付寶要干什么？3件事：錢、花錢、搞錢。天底下的事情沒有比錢更大的了。

可以想象一下，打開支付寶的用戶，這邊正庫庫庫加速度的搞錢呢，主頁卻慢條斯理的給你上了廣告，還不直接說話，非得猜謎語。這倆的節奏就對不上啊。遇上心情還不錯的，可能吐槽你一句不合時宜；要是碰上恰好虧了錢的，估計就得火力全開輸出C語言了。

倒不是說搞錢與健康不搭。反過來說，也很搭。股市賺錢了要養生，股市大跌更要養生。養生才是搞錢的最終目的，這在人生哲學上那是一脈相承的。

因此，對于歷史上扶了無數小弟上墻的扶弟魔支付寶而言，一開始鐵定是十拿九穩的。什么花唄借唄螞蟻森林螞蟻保，甚至是閑魚、菜鳥這些侄子輩的，也是托舉無數。新小弟AQ作為健康管家也是舉手之勞。

這就有了支付寶送上首頁大禮給AQ，再續輝煌。一邊也讓其他兄弟羨煞旁人。

PART 3 AQ強勢嘲諷老登，還有后招？

雖然支付寶遇上AQ之后，友誼的小船說翻就翻，但峰終定律告訴我們：一切最終都是好事兒。

所以就有了AQ拉了兄弟們進群，從群名“哥哥們對不起！！”就能看出這是AQ要吃一塹長一智，學會做人了。

結果AQ就發了一串表情包，好家伙又是emoji輸出！

說完，自個退群了。剩下兄弟在風中凌亂。畫風是這樣：

支付寶內心是懂的，什么悖逆的兄弟沒見過，但是這次AQ還沒功成名就呢，小小年紀就擅啟邊釁，屬實也是“我命由我不由天”的做派了。

支付寶看破不說破是有胸懷的，就當是AQ道歉了。明眼人可不給誰面子，直接點破：“這是AQ罵你們都是老登呢”。

得，AQ氣性這么大，且得有續集！

依潘哥之見，外界是小瞧了AQ的座次，這從emoji里的小孩看得出來，人們都以為是從長幼有序的視角去看，那就是錯的。

很明顯在一個互聯網業務體系當中的重要性完全不依賴于日系的年功序列，而是戰略決定一切。有些業務例如螞蟻森林，戰略性完全在很多子業務之上。

更何況是健康產業，互聯網是有記憶的，之前豎起“健康戰略”這個旗幟的都有誰……這里不能再往下說了。懂得自然懂。

至于后續的劇情，我有一句話不知當講不當講你不想聽我也直接放這兒了：“今日割首頁，明日割一tab，然后得一夕安寢，起視四境，而AQ又至矣”。

這點也可以從西方歷史找到模版：

“一個丑陋的小弟弟已經誕生。”

“野心勃勃小弟取名為AQ。”

“莫名其妙的emoji廣告進入支付寶首頁。”

“AQ占領支付寶首頁。”

“至高無上的AQ陛下于今日抵達以自己命名的AQ App（原名支付寶App）。”

臣有一計，是時候主動把支付寶App改名叫AQ了。