行業 | MTV宣布關閉五大音樂頻道，傳統音樂電視時代落幕

近期，全球娛樂產業迎來重大變革——派拉蒙環球集團正式宣布，將于2025年12月31日永久關閉旗下MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、MTV Live及Club MTV五大核心音樂頻道。這一決定標志著傳統音樂電視時代正式步入歷史，引發全球粉絲與行業人士的廣泛關注。

據公開資料，MTV誕生于1981年8月1日，以一曲《Video Killed the Radio Star》的MV開啟了24小時不間斷播放音樂電視的先河。作為全球首個專注于音樂視頻的電視頻道，MTV迅速成為流行文化的風向標。

20世紀90年代，它通過《MTV Unplugged》等節目，將邁克爾·杰克遜、麥當娜等巨星推向全球；隨后，憑借《Yo! MTV Raps》等節目，推動了嘻哈文化的全球化傳播。MTV不僅定義了音樂視頻的藝術形式，更創造了VJ（視頻主持人）文化，其標志性的“I Want My MTV”口號成為一代人的集體記憶。

此次關停計劃將首先在英國和愛爾蘭啟動，隨后逐步擴展至法國、德國、奧地利、波蘭、匈牙利、澳大利亞及巴西等十余個國家。被關閉的五大頻道涵蓋經典音樂內容：MTV Music主打主流音樂視頻，MTV 80s/90s聚焦年代金曲，Club MTV專注電子舞曲，MTV Live則以現場演出為特色。盡管美國本土MTV主頻道（如MTV HD、MTV2）暫未受影響，但其節目內容已大幅轉向真人秀，音樂屬性顯著弱化。

關停原因：經濟壓力與行業變革

派拉蒙明確表示，此次調整是財務重組戰略的核心環節。2025年初完成與Skydance Media的合并后，集團啟動5億美元成本削減計劃，聚焦流媒體平臺Paramount+的發展。數據顯示，2025年7月MTV Music頻道英國觀眾僅130萬，較巔峰期暴跌超80%，而運營成本卻居高不下。外部市場方面，YouTube、Spotify及TikTok等數字平臺憑借“即時點播”“算法推薦”等功能，徹底改變了用戶消費習慣，傳統電視按固定時間表播出的模式已難以滿足需求。

行業影響與品牌轉型

MTV的關停被業內視為“一個時代的終結”。隨著2023年MTV News關閉、歐洲音樂大獎停辦，其音樂屬性已持續萎縮。派拉蒙強調，MTV品牌將通過社交媒體短視頻、Paramount+流媒體內容及VMAs頒獎禮等數字形式延續，但傳統音樂電視的輝煌難再重現。

此次關停不僅是對線性電視模式的告別，更折射出全球娛樂產業從“電視主導”到“數字主導”的深刻轉型。對于一代人而言，MTV的落幕是青春記憶的終結；而對于行業，這則是音樂傳播進入新時代的起點。

（綜合global musicvibe、paper straw media等）

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