已是進博會七年“老友”的雅詩蘭黛集團此次攜旗下17個品牌、上百款新品驚艷亮相。通過沉浸式科技體驗與“在中國，為中國”本土化戰(zhàn)略的深度融合，集團為每一位參觀者開啟了一段科技與美學交相輝映的至美旅程，展現(xiàn)出一個更加貼近中國消費者、更具創(chuàng)新韌性的美妝未來。

作為全球美妝行業(yè)競逐的廣闊舞臺，進博會正見證著這一領域從“進軍中國”到“扎根中國”的戰(zhàn)略深化，展現(xiàn)出日益鮮明的本土活力與全球視野。

在第八屆中國國際進口博覽會的現(xiàn)場，雅詩蘭黛集團以“重塑美妝新境、共赴蓬勃未來”為主題，盛大啟幕其展館，以前瞻視野融合科技與美學，成為美妝領域備受矚目的亮點。

開幕首日，閔行交易分團便迎來“開門紅”——雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司與Estée Lauder International, Inc.成功簽署4.8億美元的采購意向訂單。這一成果不僅生動詮釋了進博會“展品變商品”的溢出效應，也彰顯了集團對中國市場堅定不移的信心與承諾。

01

首發(fā)首秀

百余款新品精準錨定本土需求

在美妝行業(yè)“需求驅動創(chuàng)新”的核心趨勢下，雅詩蘭黛集團精準捕捉中國消費者需求變化，此次展出的百余款新品覆蓋護膚、彩妝、香氛全品類，其中十多款“首發(fā)首秀”產(chǎn)品成為行業(yè)創(chuàng)新風向標。

本土洞察成為創(chuàng)新根基。本屆進博會上中國首發(fā)的雅詩蘭黛凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油就是一個典型代表。

當下，中國消費者對護膚的需求已從單一功效升級為“全面精細化”，雅詩蘭黛凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油便是這一趨勢的典型實踐——融合“肌膚長壽科學”研究成果，精準回應“飽滿、緊致、透亮”的抗老訴求與頂級膚感期待，是集團“在中國，為中國”研發(fā)戰(zhàn)略的成功案例。

集團新品的功效創(chuàng)新更加聚焦細分場景。例如，倩碧302光子鐳射瓶從中國藥用植物山菅蘭中汲取靈感，構建多維度色素管理體系；朵梵超升系列則直擊“結構抗老”需求，通過成分復配實現(xiàn)修護與提拉雙重效果，契合當下護膚“精準細分”的行業(yè)潮流。

質地與體驗優(yōu)化成為產(chǎn)品競爭力關鍵。研度公式10%硫磺粉霜簡化祛痘流程，滿足“快速見效、場景無限制”的使用需求；湯姆福特全新超感唇衣解決啞光口紅干澀痛點，魅可24小時卷王氣墊適配多場景持妝需求，均體現(xiàn)“以用戶體驗為核心”的產(chǎn)品設計邏輯。

彩妝的“護膚化”趨勢已經(jīng)成為各大美妝品牌的共識。此次進博會中國首發(fā)的海藍之謎豐潤唇膏，是品牌進軍高端護膚彩妝一體化市場的第一支有色唇膏，可以“一鍵滿足”消費者對于“煥唇色·豐唇形·修唇質”三重需求。而新品芭比波朗全新蟲草底妝白瓷限定是一種精華入妝的養(yǎng)膚底妝。

情感文化共鳴則是不變旋律。祖·瑪瓏“檀香木與暖杏”香水完美組合三種麝香，造就直擊內(nèi)心的東方香調，既彰顯品牌對本土市場的深切理解，也賦予產(chǎn)品更豐富的情感價值。

02

科技賦能體驗

沉浸式互動解碼未來美妝圖景

今年，恰逢集團在中國開展創(chuàng)新研發(fā)20周年。在今年的展區(qū)中，雅詩蘭黛集團以“科研+體驗”為主線，串聯(lián)起從AI智能到醫(yī)研共創(chuàng)、再到情緒香氛的完整科技美妝生態(tài)，讓高端美妝黑科技觸手可及。

作為最早深耕長壽科學研究的國際美妝集團之一，雅詩蘭黛集團帶來了定制開發(fā)的AI智能肌膚檢測儀，為參觀者提供一次簡易快速了解自身肌膚狀態(tài)的機會。只需幾十秒，體驗者就可獲得一份自己能夠讀懂的肌膚“體檢報告”，直觀了解自身“肌齡”。

據(jù)悉，這臺儀器將逐步應用到雅詩蘭黛等品牌的線下柜臺，讓更多消費者在檢測肌膚的同時獲得專屬的定制逆齡方案，感受科技魅力。

在研發(fā)專區(qū)的核心地帶，一面色彩感十足的“互動墻”引人注目。

雅詩蘭黛集團借助先進的面部識別與適應技術，專為進博會開發(fā)了一款智能試妝應用。觀眾只需要輸入個人的喜好，AI就可以將推薦的妝容匹配到觀眾的面部照片上，并且將妝容所需產(chǎn)品投射到“互動墻”上。每款產(chǎn)品的妝效一目了然，展現(xiàn)科技如何重塑美妝消費體驗。

隨著愛美者的需求不斷升級，醫(yī)美時下正成為越來越多人的選擇。而“圍醫(yī)美期”如何通過護膚品的配合，降低不適感并增強效果，是集團近年來不斷投入的研究領域。

今年，雅詩蘭黛集團首次引入的超聲測膚儀，可以清晰呈現(xiàn)真皮層膠原蛋白分布。集團不僅與上海市皮膚病醫(yī)院、嘉會醫(yī)療等專業(yè)機構建立了研究合作，今年還聯(lián)合SGS在知名期刊上發(fā)表了為中國肌膚量身打造的“功效標尺”，打破了傳統(tǒng)依賴西方數(shù)據(jù)的局限，重塑了評估體系。

除了展示肌膚檢測與醫(yī)研共創(chuàng)相關成果，雅詩蘭黛集團還帶來了香氛區(qū)域的創(chuàng)新體驗。集團首次為香氛香水品類精心設計了獨立體驗區(qū)。

現(xiàn)場，觀眾們不僅可以在趣味十足的泡泡機上體驗到集團旗下不同品牌最具代表性的香水，還可以借助集團前端神經(jīng)科學理論和情緒模型，通過智能腦環(huán)觀察到每款香水對情緒的影響，感受到科學與直覺融合的“情緒可視化”。

03

以進博為支點，加碼中國未來

中國零售市場在全球經(jīng)濟格局中舉足輕重，美妝行業(yè)作為其中重要組成部分，市場規(guī)模已突破4000億元，并保持6%以上增速，2025年有望達到8%的復合增長率，彰顯出非凡活力與韌性。

對于中國市場，雅詩蘭黛集團始終保持高度重視。

今年年初，在新任CEO司泰峰上任后，雅詩蘭黛集團提出“重塑美妝新境”的戰(zhàn)略愿景。
其中，組織架構上，雅詩蘭黛集團將中國內(nèi)地市場作為單獨地區(qū)進行業(yè)績列報。此舉意味著中國團隊將被賦予更高的自主權與靈活性，以敏捷應對本土市場的快速變化。同時，也推動集團在中國市場的策略更精準、更本地化。

在創(chuàng)新成果上，雅詩蘭黛集團不斷加速尖端科技的轉化與落地。9月，雅詩蘭黛在北京SKP和南京德基廣場推出業(yè)內(nèi)首個「肌膚逆齡中心」，提供融合AI肌膚檢測、高端美容儀器與定制護膚方案的“一站式逆齡”體驗。該中心計劃逐步拓展至上海、成都等更多城市。

一年時間內(nèi)，其“重塑美妝新境”愿景在中國市場，已見成效。最新財報顯示，集團中國大陸市場實現(xiàn)9%有機增長，扭轉了連續(xù)四個季度的下滑態(tài)勢，集團在中國高端美妝市場的表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體水平，零售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長推動了市場份額的提升。

在本次進博會開館儀式致辭中，雅詩蘭黛集團中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示：“進博會是企業(yè)與中國消費者深度聯(lián)結的堅固橋梁，也是我們踐行公司‘重塑美妝新境’最新戰(zhàn)略愿景的重要舞臺和絕佳實踐場。中國市場持續(xù)發(fā)揮著巨大作用，是集團業(yè)務發(fā)展的重要引擎，前景長期向好?！?/p>

進博會作為連接企業(yè)與中國消費者的核心橋梁，不僅讓雅詩蘭黛集團的“展品”持續(xù)轉化為市場“爆品”，更見證了集團深耕本土的堅定決心。從20年創(chuàng)新研發(fā)積累到“在中國，為中國”的戰(zhàn)略落地，從產(chǎn)品定制化到體驗科技化，雅詩蘭黛集團始終與中國市場同頻共振。

未來，集團將繼續(xù)以進博會為契機，深化本土研發(fā)與技術創(chuàng)新，持續(xù)加碼中國市場投入，以更貼合本土需求的產(chǎn)品、更前沿的科技體驗、更深厚的文化共鳴，與中國消費者共同塑造美妝行業(yè)新生態(tài)，在“重塑美妝新境”的道路上，踐行長期主義承諾，共赴蓬勃未來。