作者｜Hayward

原創首發｜藍字計劃

在熱火朝天宣傳了一個季度之后，小米AI眼鏡終究還是漸漸淡出了我們的視野。

9月初就有不少媒體報道小米AI眼鏡銷量“高開低走”，在產品營銷層面別說沒有久未露面的雷軍給這款產品打廣告了，10月15日開直播給紅米K90系列預熱的小米集團總裁兼手機部總裁盧偉冰，也換上了普通的眼鏡，絲毫沒有給小米AI眼鏡帶貨一下的意思。

隨后在10月31日，有媒體爆出曾主導了小米AI眼鏡立項和商業化進程的可穿戴部創新產品業務負責人李創奇從小米離職，一下子讓小米AI眼鏡的未來變得樸素迷離。

盡管見到了小米AI眼鏡的銷量高開低走，甚至核心負責人離職的動蕩，但并未澆滅市場對這條賽道的熱情，投入反而越來越大。比如近期備受矚目的科技圈頂流、「影視颶風」創始人Tim（潘天鴻），他又解鎖了一個全新的身份：

國內AI眼鏡品牌，Rokid樂奇的品牌代言人。

要知道，小米、魅族、阿里、百度這等跨界做AI眼鏡的大公司，都沒有專門找“代言人”來為產品站臺。

而Rokid，一個來自杭州的，僅專注于智能眼鏡品類的小公司，卻愿意花重金拿下當前科技圈中的頂流大明星，很難不讓人想起AI眼鏡賽道的天花板，簽下姆巴佩代言的Meta × Oakley運動AI眼鏡。

這波操作，是因為Rokid有著極其敏銳的市場嗅覺，比大公司們搶先一步行動嗎？可在見識過Rokid的一系列風波后，這次科技圈的“強強聯合”，更像一次不容有的失亡羊補牢。

風波不斷

這個2025年，對Rokid來說絕對是難忘的一年。

今年2月，他們的創始人祝銘明在一個視頻里展示了Rokid Glasses的“提詞器”功能，把原本需要放在場外的提示詞面板，整合到了小小的AI眼鏡鏡片之中。

這個“提詞器演講”視頻出街之后，迅速收獲了過億的播放量，也讓Rokid從智能眼鏡行業快速出圈。

不過，更多的時間，Rokid是在輿論的煎熬中度過。

比如Rokid過度承諾與交付落差的“畫餅風波”。

其實Rokid Glasses是一款2024年底就發布的產品，當時Rokid承諾"2025年6月下旬發貨"，但直到6月29日才啟動首批小范圍發貨，且截至7月中旬仍有大量F碼用戶（優先級最高）未收到貨。

面對用戶催促，客服多次表示"無法保證""會催促"，卻無法給出明確發貨時間表；京東旗艦店頁面悄然修改為"預計2025年Q3開啟正式購買和發貨"，比最初承諾推遲近3個月。

雖然官方多次表明是因為產能告急，甚至高管都直接下場“打螺絲”，但依然無法平息消費者們的情緒。

另外，在產品預售的過程中，還整了一出“背刺”消費者的“鬧劇”。

Rokid Glasses在預售階段的定價是2499元的"虧錢價"。如果按照一般數碼產品的營銷打法， “虧錢價”只是一種宣傳口徑，實際發售甚至可能還會便宜一些，吸引用戶下單。

但誰都沒想到，Rokid竟然反其道而行之。2025年9月產品正式發售時，不僅沒有優惠，還取消了2499元的預售價，直接漲至3299元，磁吸鏡框還需額外支付99元，堪稱開創了“反套路預售”的先河。

不僅空等幾個月的時間不發貨，產品還直接漲價800元，換你你也麻。。

不過對Rokid來說，沖擊最大的還是小紅書等社媒平臺上，對產品體驗的吐槽。

體驗的落差

大家可能不知道，“智能眼鏡”品類是一個總稱，總體可以分為帶屏幕顯示的“AR眼鏡”和不帶顯示但帶攝像頭的“AI眼鏡”兩種。

但受限于技術，帶屏幕顯示的AR產品一般都是體積巨大的頭戴式，不僅重量重，還需要外接電纜供電；即便有XREAL One Pro這樣造型接近傳統墨鏡的AR眼鏡，但高達70g+的重量，依然無法保證舒適地日常佩戴。

另一方面，不帶屏幕顯示的AI眼鏡，主要賣點是語音交互和攝像頭拍攝，本質上是傳統藍牙音樂眼鏡的演變產物，在失去顯示功能后可玩性直線下降。

而Rokid Glasses，就世界范圍內少有的“AR+AI眼鏡”，不僅產品支持攝像頭拍攝功能，在兩塊鏡片的中央還植入了光波導顯示器，可以在用戶的眼前顯示文字、圖片等內容。

根據Rokid介紹，Rokid Glasses在兩個鏡腿里裝上MicroLED光源，然后將光源準確地投影到表面刻有納米級光柵結構的波導鏡片，也就是眼鏡鏡片上，得到清晰的投影畫面。

這種功能創新，的確有它的獨到之處。不僅像《科技過電ShortCircuit》這樣的知名國外媒體體驗后給出了“魚和熊掌兼得”的高評價，Rokid自己也把“屏幕”顯示作為T0級賣點，在產品演示、宣傳、營銷中始終處于核心地位。

但是，這個T0級賣點，也有比較明顯的不成熟之處。

如果你在晚上看到某些人的眼鏡片上散發著幽幽綠光，不要感到驚訝，也不要感到恐懼，也許只是因為他正在使用Rokid Glasses的顯示功能。

正如上面所說的，Rokid Glasses的核心是把顯示內容從鏡頭投射到納米光柵結構的鏡片。但因為物理限制，從旁人視角來看，特別是夜晚這種相對于眼鏡鏡片屏幕的高對比度環境下，光束打到光柵上的漏光情況就會更加明顯，鏡片上就會有兩塊綠色的成像區域。

但對于這點，無論是官方詳情頁的產品展示，還是博主的上手體驗、官方的演示中，都沒有展現過。一些小紅書用戶買回來后一戴上，頓時就感覺不對勁了。

大晚上走在外面的時候眼前發著幽幽綠光，回頭率是拉滿了，但好像又不是什么開心的事情。也有一些消費者期待這種尷尬現象能隨著時間的推移在大貨版本，或者通過軟件OTA等方式解決，但目前看來效果并不明顯。

除此之外，也有用戶吐槽，官方雖然說正常情況下鏡片上的光柵紋理不可見，但幾位用戶實際體驗過之后，發現不顯示內容時，鏡片上的衍射光柵區域還是肉眼可見的；而且鏡片的透光率比較低、沒有畫面防抖，看久了眼鏡容易疲勞。

至于產品主打的AI功能配合方面，目前支持的AI場景僅停留在翻譯、提詞、通知、拍攝取景等基礎層面，對大部分人來說實用性不高，反應速度也不快。一旦用戶是近視的還無法直接更換鏡片，需要額外加裝磁吸或者鏡片的近視鏡片，會讓眼鏡又重又厚。

另一方面，也有不少消費者吐槽，這款產品在功能定義上太過于依賴語音喚醒，而主喚醒詞又是兩聲短促的“樂奇”，不僅在外面走的時候喚醒率低，要重復喚醒就意味著需要不斷地對眼鏡說話，多多少少有點社死。

所以，Rokid Glasses所經歷的風波可以簡單總結為，一部分消費者不僅經歷了漫長的等待發售時間，還遇上了正式發售后臨時加價800元，并被延期發貨的問題；終于拿到產品后，卻發現核心功能在體驗上有落差，且核心交互并沒有宣傳的那么方便。

其實，口碑反轉，在AI眼鏡圈里是常態。

比如閃極AI眼鏡，它曾憑借999元的震撼價被譽為“價格屠夫”，5萬臺秒罄，二手平臺甚至一度加價500元求購；然而僅一個月后口碑便全面崩塌，用戶等待長達237天仍未收到貨，而少數收到貨的用戶則遭遇了揚聲器裝反等致命硬件缺陷。

甚至是小米AI眼鏡，也經歷過這樣的“冰火兩重天”時刻。憑借小米生態的號召力，它在2025年6月發布后12小時賣出8000副；但在用戶實際體驗之后，做工塑料感強、公差大、翻譯功能存在“幾秒延遲”等等，迅速讓這款被寄予厚望的產品“泯為眾人”。

最終，Rokid也卷進了同樣的漩渦之中，還是“無法避免”的那種。

不得不為的冒險

正如不少業內人士所說的，這個2025年，的確是名副其實的“智能眼鏡元年”。只看AI眼鏡這個圈子，前后就有閃極、雷鳥、Rokid、小米、魅族、阿里（夸克）、百度入局，在國外Meta更是破天荒地推出了足足三款AI眼鏡產品，市場競爭的慘況空前。

俗語有言，“神仙打架小鬼遭殃”。大廠的集體入局，擠兌的是小廠的生存空間。像Rokid這樣的小廠，想要在這個賽道里守住自己的一畝三分地，要不靠先發制人的奇思妙想，要不就只能“堆料”比拼性價比。

對Rokid來說，盡管最終用戶在實際體驗后的落差較大，但核心的差異點：光波導雙顯功能，卻是它和大廠們競爭、對抗的門票，是必不能少的。

比起傳統AR眼鏡的笨重不便、AI眼鏡的功能單一，Rokid Glasses已經算是當前市場上比較能平衡、中和兩個品類產品優缺點的智能眼鏡了。而且在目前這個節點來說，Rokid依然是少有的能落地“AR+AI” 產品形態的品牌，“技術領先”身份，將會是它最強有力的武器。

有消息稱，11月13日發布的新產品，將在“眼鏡”的本質上下足了功夫：它將延續BOLON的極簡設計語言，主打輕量化，并在工藝細節上著重“關注用戶的實際佩戴需求”；現在已經有的翻譯、拍題等AI場景方面也會有全面的升級。

換言之，“AR+AI”的產品特性，是它能得到部分媒體肯定，被捧為像2007年iPhone引爆智能手機十年高速增長的時間節點一樣，新“iPhone時刻”的關鍵。

另一說，和Tim合作代言，其實也是一次冒險。往好的方向看，這是補齊了Rokid在為產品造勢、提振產品熱度的最后一塊拼圖。

Tim不是普通網紅，而是“影視颶風”創始人，是中國科技內容領域的“專業標桿”，他的團隊以極其嚴苛的設備評測和高質量的深度內容著稱。

也許在Rokid的計劃中，在AI眼鏡經歷了如此多的翻車時刻之后，Tim能用他的專業性、好口碑、在觀眾中樹立的權威形象，為新一代眼鏡的可靠性背書。

但不能忽視的是，最近Tim在頻繁開始上節目，特別是公布了影視颶風的年營收，和發布了《洋人丟的電子垃圾，都去哪了？》視頻后，網上對他的輿論風向越發不友善。

不確定性的種子已經埋下了。誰也無法料到，等待Rokid的是真正的“iPhone時刻”，還是又一個“口碑反轉”的輪回。