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突發(fā)爆雷,2700億巨頭退市

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太突然!

一代手機(jī)霸主要退市了。

相信大家看到這個(gè)畫面,耳邊就會(huì)不自覺(jué)響起諾基亞那標(biāo)志性曲調(diào)鈴聲。

誰(shuí)又能想到,當(dāng)年最強(qiáng)的手機(jī)會(huì)淪落至如今的地步。

諾基亞(Nokia),這個(gè)昔日的手機(jī)行業(yè)“霸主”,相信大家一定并不陌生,當(dāng)時(shí)“手機(jī)砸核桃”的名梗可謂天下皆知。

它曾連續(xù)15年占據(jù)全球手機(jī)第一的王座,是全世界好幾代人心目中的手機(jī)王者,經(jīng)典機(jī)型更是數(shù)不勝數(shù)。

誰(shuí)的青春里沒(méi)有一部諾基亞!

回想當(dāng)年,人手一個(gè)諾基亞,新出一款都要迫不及待的買來(lái)用,比如今iPhone用戶的信仰程度有過(guò)之而無(wú)不及。

可惜進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后,諾基亞迅速落寞。

今年1月,諾基亞宣布,停產(chǎn)智能手機(jī),正式退出手機(jī)舞臺(tái)。

如今,市值近2700億的諾基亞,連股票也要退市了。

不得不感慨,時(shí)代拋棄它時(shí),我們甚至沒(méi)來(lái)得及說(shuō)一聲再見(jiàn)。

諾基亞不僅是一個(gè)通訊工具,更是我們青春記憶里的符號(hào)。

你還記得當(dāng)年用過(guò)的諾基亞手機(jī)嗎?

01

又一個(gè)時(shí)代的眼淚誕生!

近日,諾基亞官方宣布,公司已決議從巴黎泛歐證券交易所退市。

10年前,諾基亞股票在巴黎泛歐證券交易所掛牌上市;10年后,諾基亞在市值342.36億歐元(約合人民幣2670億元)時(shí)宣布退市計(jì)劃。

手機(jī)待機(jī)時(shí)長(zhǎng)可以用周來(lái)計(jì)算,結(jié)實(shí)耐用程度更是堪稱“板磚”,甚至被不少用戶拿來(lái)“砸核桃”,這是現(xiàn)代手機(jī)品牌如今還無(wú)法超越的物理現(xiàn)象。

2023年3月,諾基亞更換用了60年的Logo,像是向過(guò)去“手機(jī)生產(chǎn)者”的刻板印象告別,要做一家商業(yè)技術(shù)公司,更多的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)和工業(yè)數(shù)字化。

彼時(shí),諾基亞的粉絲就心碎不已,妄想著拯救諾基亞手機(jī)。

去年5月,諾基亞還推出過(guò)經(jīng)典機(jī)的復(fù)刻版一度引發(fā)瘋搶,上架四次均快速售罄、各倉(cāng)斷貨!

很明顯,諾基亞的野心依舊,雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)已是5G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和服務(wù),但卻并不想放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。

就在大家都以為諾基亞還未放棄時(shí),如今等來(lái)的卻是宣布要退市的消息,再次引發(fā)網(wǎng)友的一大波“回憶殺”。

網(wǎng)友紛紛表示:“一代人的青春記憶”、“我的第一部手機(jī)就是諾基亞”、“曾經(jīng)的最愛(ài)”、“還記得用諾基亞砸核桃”。

作為一代“街機(jī)”,諾基亞無(wú)疑是8090后的共同記憶。

當(dāng)智能化浪潮來(lái)襲,諾基亞沒(méi)有跟上時(shí)代的腳步,曾經(jīng)那個(gè)追求手機(jī)摔不壞、碾不碎、砸不爛的諾基亞逐漸成為了過(guò)往。

02

原來(lái),一家偉大的公司是這樣誕生的。

1871年,芬蘭的一條叫諾基亞河的旁邊,誕生了一家小公司,沒(méi)錯(cuò)它就是——諾基亞。

當(dāng)時(shí)的諾基亞并非是做手機(jī)的,主要是做木漿紙和橡膠生意,而且一做就是40年,不過(guò)時(shí)局動(dòng)蕩,一戰(zhàn)時(shí)諾基亞還是撐不住了,被芬蘭一家更大的橡膠廠給收購(gòu)了。

巧合的是,這家工廠也在諾基亞河邊,也自稱諾基亞,所以結(jié)果是“‘諾基亞’收購(gòu)了諾基亞”。

期間橡膠廠規(guī)模不斷擴(kuò)大,收購(gòu)了不少工廠,業(yè)務(wù)涉獵開(kāi)始廣泛起來(lái)。

到了1967年,諾基亞公司(Nokia Ab,創(chuàng)建于1871年),芬蘭橡膠廠(創(chuàng)建于1898年)、芬蘭電纜廠(創(chuàng)建于1912年)才最終合并為新的諾基亞集團(tuán)。

這個(gè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)涉及造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個(gè)領(lǐng)域,產(chǎn)品也非常多元化,幾乎什么都造。

可以這么說(shuō),彼時(shí)諾基亞在芬蘭的地位絲毫不亞于如今三星在韓國(guó)的影響力,甚至更強(qiáng)。諾基亞當(dāng)時(shí)就是芬蘭的名片。

那么,諾基亞又是怎么和通信搭上邊的呢?

這要回溯到1960年。當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁Bjorn Westerlund眼光獨(dú)到,他認(rèn)為,未來(lái)的電信行業(yè)一定會(huì)很牛逼,能賺大錢。于是,他建立了諾基亞電子部,并專注于電信系統(tǒng)方面的工作。

果然,從1962年到70年代中期,電信業(yè)得到了迅速發(fā)展,諾基亞在芬蘭電信市場(chǎng)的份額也不斷增加。

1967年,諾基亞又專門成立了一個(gè)部門,開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)處理、工業(yè)自動(dòng)化和通信系統(tǒng)。這個(gè)部門后來(lái)不斷擴(kuò)大,業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括個(gè)人電腦、工作站、數(shù)字通信系統(tǒng)和移動(dòng)電話。

可以發(fā)現(xiàn),諾基亞的前100年,與手機(jī)無(wú)關(guān),但這卻并影響一個(gè)手機(jī)霸主的誕生。

03

手機(jī)史上必有諾基亞的勛章。

1981年,諾基亞參與推出了當(dāng)時(shí)世界上第一個(gè)蜂窩式電話公用網(wǎng)絡(luò)——北歐移動(dòng)電話服務(wù)網(wǎng)絡(luò)(NMT)。

1982年,諾基亞推出首款車載電話Mobira Senator,開(kāi)啟移動(dòng)通信時(shí)代。

1984年,眼看著手機(jī)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展,諾基亞干脆直接收購(gòu)了Salora。此后的諾基亞繼續(xù)瘋狂并購(gòu),逐漸成為歐洲排名前列的電子設(shè)備制造商。

直到1987年,諾基亞才發(fā)布它的第一部手提電話Mobira Cityman 900,俗稱“大哥大”,功能機(jī)時(shí)代就此萌芽。

1988年,由于諾基亞激進(jìn)的并購(gòu)策略,疊加歐洲消費(fèi)電子市場(chǎng)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),公司利潤(rùn)大幅下降。1991年時(shí),虧損更是高達(dá)1.02億美元。

于是,傳統(tǒng)的地板、紙張、橡膠和通風(fēng)系統(tǒng)等部門相繼被剝離出售。

1992年,被譽(yù)為諾基亞“最偉大的總裁”——喬瑪·奧利拉(Jorma Ollila)上任 CEO。

面臨功能機(jī)時(shí)代的新風(fēng)口,諾基亞這個(gè)龐然大物,在奧利拉的主導(dǎo)下,開(kāi)始逐漸放棄做了100年的老本行,對(duì)內(nèi)部進(jìn)行了大刀闊斧的改革和業(yè)務(wù)精簡(jiǎn),并開(kāi)始聚焦電信業(yè)務(wù)。

同年十一月份,諾基亞推出了世界第一款量產(chǎn)的GSM手機(jī)——諾基亞1011,這家芬蘭公司開(kāi)始了它在移動(dòng)通信領(lǐng)域的傳奇征程。

1994年,諾基亞徹底爆發(fā)了。7月紐交所上市,10月諾基亞2110發(fā)布,這部手機(jī)特別的地方在于首次搭載了極其經(jīng)典的 Nokia Tune 鈴聲;此時(shí)遙遠(yuǎn)的東方大國(guó)也是用這款諾基亞2110打通了中國(guó)歷史上第一個(gè)GSM電話。

1996年,諾基亞又再次將電纜和機(jī)械、消費(fèi)電子(彩電)這兩大業(yè)務(wù)剝離干凈,當(dāng)初成立諾基亞集團(tuán)時(shí)所齊聚的“三巨頭”,與全新的諾基亞再無(wú)聯(lián)系。

最終得以完全保留的,則是以前電子部所衍生的電信、移動(dòng)電話兩大部門。

也正是因?yàn)橹Z基亞這個(gè)破釜沉舟的決定,讓它一步步擊敗了摩托羅拉、愛(ài)立信等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,連續(xù)15年屹立手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置而不倒。

1996年到2001年,諾基亞的年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)了近五倍——從65億歐元增至310億歐元。

04

超百年歷程的諾基亞,底蘊(yùn)之強(qiáng)令人震撼;在轉(zhuǎn)型路上的循序漸進(jìn),諾基亞也終于迎來(lái)屬于自己的輝煌。

當(dāng)時(shí)的諾基亞,幾乎壟斷了高速增長(zhǎng)的手機(jī)行業(yè),推出了很多經(jīng)典型號(hào)的手機(jī),也創(chuàng)造了很多行業(yè)第一。

2003年發(fā)布的諾基亞1100,銷量達(dá)到2.5億臺(tái),奠定了諾基亞“機(jī)皇”的地位,隨后在2005年發(fā)布的諾基亞1110也達(dá)到了2.5億臺(tái)的累計(jì)銷量。

2006年,諾基亞在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到恐怖的41%,相當(dāng)于全世界近一半的手機(jī)都是諾基亞牌子的。

正所謂盛極必衰,后來(lái)發(fā)生的事,大家應(yīng)該都比較熟悉。

諾基亞等了100多年的風(fēng)口,花期也就維持了不到20年,這對(duì)一家百年巨頭來(lái)說(shuō),無(wú)疑是致命的打擊。

巨鱷轉(zhuǎn)身所要面臨的都是深淵,所以巨頭轉(zhuǎn)型往往都是最難的。

已成帝國(guó)的諾基亞再無(wú)當(dāng)年“破釜沉舟”的勇氣,像極了“沙灘前輩”柯達(dá)。

一個(gè)發(fā)明了世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)的世紀(jì)巨頭,最終卻被數(shù)碼時(shí)代所吞噬。

2007年,谷歌推出了Android(安卓),蘋果推出了iPhone。從此,智能機(jī)時(shí)代正式開(kāi)啟,諾基亞從巔峰跌落剛好就是從這年開(kāi)始的。

之后,諾基亞雖然力推自家的“塞班”系統(tǒng),但面對(duì)安卓和IOS,根本無(wú)招架之力。

2013年,諾基亞手機(jī)以73億美元的價(jià)格賣給了微軟,諾基亞手機(jī)帝國(guó)轟然倒塌。

2025年1月,諾基亞的手機(jī)生產(chǎn)及品牌運(yùn)營(yíng)商宣布,停產(chǎn)所有諾基亞品牌智能手機(jī),這意味著其智能手機(jī)時(shí)代的終結(jié)。

但值得一提的是,也許大家有一個(gè)誤區(qū),那就是其實(shí)諾基亞集團(tuán)還活著。就像哪天三星不做手機(jī),韓國(guó)依然離不開(kāi)三星一樣,芬蘭同樣離不開(kāi)諾基亞,芬蘭最大的通信設(shè)備制造商依然不容小覷,行業(yè)地位甚至可以與華為媲美。

2017年,諾基亞超越了愛(ài)立信,成為全球第二大通信設(shè)備商。百足之蟲死而不僵,何況諾基亞是頭大象呢?

2021年,諾基亞年?duì)I收達(dá)到了262億美元(約1863億元);2024年,諾基亞年?duì)I收約208億美元。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2025年第三季度,諾基亞調(diào)整后的凈銷售額達(dá)48.33億歐元,同比增長(zhǎng)12%。

可以看出,諾基亞每年依舊有著近2000億元的營(yíng)收,賺的錢依舊不少,國(guó)內(nèi)手機(jī)巨頭OPPO、vivo去年也不過(guò)才2000億左右的營(yíng)收。

而這次諾基亞巴黎退市,只不過(guò)是因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)調(diào)整的原因,美國(guó)還依然保留著上市地位,市值還有近400億美元。

也許,諾基亞只是在等下一個(gè)風(fēng)口而已。畢竟,百年風(fēng)雨歷程,總歸要學(xué)會(huì)成長(zhǎng)吧。

你看好諾基亞的未來(lái)嗎?

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