本報(bào)告由清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對(duì)外傳播研究中心發(fā)布，作者為史安斌、楊晨晞，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生姚欣可、符奮、李斌斌、江南參加了資料搜集和部分文稿的撰寫。

刊載于《傳媒藍(lán)皮書-中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2025）》

摘要：在美國(guó)大選和人工智能技術(shù)革新的背景下，2024年美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一系列新特征。傳統(tǒng)新聞和廣播電視業(yè)陷入裁員潮和信任危機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體在大選發(fā)揮重要作用，好萊塢電影票房呈現(xiàn)頹勢(shì)，流媒體和影視娛樂發(fā)展均面臨瓶頸，廣告業(yè)在周期性大事件的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)一定增長(zhǎng)，人工智能技術(shù)帶動(dòng)新興媒介產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，中國(guó)Deepseek的入局使得美國(guó)在人工智能的行業(yè)主導(dǎo)地位遭到?jīng)_擊。展望未來，美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在政治上面對(duì)特朗普政府帶來的不確定性，經(jīng)濟(jì)上仍然面臨營(yíng)收壓力，文化上影視等傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品霸權(quán)地位受到?jīng)_擊，技術(shù)上在迎接人工智能帶來的機(jī)遇的同時(shí)也將面對(duì)內(nèi)外部的一系列挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)；美國(guó)大選；社交媒體；好萊塢；人工智能

2024年末，“極化”（polarization）和“腦腐”（brain rot）分別被韋氏詞典（Merriam-Webster）和牛津詞典（Oxford Dictionary）評(píng)為2024年年度詞匯。這兩個(gè)詞匯正好分別從政治和經(jīng)濟(jì)上體現(xiàn)了當(dāng)下媒介文化的重要特征。在美國(guó)，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于一個(gè)前所未有的復(fù)雜多變期，其內(nèi)外部環(huán)境交織出一幅復(fù)雜的圖景。一方面，“極化”反映了美國(guó)社會(huì)政治分裂的現(xiàn)實(shí)，揭示了媒體在塑造公共輿論過程中所扮演的雙刃劍角色，這一點(diǎn)在2024年美國(guó)的大選過程中表現(xiàn)尤為突出。另一方面，“腦腐”道出了在數(shù)字時(shí)代下信息過載的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。隨著社交媒體和在線娛樂平臺(tái)的仍在不斷搶奪人們的注意力，海量低質(zhì)量、碎片化的內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)，人工智能技術(shù)的革新和算法推薦的迭代更是加劇了這一趨勢(shì)。

在此背景下，本報(bào)告期望從新聞與廣播電視業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體、影視與流媒體、廣告業(yè)和新興媒介產(chǎn)業(yè)幾個(gè)部分入手，呈現(xiàn)2024年美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)，同時(shí)對(duì)未來美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的趨勢(shì)加以展望。

新聞與廣播電視業(yè)

2024年，美國(guó)傳統(tǒng)新聞業(yè)受整體經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，呈現(xiàn)出持續(xù)下行趨勢(shì)，出現(xiàn)了一批“裁員潮”。2024年1月，洛杉磯時(shí)報(bào)裁掉了20%的新聞編輯室員工，NBC新聞和MSNBC一月份解雇了約75名員工，時(shí)代周刊裁掉了15%的員工，福布斯新聞在1月底裁員3%。2月，新聞初創(chuàng)公司Messenger的全面關(guān)閉導(dǎo)致300多名員工失業(yè)，華爾街日?qǐng)?bào)和CBS News均解雇了華盛頓特區(qū)分社的20名員工。各類媒體機(jī)構(gòu)不同形式和不同規(guī)模的裁員反映出傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)面臨的營(yíng)收壓力。

美國(guó)傳統(tǒng)新聞業(yè)的困境與公眾對(duì)新聞媒體的信任危機(jī)有關(guān)。來自牛津大學(xué)路透新聞研究院的數(shù)據(jù)顯示，僅32%的美國(guó)民眾對(duì)新聞?wù)w持信任態(tài)度，在受調(diào)查國(guó)家中仍處于靠后位置，而?？怂剐侣労兔绹?guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的不信任率分別達(dá)58%和53%。值得注意的是，根據(jù)2024年皮尤研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，美國(guó)65歲以上群體對(duì)國(guó)家新聞機(jī)構(gòu)都顯著高于對(duì)社交媒體的信任度，而18-29歲群體對(duì)國(guó)家新聞機(jī)構(gòu)的信任度（56%）已經(jīng)接近對(duì)社交媒體的信任度（52%），這意味著年輕一代對(duì)社交媒體信息的信任度幾乎逼近主流媒體，社交媒體成為年輕群體的重要新聞來源。

圖1：美國(guó)新聞信任指數(shù)排名，2015-2024

（來源：牛津大學(xué)路透新聞研究院）

圖2：2024年美國(guó)不同年齡群體對(duì)不同新聞信源的信任度分布

（來源：皮尤研究中心）

與傳統(tǒng)新聞業(yè)遭遇結(jié)構(gòu)性危機(jī)相對(duì)應(yīng)的是公眾新聞獲取行為的“數(shù)字化轉(zhuǎn)向”。社交媒體作為新聞來源占比從2013年的27%激增至2024年的48%，意味著越來越多的美國(guó)受眾通過社交媒體獲取新聞，這一趨勢(shì)直接沖擊傳統(tǒng)新聞媒體的生存空間。主流線上新聞平臺(tái)如美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、雅虎新聞和紐約時(shí)報(bào)的線上平臺(tái)每周使用率普遍接近或超越其傳統(tǒng)媒體對(duì)應(yīng)渠道，而用戶高頻使用行為（每周至少三次訪問）的比例亦達(dá)到5%-12%，這意味著線上新聞媒體也已形成較強(qiáng)的用戶粘性，成為年輕受眾日常信息獲取的渠道。尤其是年輕群體愿意通過算法推薦、即時(shí)互動(dòng)和碎片化內(nèi)容獲取新聞，而非僅僅依賴傳統(tǒng)媒體的線性敘事與機(jī)構(gòu)權(quán)威。傳統(tǒng)新聞業(yè)必須通過深度融合數(shù)字技術(shù)、重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)邏輯并積極拓展付費(fèi)在線新聞的種類和質(zhì)量，吸引更多公眾訂閱優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在算法時(shí)代重建與公眾的連接紐帶。

“新聞網(wǎng)紅”（News Influencer）的崛起是近年來美國(guó)新聞業(yè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。皮尤研究中心將“新聞網(wǎng)紅”定義在社交媒體上定期發(fā)布有關(guān)時(shí)事和公民議題的帖子，并在臉書（Facebook）、照片墻（Instagram）、TikTok、X（前推特）或優(yōu)兔（YouTube）上擁有至少10萬名粉絲的人。數(shù)據(jù)顯示，77%的“新聞網(wǎng)紅”表示他們與新聞媒體組織沒有任何關(guān)系，而他們與專業(yè)記者在報(bào)道事實(shí)的方式也明顯不同：他們經(jīng)常將自己的觀點(diǎn)融入時(shí)事中，或?qū)⒆约旱挠^點(diǎn)作為事實(shí)來報(bào)道。五分之一的美國(guó)成年人表示他們經(jīng)常從“新聞網(wǎng)紅”那里獲取新聞，而在18至29歲的年輕人中，這個(gè)數(shù)字上升到近40%。在受訪者中，65%的人表示這有助于形成他們對(duì)時(shí)事的理解，這意味著“新聞網(wǎng)紅”已經(jīng)成為許多美國(guó)人獲取新聞的重要來源之一?！靶侣劸W(wǎng)紅”在2024年總統(tǒng)大選期間對(duì)選民宣傳工作中發(fā)揮了關(guān)鍵作用?！靶侣劸W(wǎng)紅”的崛起體現(xiàn)美國(guó)新聞媒體“去中心化”“情感轉(zhuǎn)向”的趨勢(shì)，但這種“粉絲文化”也可能引發(fā)不理性和極端化的公共討論。

美國(guó)電視行業(yè)則呈現(xiàn)出“選舉紅利”與“結(jié)構(gòu)性衰退”并存的復(fù)雜特征。2024年總統(tǒng)大選期間，電視新聞的受眾觸達(dá)率達(dá)到51%。這是由于電視媒介在實(shí)時(shí)報(bào)道、權(quán)威敘事與公共事件集中傳播中的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，尤其在選舉這類高關(guān)注度、強(qiáng)時(shí)效性的場(chǎng)景下，其線性傳播模式與儀式化觀看習(xí)慣仍能吸引部分受眾回歸。然而，這種周期性回升無法掩蓋其長(zhǎng)期衰退的結(jié)構(gòu)性趨勢(shì)：2013年至2024年間，電視作為主要新聞來源的受眾比例從72%持續(xù)下滑至51%，表明傳統(tǒng)電視行業(yè)正面臨不可逆的受眾流失與技術(shù)替代挑戰(zhàn)。與2023年同期相比，有線電視、衛(wèi)星電視和電信電視供應(yīng)商在2024年前三季度流失了12%的用戶。除了受眾銳減，2024年美國(guó)傳統(tǒng)電視行業(yè)付費(fèi)直播電視訂閱收入也持續(xù)急劇下滑，訂閱和廣告收入損失達(dá)120億美元，傳統(tǒng)電視廣告支出減少了14億美元，降至590億美元。

總的來說，2024年美國(guó)新聞業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)壓力下持續(xù)低迷，陷入裁員潮與廣告收益銳減的雙重困境，同時(shí)面臨社交平臺(tái)的沖擊和公眾信任危機(jī)。與此同時(shí)，“新聞網(wǎng)紅”憑借社交媒體影響力崛起。電視業(yè)在選舉年借助熱點(diǎn)事件實(shí)現(xiàn)短暫復(fù)蘇，但在媒介融合的大背景下的衰退趨勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體

截至2025年1月，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)約為3.22億，占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到93.1%，同比增長(zhǎng)180萬人。在此基數(shù)的支撐下，社交媒體用戶也持續(xù)走高，活躍用戶同比增長(zhǎng)2.93%，占總?cè)丝诘?2.5%。

在本次美國(guó)大選上，民主黨和共和黨都依托互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行了大規(guī)模的選舉動(dòng)員。美國(guó)傳統(tǒng)的主流新聞媒體在本次選舉中的影響力持續(xù)衰弱，社交媒體作為替代選項(xiàng)發(fā)揮的作用則被放大。具體而言，在觸達(dá)渠道層面，視頻平臺(tái)成為兩黨觸達(dá)選民的主要途徑，這個(gè)選擇有著廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。由圖3可知，當(dāng)下美國(guó)最受歡迎的社交媒體仍是長(zhǎng)視頻平臺(tái)YouTube，近些年來火爆的短視頻平臺(tái)TikTok緊跟其后。在內(nèi)容特征層面，短視頻的持續(xù)勃興給“數(shù)字政治網(wǎng)紅”創(chuàng)造了極佳的影響力發(fā)揮陣地。他們一方面以情緒化和夸張化的方式解讀時(shí)事和政策；另一方面，在與政治人物互動(dòng)時(shí)，不拘泥于傳統(tǒng)的監(jiān)督、問責(zé)式的提問，而是直接展示對(duì)特定政客、黨派的個(gè)人偏向。這種方式也恰好迎合了美國(guó)日益極化的政治生態(tài)與高度黨派化的媒介生態(tài)。

圖 3 ：美國(guó)各社交媒體平臺(tái)的受歡迎程度（來源：皮尤研究中心）

值得關(guān)注的是，播客在本次選舉的影響力躍升，眾多播客節(jié)目依托社交媒體平臺(tái)呈現(xiàn)“視頻化趨勢(shì)”。2016年特朗普將推特（現(xiàn)X）作為競(jìng)選動(dòng)員的主陣地，而在今年的選舉中，則將播客作為宣傳主要途徑——特朗普及其團(tuán)隊(duì)通過登上多個(gè)播客節(jié)目成功實(shí)現(xiàn)了不受限制地與選民對(duì)話。播客助勝特朗普的另一個(gè)重要側(cè)面是播客的“視頻化”。此次特朗普在眾多播客節(jié)目中的露出多借視頻類社交媒體平臺(tái)得到大量傳播，在YouTube上這些節(jié)目的瀏覽量高達(dá)6.87億。有研究指出，在13歲及以上的播客聽眾群體中，視頻平臺(tái)優(yōu)兔是他們的首選。

圖4 美國(guó)人播客收聽平臺(tái)占比（來源：愛迪生研究）

這種轉(zhuǎn)向源于用戶跨平臺(tái)轉(zhuǎn)換時(shí)的操作壁壘。短視頻平臺(tái)（尤其是TikTok）在近幾年已成為許多播客內(nèi)容觸達(dá)受眾的重要渠道，即讓受眾知曉節(jié)目及其主要的內(nèi)容產(chǎn)出。然而，當(dāng)受眾通過TikTok接觸節(jié)目片段后，需跨平臺(tái)執(zhí)行搜索與訂閱動(dòng)作，例如需在蘋果播客（Apple Podcasts）或聲田（Spotify）進(jìn)行二次操作。相較之下，YouTube通過系統(tǒng)性交互優(yōu)化構(gòu)建了更高效的轉(zhuǎn)化路徑。作為戰(zhàn)略調(diào)整，該平臺(tái)于2021年引入垂直短視頻信息流模塊，借鑒TikTok的滑動(dòng)交互范式。當(dāng)用戶瀏覽播客片段時(shí)，可通過創(chuàng)作者頭像的快捷入口直達(dá)內(nèi)容主頁完成訂閱行為。平臺(tái)同步整合了多維創(chuàng)作支持體系，包含實(shí)時(shí)直播功能、社群互動(dòng)模塊及短視頻制作工具。除此以外，其智能推薦系統(tǒng)通過語義識(shí)別與用戶畫像匹配，顯著提升了內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)度，這種算法驅(qū)動(dòng)的分發(fā)機(jī)制正成為平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

然而，在“技術(shù)后沖”（techlash）思潮的廣泛影響下，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)治理也逐漸邁入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。一向信奉互聯(lián)網(wǎng)自由理念的美國(guó)政府在過去一年加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的干預(yù)力度。自上而下動(dòng)用公權(quán)力進(jìn)行強(qiáng)硬管制的操作頻現(xiàn)：2024年8月美國(guó)哥倫比亞特區(qū)地區(qū)法院裁定谷歌（Google）公司非法保持在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域的壟斷地位，隨后在11月，美國(guó)司法部和多個(gè)州計(jì)劃強(qiáng)迫美國(guó)谷歌公司出售其廣受歡迎的Chrome瀏覽器，從而拆分谷歌。再加上此前美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)分別起訴了亞馬遜和Meta公司等行為，美國(guó)監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的趨勢(shì)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

影視與流媒體

2024年，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了輕微的票房下滑，北美總票房約為85.7億美元，較2023年的89.1億美元下降約3.8%。在逐步從疫情期間恢復(fù)的同時(shí)，北美電影市場(chǎng)仍未到達(dá)疫情前超過百億美元的常態(tài)。同時(shí)，2023年好萊塢大罷工事件一定程度上影響了2024年的電影市場(chǎng)，尤其對(duì)于2024年上半年的電影上映日程有所沖擊。具體而言，2024年北美票房前十的電影情況如下表：

從電影票房前十中可以看出，續(xù)集電影和傳統(tǒng)大IP占據(jù)了統(tǒng)治地位。大多數(shù)票房前十的電影都是知名IP的續(xù)作，觀眾對(duì)這些系列作品有著長(zhǎng)期的情感投入，同時(shí)也期待相關(guān)故事的前傳或后續(xù)發(fā)展。對(duì)于制片公司而言，選擇投資制作續(xù)集電影能夠在降低了市場(chǎng)營(yíng)銷成本的同時(shí)確保了票房的基礎(chǔ)盤。這種追求商業(yè)穩(wěn)定性的做法能夠有效減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但也從側(cè)面反映出好萊塢在創(chuàng)新發(fā)展方面表現(xiàn)的頹勢(shì)。

2024北美電影市場(chǎng)的另一特征則是動(dòng)畫電影的強(qiáng)勁表現(xiàn)。動(dòng)畫電影通常是全年齡向的娛樂產(chǎn)品，消費(fèi)場(chǎng)景往往是父母和孩子一起觀影，且容易產(chǎn)生多次觀看的需求，從而拉長(zhǎng)票房生命力。幾部重量級(jí)的動(dòng)畫電影也抓住了當(dāng)下青少年的情感需求，并寓教于樂：如《頭腦特工隊(duì)2》探討青春期情緒變化，《海洋奇緣2》延續(xù)了“自我探索”的主題，這些都使得動(dòng)畫電影更容易成為在年輕人群體中成為文化潮流，從而實(shí)現(xiàn)票房和口碑的雙贏。

按照制片公司劃分，迪士尼、環(huán)球和華納兄弟三家公司幾乎壟斷了北美票房前十。迪士尼是 2024 年票房最高的制片公司，票房最高的四部電影中有三部來自迪士尼，同時(shí)迪士尼上映的 30 部電影總票房收入達(dá) 22 億美元，比 2023 年增長(zhǎng) 17%。環(huán)球影業(yè)在票房方面排名第二，2024 年其 31 部影片票房收入為 18.8 億美元，比上一年下降了 3%。華納兄弟以票房收入 11.6 億美元排名第三，較上一年同比下降 17%。

與電影行業(yè)的頹勢(shì)類似，美國(guó)2024年流媒體的發(fā)展也遭遇了一定瓶頸。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年美國(guó)人平均每月的流媒體服務(wù)消費(fèi)為42.38美元，相較于前一年下降了23%。這一方面來自于美國(guó)人的流媒體疲勞（streaming fatigue），即被在大量的流媒體服務(wù)的沖擊下的疲于應(yīng)對(duì)，另一方面也說明當(dāng)下流媒體服務(wù)所提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有所降低，大量用戶將互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)間轉(zhuǎn)向其他類型的娛樂消遣。

廣告業(yè)

2024年，美國(guó)廣告業(yè)在諸多重大事件的加持下得到了一定的增長(zhǎng)。2024年全球迎來密集的周期性事件，諸多國(guó)際性體育賽事（巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯和T20板球世界杯等）和70余國(guó)家大選（美國(guó)、印度、俄羅斯、墨西哥、法國(guó)、英國(guó)等）推動(dòng)了美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)。據(jù)測(cè)算，2024年美國(guó)廣告銷售額達(dá)3800億美元，同比增長(zhǎng)12.4%，這也是近年來除了2021年新冠后的強(qiáng)勢(shì)反彈外最增長(zhǎng)最高的一年。受選舉拉動(dòng)，僅美國(guó)單一市場(chǎng)就貢獻(xiàn)了近2%的額外增長(zhǎng)。美國(guó)仍是全球規(guī)模最大、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的廣告市場(chǎng)，廣告主為每位消費(fèi)者支出的營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)1100美元，這一數(shù)字是全球平均水平（160美元）的約7倍、中國(guó)（110美元）的10倍、印度（10美元）的110倍。以華納和迪士尼為代表的流媒體廣告收入出現(xiàn)下滑，數(shù)字廣告的增長(zhǎng)主要流向了以谷歌、TikTok和Meta等為代表的平臺(tái)型企業(yè)。

除了周期性的波動(dòng)，以人工智能為代表的新興技術(shù)正在重塑美國(guó)廣告業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，人工智能能夠提升廣告在創(chuàng)意生成與優(yōu)化上的效率。借助人工智能工具如HeyGen和Icon，廣告主可以快速生成高質(zhì)量的廣告視頻，大大提升了廣告制作的效率和生產(chǎn)力，改變了傳統(tǒng)廣告制作的繁瑣流程。在投放環(huán)節(jié)，人工智能實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放與效率提升，如亞馬遜（Amazon）平臺(tái)上的BeepBI工具能夠賦能廣告主的投放過程，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更高效并可實(shí)時(shí)調(diào)整的廣告運(yùn)營(yíng)。在互動(dòng)環(huán)節(jié)，人工智能還推動(dòng)了廣告的交互革新與場(chǎng)景拓展，廣告得以嵌入新場(chǎng)景，如語音助手通過用戶指令觸發(fā)廣告互動(dòng)，或聯(lián)網(wǎng)電視根據(jù)觀看習(xí)慣交互購(gòu)物廣告等等。

然而，將人工智能運(yùn)用于廣告也并非一勞永逸，若不能與廣告本身適配反而會(huì)適得其反。一方面，人工智能生成內(nèi)容的準(zhǔn)確性不足可能引發(fā)信任危機(jī)。在超級(jí)碗上谷歌發(fā)布的Gemini的廣告被指出有事實(shí)錯(cuò)誤，導(dǎo)致公眾質(zhì)疑其可信度，該廣告最終也從互聯(lián)網(wǎng)上下架，造成了負(fù)面影響。另一方面，人工智能生成的廣告也往往缺乏情感共鳴?？煽诳蓸饭驹?024年圣誕發(fā)布了廣告《假日魔法來了》，畫面和人物由RealMagic AI打造，卻遭到網(wǎng)友差評(píng)。過于光滑的動(dòng)物皮毛和僵硬的人物表情引發(fā)觀眾不適，“缺乏靈魂”的人工智能生成內(nèi)容與品牌及其故事中要表達(dá)的“人情味”大相徑庭。這反映了人工智能在傳播上的局限性——技術(shù)雖能模仿形式，卻難以傳遞真實(shí)的人文溫度。這一系列人工智能廣告“翻車”也促使美國(guó)廣告業(yè)對(duì)人工智能技術(shù)的應(yīng)用展開深刻的審視與反思。

總體而言，2024年美國(guó)廣告業(yè)在周期紅利與技術(shù)迭代中擴(kuò)張，但結(jié)構(gòu)性矛盾與技術(shù)倫理問題為其未來發(fā)展埋下挑戰(zhàn)。放眼未來，在周期性事件退潮后該如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是美國(guó)廣告業(yè)需要面對(duì)的新課題。

新興媒介產(chǎn)業(yè)

近年來，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展和快速迭代，由它催生的一系列新興媒介產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年美國(guó)人工智能市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超500億美元，其中生成式人工智能市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)117億美元。2024年，諸如ChatGPT、Gemini及Sora等生成式人工智能技術(shù)正以驚人的速率不斷迭代升級(jí)。語言類大模型在數(shù)據(jù)收集與預(yù)處理、智能對(duì)話和推理能力上持續(xù)進(jìn)化，視覺和多模態(tài)大模型在內(nèi)容的動(dòng)態(tài)生成與創(chuàng)新性表達(dá)上實(shí)現(xiàn)了重大飛躍，這一進(jìn)步極大地促進(jìn)了信息生產(chǎn)及消費(fèi)領(lǐng)域的革新。生成式人工智能大幅提升了圖文音視頻內(nèi)容的生產(chǎn)效率，還通過算法優(yōu)化了傳播的精準(zhǔn)度和互動(dòng)性。OpenAI推出的視頻生成模型Sora在理解文本指令的基礎(chǔ)上，將不同領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)世界元素融合到虛擬環(huán)境，基于文本、圖片和原始視頻材料在時(shí)間和空間維度構(gòu)建逼真的影像畫面，初步具備理解動(dòng)態(tài)物理世界的能力。GPT-4o則在原先大模型的基礎(chǔ)上對(duì)文字、語音的理解能力有了質(zhì)的飛躍，同時(shí)還可分析圖像、視頻，并識(shí)別用戶情緒。OpenAI近期一項(xiàng)研究表明，超過三分之一的美國(guó)年輕人在使用ChatGPT。

人工智能技術(shù)在美國(guó)傳媒業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用。從信息采集、自動(dòng)化生成、事實(shí)核查、交叉驗(yàn)證，到數(shù)據(jù)分析、編碼、個(gè)性化推薦等，人工智能已逐漸應(yīng)用在全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的全流程中。美聯(lián)社開發(fā)了一種用于收集、過濾、處理美國(guó)各級(jí)政府新發(fā)布信息的內(nèi)部工具，輔助記者尋找新聞選題。《華盛頓郵報(bào)》推出基于生成式人工智能的搜索服務(wù)“Ask The Post AI”，直接向用戶提供摘要答案和精選結(jié)果，將閱讀新聞變成對(duì)話式體驗(yàn)的信息互動(dòng)模式。流媒體音樂平臺(tái)聲田推出人工智能語音翻譯功能，可以將播客節(jié)目翻譯成其他語言，并推出人工智能音頻伴侶功能，回顧用戶年度收聽總結(jié)。OpusClip AI工具能夠自動(dòng)挑選長(zhǎng)視頻采訪或片段轉(zhuǎn)換成短視頻，添加字幕與適用于發(fā)布平臺(tái)的特效。另一方面，人工智能廣泛應(yīng)用的版權(quán)之爭(zhēng)仍在繼續(xù)，多模態(tài)的發(fā)展也使得爭(zhēng)端群體從新聞機(jī)構(gòu)和作家擴(kuò)展到畫家、音樂家、演員等。2024年7月參加好萊塢罷工的美國(guó)演員工會(huì)-美國(guó)電視廣播藝人聯(lián)合會(huì)（SAG-AFTRA）的一位動(dòng)作捕捉演員表示，他們擔(dān)心人工智能會(huì)減少甚至消除特定職業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)，因?yàn)槿斯ぶ悄芸赡軙?huì)將一場(chǎng)表演復(fù)制到其他表演中。而GPT-4o最初發(fā)布時(shí)語音交互功能中的“Sky”語音也因與好萊塢知名女演員斯嘉麗·約翰遜（Scarlett Johansson）在電影《她》（Her）中的聲音高度相似而陷入侵權(quán)爭(zhēng)端。

2024年美國(guó)總統(tǒng)大選可以被視為人工智能爆發(fā)式發(fā)展后首次深度介入的重大政治事件。冒充候選人，虛構(gòu)誤導(dǎo)性甚至煽動(dòng)性圖片和音視頻等因人工智能導(dǎo)致的負(fù)面事件頻發(fā)，引發(fā)人們對(duì)美國(guó)選舉安全和選舉誠(chéng)信的擔(dān)憂，例如美國(guó)新罕布什爾州共和黨初選前偽造拜登“不要給特朗普投票”的人工智能偽造電話錄音。美國(guó)普渡大學(xué)創(chuàng)建的數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，本輪大選期間發(fā)生了200多起深度偽造事件。研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)右翼極端分子炮制了關(guān)于救災(zāi)、移民、犯罪、邊境安全等的深度偽造內(nèi)容，在塑造公眾對(duì)候選人和競(jìng)選議題的看法方面產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。而從平臺(tái)的角度來看，Meta AI和Open AI均表示他們的人工智能工具拒絕了大量可能用于生成政治誤訊的需求，并增加水印、標(biāo)簽和事實(shí)核查，在多個(gè)層面遏制其在政治選舉中的惡意使用。盡管最終人工智能被證明并未最終對(duì)美國(guó)大選造成預(yù)想中災(zāi)難性的影響，但其在未來美國(guó)政治中可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)仍需要多方關(guān)注和治理。

美國(guó)作為人工智能技術(shù)與市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位，而DeepSeek的入局則被稱為硅谷人工智能發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2024年11月20日，中國(guó)公司深度求索發(fā)布的人工智能大模型DeepSeek-R1預(yù)覽版正式上線，吸引了全球技術(shù)開發(fā)者與媒體企業(yè)的關(guān)注，并登頂蘋果美國(guó)地區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)下載排行榜，在美區(qū)下載榜上超越了ChatGPT，微軟、亞馬遜、英偉達(dá)等國(guó)內(nèi)外平臺(tái)也紛紛接入。美國(guó)在人工智能創(chuàng)新發(fā)展上的主導(dǎo)地位受到了來自全球南方國(guó)家的挑戰(zhàn)。作為全面開源的大模型，DeepSeek優(yōu)化算法架構(gòu)、大幅降低訓(xùn)練成本，打破了人工智能大模型發(fā)展的傳統(tǒng)范式，推動(dòng)了人工智能應(yīng)用的大眾化。未來，降本增效推動(dòng)人工智能普惠將成為趨勢(shì)，各行業(yè)、各場(chǎng)景智能體快速發(fā)展將構(gòu)成產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，同時(shí)，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展也將在人工智能生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生更廣泛的轉(zhuǎn)變下進(jìn)入新階段。

總結(jié)與展望

在數(shù)字文明與地緣政治重構(gòu)的歷史交匯點(diǎn)，美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著自互聯(lián)網(wǎng)革命以來最深刻的范式轉(zhuǎn)變。政治場(chǎng)域中，特朗普的重新執(zhí)政正在重塑傳媒權(quán)力結(jié)構(gòu)，“極化”的態(tài)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。經(jīng)濟(jì)維度上，結(jié)構(gòu)性調(diào)整已不可避免，信任度下降和營(yíng)收模式多元化仍是傳媒經(jīng)濟(jì)面臨的重大挑戰(zhàn)。文化霸權(quán)層面，"好萊塢-硅谷"的影響力逐步下降，全球南方國(guó)家在文化產(chǎn)品和科技平臺(tái)的追趕正解構(gòu)著美國(guó)的文化主導(dǎo)地位。技術(shù)革命帶來的顛覆性變革正在加速，生成式人工智能帶來了新興媒介產(chǎn)業(yè)的諸多增長(zhǎng)點(diǎn)，但也導(dǎo)致了一系列隱憂。站在政治不確定性、經(jīng)濟(jì)壓力、文化轉(zhuǎn)型和技術(shù)革新交織的十字路口，美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)亟需深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型，才能在內(nèi)憂外患中轉(zhuǎn)危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（參考文獻(xiàn)從略，詳見《傳媒藍(lán)皮書》刊發(fā)全文）