6月30日，由中國廣告協(xié)會主辦的2026（第22屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇在深圳市羅湖區(qū)圓滿舉辦。本屆論壇立足新時代品牌建設(shè)和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢，匯聚政府部門、主流媒體、專家學者、品牌企業(yè)及廣告行業(yè)代表，圍繞城市品牌建設(shè)、數(shù)字廣告創(chuàng)新、文旅融合發(fā)展等議題展開深入交流，共同探討人工智能時代廣告產(chǎn)業(yè)賦能城市高質(zhì)量發(fā)展的新路徑，為推動廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提升城市品牌競爭力注入新動能。

論壇開幕式由中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華主持。張國華表示，深圳始終是我國改革開放和創(chuàng)新發(fā)展的前沿陣地，也是品牌經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高度集聚的城市代表。羅湖作為深圳商業(yè)文明的重要發(fā)源地，既承載著改革開放的時代記憶，也不斷煥發(fā)數(shù)字經(jīng)濟時代的新活力。本屆論壇選擇在羅湖舉辦，希望充分發(fā)揮行業(yè)平臺作用，匯聚品牌傳播、數(shù)字營銷、人工智能等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源，推動廣告業(yè)更好地服務(wù)城市品牌建設(shè)和實體經(jīng)濟發(fā)展，助力深圳持續(xù)提升國際傳播能力和城市品牌影響力。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席 張國華

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人徐立軍指出，AI時代品牌傳播的核心競爭邏輯全面轉(zhuǎn)向信源比拼，中央廣播電視總臺憑借權(quán)威的信源資質(zhì)、嚴謹?shù)牟删帉徍?、完整的敘事結(jié)構(gòu)，成為大模型最高等級的可信數(shù)據(jù)源。AI是擊碎營銷幻象的“火眼金睛”，讓依賴流量紅利的表面繁華無處遁形。同時結(jié)合總臺文旅品牌合作實踐，如大型晚會、《城市風華錄》《山水間的家》等精品節(jié)目及整合營銷項目揭示，文旅品牌培育需要通過長線穩(wěn)定傳播、分階段梯度運營、統(tǒng)籌國內(nèi)國際傳播，來搭建系統(tǒng)化、全周期的長期傳播布局。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人、中國廣告協(xié)會副會長 徐立軍

隨后，羅湖區(qū)投資促進局圍繞城區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和營商環(huán)境進行了推介。推介環(huán)節(jié)全面展示羅湖發(fā)展廣告創(chuàng)意、數(shù)智營銷的獨特優(yōu)勢：作為深港商貿(mào)核心，羅湖集聚大量消費龍頭品牌，五大特色商圈、首發(fā)首秀場景為AI營銷提供實踐載體；三大口岸帶來海量跨境人流，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)流量池。轄區(qū)坐擁山海生態(tài)、特色文旅IP與全年高頻特色活動，不斷產(chǎn)出廣告創(chuàng)作素材。同時，羅湖配套全周期產(chǎn)業(yè)政策，引入耐心資本，高性價比優(yōu)質(zhì)空間，開放全域商圈、公園、文旅、山海IP場景資源，以商貿(mào)底蘊、科創(chuàng)場景、政策紅利，全力賦能數(shù)字廣告與文旅品牌融合發(fā)展。

羅湖區(qū)投資促進局副局長 黎迪

開幕式上，中國廣告協(xié)會品牌服務(wù)站（深圳）、國家廣告研究院AI品牌數(shù)據(jù)分析中心正式揭牌，中國廣告協(xié)會、國家廣告研究院、中央廣播電視總臺總經(jīng)理室、深圳市羅湖區(qū)人民政府四方代表共同上臺見證。兩項平臺落地羅湖，是中國廣告協(xié)會深化服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。未來將圍繞數(shù)字營銷、AI品牌分析、產(chǎn)業(yè)研究、人才培養(yǎng)等方面開展深度合作，持續(xù)提升品牌建設(shè)專業(yè)化、數(shù)字化服務(wù)能力，為深圳及粵港澳大灣區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展提供智力支持和創(chuàng)新動能。

中國廣告協(xié)會品牌服務(wù)站（深圳）

國家廣告研究院AI品牌數(shù)據(jù)分析中心

揭牌儀式

此外，為助力文旅融合發(fā)展，激活地方特色產(chǎn)業(yè)，展示城市民生圖景，人民日報智慧媒體研究院與中國廣告協(xié)會舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方將圍繞“誰不說咱家鄉(xiāng)美”年度主題活動開展合作，依托主流媒體傳播優(yōu)勢和行業(yè)平臺資源，聚焦文化、旅游、產(chǎn)業(yè)、城市發(fā)展等領(lǐng)域，創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，打造具有廣泛影響力的城市品牌傳播IP，助力地方文旅品牌建設(shè)和特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“誰不說咱家鄉(xiāng)美”主題活動戰(zhàn)略簽約儀式

圍繞“數(shù)智助力廣告高質(zhì)量發(fā)展”主題，中國傳媒大學學術(shù)委員會副主任、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院院長丁俊杰剖析行業(yè)焦慮，提出廣告競爭從流量博弈轉(zhuǎn)向價值共生；騰訊公司，分眾傳媒，八馬茶業(yè)股份有限公司，中國移動咪咕公司，省廣集團，鯨鴻動能，江蘇合拍云科有限公司等企業(yè)代表分別從國貨實體增長、AI營銷、營銷服務(wù)價值重塑與企業(yè)經(jīng)營協(xié)同、全場景文旅營銷等維度分享實戰(zhàn)解法。

論壇下午場圍繞“科創(chuàng)賦能文旅全生態(tài)提升”主題，央視市場研究（CTR）、小紅書、京潤珍珠、快手、愛奇藝、網(wǎng)易傳媒、微博、鳳凰網(wǎng)、鈦鎂AI、藍色光標、諾方云創(chuàng)、中廣融信等企業(yè)代表，聚焦消費品牌增長、全域內(nèi)容傳播、數(shù)智產(chǎn)業(yè)升級等方向分享數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)全鏈路創(chuàng)新路徑。

此外，論壇設(shè)置“城市再發(fā)現(xiàn)”圓桌對話環(huán)節(jié)，羅湖區(qū)旅游行業(yè)協(xié)會會長陳浩，央視網(wǎng)文化頻道負責人、資深媒體策劃人、制片人、導(dǎo)演白玉清，央拓國際融合傳播集團有限公司媒介資源平臺總監(jiān)郝煒，“人民號”知識型網(wǎng)紅勾文龍與帽帽moer圍繞城市品牌長效運營展開深度碰撞，探討城市文旅如何在新語境下被重新發(fā)現(xiàn)和表達。

論壇期間，還特別設(shè)置“樂活羅湖”品牌展。深圳繪素星河科技、京潤珍珠、中國珠寶、西普尼金表、華潤萬家參展亮相，借助論壇流量窗口展示品牌實力，以商業(yè)品牌聯(lián)動城市文旅，擦亮羅湖城區(qū)文旅品牌形象。

論壇舉辦結(jié)束后，還將繼續(xù)開展“人民號”知識型網(wǎng)紅采風活動。本次采風集結(jié)了“人民號”平臺的知識型創(chuàng)作者，深入羅湖特色商圈、山海文旅點位、數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)載體等代表性場景，以年輕化的敘事視角、多元的內(nèi)容形態(tài)，實地挖掘羅湖的商貿(mào)底蘊、文旅特色與產(chǎn)業(yè)活力，產(chǎn)出系列優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容并在全網(wǎng)矩陣分發(fā)，持續(xù)延展論壇傳播聲量，推動羅湖城市文旅品牌形象觸達更廣泛的受眾群體，切實將論壇的行業(yè)交流成果轉(zhuǎn)化為城市品牌傳播的長效動能。

本屆論壇的舉辦，進一步發(fā)揮了廣告業(yè)連接品牌、激活消費、促進傳播的重要作用，推動數(shù)字廣告與城市文旅深度融合，持續(xù)提升城市品牌價值，將為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和中國廣告業(yè)創(chuàng)新升級貢獻新的行業(yè)智慧。