傳統旅行社倒閉潮背后：皇包車正重新定義“旅行

幾年前，很多人還把“跟團游”視作最方便、最省心的旅行方式。

畢竟初到一個陌生地方，人生地不熟，要往哪里走都沒頭緒，心里難免忐忑。于是，“導游帶隊、熱門景點全包、行程不用愁”的跟團游模式，一度成為許多人心中“完美旅行”的標配。

真正跟團才知道，所謂“省心”處處藏著“糟心”：每天清晨五六點就被趕上大巴，“上車睡覺、下車拍照”是固定節奏；到了景點還沒看清模樣，就被導游催著“抓緊拍、快集合”。更讓人窒息的是躲不開的購物環節，茶 葉、玉石、特產店輪番上陣，美其名曰“自由活動”，實則不耗夠兩三個小時、不買東西別想走。

都說“出來玩圖個輕松省心”，可這樣的跟團游帶來的是“假輕松、真受罪”。省掉的是選擇、體驗與自由，甚至旅行的意義，行程、餐館、路線全被定死，“花小錢玩大景” 的噱頭背后，藏滿了行業潛規則：旅行社拿回扣、導游賺提成、景區收人頭費，唯獨花了錢的你，除了手機里一堆沒意義的“打卡照”，什么都沒留下。一場本想放松的旅行，在催促、湊合與奔波中草草結束。

整個旅程中，“你的體驗”恰恰是最不被重視的一環。

01.包車游才是真正自由的自由行

跟團游的核心價值本是“省心”，可當套路蓋過體驗、便利反成拖累，其吸引力自然斷崖式下滑。如今傳統跟團游在國內外市場均顯冷清，據中國旅游研究院發布報告顯示，2025年國慶假期期間，傳統大巴團預訂量同比下降45%-60%，部分中小型旅行社營收不及三年前同期一半，行業洗牌加速顯現。

與此同時，一種更理性、更自由的旅行正被越來越多人擁抱：自助游。我們依然渴望出發，卻不愿只是“路過”。旅行中最珍貴的從不是風景，而是體驗，而真正的好體驗，建立在“吃好、住好、行好、心情好”的基礎之上。路上的每一條路線、每一頓飯、每一張床都由自己選擇，這是對“花錢買體驗”的基本尊重。更重要的是，自助游讓旅行掙脫時間、他人與固定安排的束縛：你可以因偏愛一個小鎮多留一天，為一頓美味烤雞臨時改變路線，或是在路邊小館和當地人閑聊半晌。

數據直觀印證了這一趨勢：國慶期間自助游產品訂單量同比增長95%，云南沙溪古鎮、福建四礵列島等非傳統熱門地預訂量同比超200%。作為自助游重要細分場景，包車游增長尤為迅猛。封面新聞揭示，國內包車游訂單同比增 長150%；出境包車游熱度更高，整體訂單同比激增125%，斯里蘭卡因 “文化遺產深度游” 需求爆發，包車游GMV同比暴漲300%。馬蜂窩發布報告指出，澳大利亞的“大洋路包車深度游” 和“悉尼至藍山包車一日游” 熱度上升最快的玩法之一。平臺相關產品預訂量較2024年國慶同期增長約60%，且呈現顯著“深度化、個性化”特征。

包車游已從單純出行方式，躍升為生活方式的核心表達，背后是旅行者心態的根本轉變。正如央視網所言，游客早已厭倦“趕場式打卡”，轉而追求“融入式體驗”，渴望深入街巷觸摸目的地真實肌理。傳統跟團是把行程交給他人，而包車游是將自主權握回自己手中，停走由己、深淺隨心。

當“省心”不再以犧牲體驗為代價，旅行，才算真正回到了它該有的模樣。

02.靠譜向導自己選，旅行省心又盡興

如果說自助游讓年輕人找回了旅途的“主導權”，那么包車游——尤其是像皇包車這樣由當地向導帶玩的模式，則真正釋放了自由行的“探索力”。

你不必再為趕最后一班地鐵而倉促結束行程，也不必因打不到車而在異國街頭焦慮。皇包車的當地向導，不僅能精準接駁你的每一次出發與歸來，更能陪你捕捉那些當地人才知道的風景。讓那些藏在巷子深處、隱于山谷之間，連社交平臺都未曾收錄的秘境，變得輕松可達，這正是皇包車區別于普通包車的核心價值，它不只是提供車輛，更是通過“當地向導”這座橋梁，讓你真正融入目的地。

而更關鍵的是，在皇包車，你能“自己選向導”！熱愛美食，可以選熟悉街頭煙火的本地吃貨；帶娃出行，可以選有親子服務經驗的；偏愛歷史，可以選深耕當地文化的講解員，自己的向導自己選，才能找到一個既懂當地也懂你的人。

超贊向導是皇包車的服務標桿，代表平臺最高服務水準。他們將關懷融入旅途細節，生病時的貼心陪護、親子出行的細致準備，讓每一份在意都恰到好處；以真實可溯的服務數據與用戶口碑為依托，無虛假包裝，選擇更安心；更能精準洞察需求，旺季提前規劃備選路線避開擁堵，適配家庭、商務等不同出行場景；高回頭率與用戶“放心托付”的認可，印證著實打實的信賴感；同時一個向導還可以是司機、翻譯、攝影師等多重角色，滿足旅行的個性化需求，既是專業的行程引路人，更是溫暖可靠的同行伙伴，讓旅行省心又輕松。

03.每3個中國人出國包車，就有1個人選擇皇包車

作為新東方戰略投資的全球包車游開創者，皇包車深耕旅行行業十年，累計服務1.3億用戶，匯集10萬+海外華人向導，成為無數人出境游的信賴之選。

當包車游從單純的“交通工具”升級為“深度陪伴”的旅行體驗，皇包車以“自選向導”破局，重新定義包車游的核心價值：不僅將“有溫度的服務”刻入品牌基因，更精準解決國外旅行的兩大痛點，既擺脫跟團游的刻板行程束縛，讓旅途跟著興趣走，深度探索不趕場；又徹底規避純自由行燒腦做攻略、語言不通、找路繞路的麻煩，讓出行全程省心省力。

不用費心比價、不必擔心踩坑，出境包車游，認準皇包車！讓每一段異國旅程，都有懂你的向導同行、有貼心的服務護航，從容愜意，溫暖無憂～