北京
近日，《中國風物報告》的發布將內蒙古額爾古納的巴斯克節與“列巴之鄉”推至臺前，成為全國百大風物中獨具異域風情的代表。
這座北疆小城，正以俄羅斯族文化為底色，憑借“碰彩蛋”的趣味與“列巴蘸鹽”的真誠，悄然探索一條從“單點引爆”到“產業協同”的風物價值躍升之路。
風物不再只是靜態的文化符號，更成為可感知、可參與的情感載體。正如額爾古納市文化旅游體育局局長閆浩所言：“我們之前是被看見，現在是主動讓看見。”這種從“被看見”到“主動呈現”的轉變，正是額爾古納風物旅行的進階起點。
從節慶爆點到全域體驗，構建風物消費新場景
風物價值的釋放，首先在于打破時空限制。
額爾古納的巴斯克節，曾是春季里一場短暫而熱烈的民族狂歡。如今，當地通過精心設計，將撞彩蛋、繪套娃、制列巴等核心體驗融入常態化運營，形成“月月有活動、季季有主題”的體驗矩陣。游客不必擠在節慶當日，隨時可沉浸于俄羅斯族的生活儀式中。
當下的文旅消費市場，消費者更看重對于在地文化的參與度和體驗感，而體驗的深化，關鍵在于游客從“觀看者”到“參與者”角色的轉變。
在恩和俄羅斯族民族鄉，游客不僅能品嘗剛出爐的“古里契”蛋糕，更能系上圍裙，在列巴工坊親手揉制面團。在列巴房里品嘗列巴，俄式民居里喝咖啡，在巴斯克節現場和俄羅斯族群眾一起過節。這種“可帶走的手藝記憶”，極大提升了旅行的情感附加值。
產業配套的完善，為風物體驗提供了堅實基礎。額爾古納全市300多家列巴工坊，不僅成為旅游參觀點，更通過制定團體標準、成立產業協會，推動傳統美食走向規模化、品牌化。世界上最大的列巴文化館，則成為展示風物文化的核心地標，將一口面包的滋味，升華為一個民族的故事。
此外，VR、AR技術的引入，讓靜態的列巴制作流程“動起來”；線上“云制列巴”課程，則突破了地域限制，讓額爾古納的風物觸達更廣闊的潛在客群，風物與科技的融合，為在地風物的傳播插上了“翅膀”。
更重要的是，額爾古納將單一風物融入整體旅游動線。游客白天在草原馳騁，夜晚入住俄羅斯族木刻楞，體驗列巴蘸鹽迎賓禮，形成“自然風光+人文風情”的完美閉環。2023年，恩和鄉接待游客85萬人次，實現旅游綜合收入1.29億元，風物已成為拉動消費的強勁引擎。
從文旅IP到產業矩陣，風物經濟的生態化躍遷
對于額爾古納，風物旅行帶來的，遠不止于門票收入。
它如同一個價值樞紐，撬動了農業、食品加工、文創乃至康養等產業的協同發展。龍頭企業麗麗婭公司年銷售額達780萬元，印證了“一顆列巴”背后的龐大市場。2024年，額爾古納列巴行業總銷售額已突破千萬元。
此外，全市旅游從業者達7000余人，間接帶動社會就業2萬余人。許多外出務工的年輕人選擇回鄉開辦家庭民宿、參與列巴工坊，風物產業化有效激發了鄉村的內生活力。民宿在節慶期間“一房難求”，成為當地居民增收的重要渠道。
“旅游+”模式的深化，催生了豐富的產業新業態。
比如，奧洛契莊園依托列巴原料種植，打造集農業觀光、風物體驗于一體的田園綜合體；蒙源研學基地則開發出系列課程，讓孩子們在制作彩蛋、學習俄語歌謠中，完成一場生動的民族文化啟蒙。這些創新實踐，讓風物從單一的旅游吸引物，擴展為多產業融合的聯結器。
“列巴之鄉”的區域公用品牌，不僅帶動了產品銷售，更吸引了跨界合作的可能。品牌價值的溢出，使得額爾古納的風物生態逐漸走向成熟。這種兼具地方特色與國家認同的品牌表達，為未來與時尚品牌聯名推出民族元素文創，或與電商平臺合作開發預制風味，奠定了堅實基礎。
額爾古納的實踐表明，風物生態的構建，核心在于系統化運營。從文化挖掘、產品開發，到標準制定、渠道打通，再到社區參與、品牌推廣，這是一個環環相扣的長鏈。唯有打通全鏈，風物才能從“網紅打卡點”蛻變為支撐區域發展的“長青產業”。
額爾古納的進階之路證明，最深沉的鄉土文化，蘊藏著最強勁的當代發展密碼。從巴斯克節的“彩蛋相碰”到列巴工坊的面香四溢，從政府的“主動讓看見”到社區的全面參與，額爾古納正在構建一個充滿活力的風物新生態。
這條從單點爆發到生態繁榮的道路，不僅讓額爾古納的風物完成了從“文化資源”到“經濟動能”的驚險一躍，更為中國無數擁有獨特風物的小城提供了可資借鑒的樣本——當風物真正成為區域發展的核心吸引物，那些最具民族特色的文化符號，就能在當代社會中煥發持久的生命力。
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