近日，2025全省冬季文旅消費季在諸暨啟動。本次消費季立足“冬趣潮玩 浙里嗨游”主題，特別推出冬季文旅十大場景產(chǎn)品矩陣、百項消費惠民補(bǔ)貼、千場冬季文旅主題活動、萬場文藝賦美展演的“十百千萬”多元供給體系，讓市民游客在沉浸式領(lǐng)略浙江冬日風(fēng)光的同時，享受安心便捷、品質(zhì)上乘的文旅體驗。

據(jù)悉，此次消費季將一直持續(xù)至2026年2月。記者了解到，蘭溪各景區(qū)正積極“上新”，涵蓋市集、文博展覽、非遺展演等多元類別，以古村韻味、山水風(fēng)情與煙火氣息，讓游客感受冬日的溫暖與活力。

戶外煥新，解鎖冬日活力

昨天上午，在蘭溪蘭湖旅游度假區(qū)，工作人員正忙著籌備第二期蘭湖主理人生活節(jié)活動。11月初，蘭湖旅游度假區(qū)以“秋天終于來了”為主題，開啟首期“蘭湖主理人生活節(jié)”，集潮流攤位、互動玩法、出片場景于一體，吸引了不少市民和游客前來打卡拍照。“首期活動很有意思，帶孩子盡情玩耍的同時，還能逛市集、拍美照，一站式滿足所有需求。聽說第二期馬上要開始了，我們早就盼著了。”來自金華市區(qū)的游客陳女士表示。

“首期主理人生活節(jié)活動反響很好。相較于第一期的秋日主題，本次我們緊扣冬季消費需求，新增市集打卡地圖、小火車DIY、古風(fēng)NPC巡游、落日音樂會等創(chuàng)新體驗，以更多元的體驗、更沉浸的場景，邀請市民游客共赴一場冬日蘭湖之約。”蘭湖度假區(qū)工作人員郭競文介紹。

冬日的白露山層林盡染，剛剛結(jié)束的白露山峽谷定向村跑賽為蘭溪冬季文旅市場注入了強(qiáng)心劑。600余名戶外愛好者齊聚白露山露營基地，體驗露營燒烤、定向村跑、篝火晚會等項目，營地內(nèi)的歡聲笑語響徹山谷。本次賽事設(shè)置了全長5公里的環(huán)線賽道，貫穿白露山風(fēng)景區(qū)內(nèi)多個自然與人文景觀，共設(shè)有6處打卡點，包括白露有約營地、王家村古戲臺、峽谷水庫、滑翔傘基地、慧教禪寺及白露山古道牌坊，讓游客在運動中領(lǐng)略白露山的自然風(fēng)光與人文魅力。

與此同時，嵩山軍事主題樂園也迎來了不少親子家庭。作為以沉浸式軍事體驗為特色的景區(qū)，這里集武器展示、實戰(zhàn)項目與紅色教育于一體，通過真裝備實操與老兵故事分享，讓游客在震撼體驗中強(qiáng)化國防觀念。“周末帶兒子來體驗，他對坦克和步槍模型特別感興趣，聽老兵講戰(zhàn)斗故事時特別認(rèn)真。”蘭溪市民王先生表示，這樣的紅色教育形式很新穎，比單純說教更有感染力。

文化賦能，樂享精神盛宴

小戲臺上傳來婉轉(zhuǎn)的婺劇唱腔，李漁文化元素墻繪前不時有游客駐足拍照……走進(jìn)蘭溪市永昌街道李漁風(fēng)情街，濃濃的煙火氣撲面而來。今年國慶期間，老街煥新開街，成為市民游客休閑打卡的新熱點。

李漁風(fēng)情街完整保留了明清至民國時期的古建筑群，涵蓋古商鋪、牌坊等珍貴歷史遺存。近年來，永昌街道引入專業(yè)團(tuán)隊對李漁風(fēng)情街開展整體規(guī)劃運營，從點、線、面上保護(hù)歷史建筑文化風(fēng)貌，招引特色美食、傳統(tǒng)手工藝體驗、文化展覽等休閑旅游新業(yè)態(tài)，舉辦燈光秀、戲曲演出、李漁燈游行等大型活動。

“元旦期間，我們準(zhǔn)備了全天候游園會，設(shè)置了多個游園打卡點，小朋友可以玩游戲、套圈圈。此外，還會組織年貨節(jié)活動，集吃喝玩樂于一體，并推出大型卡通人偶劇《白雪公主與七個小矮人》，舉辦童話嘉年華等。”運營團(tuán)隊負(fù)責(zé)人祝利升介紹，除了豐富的活動安排，李漁風(fēng)情街將在場景布置上精心打造，營造濃厚的氛圍。

沉浸式演藝成為古村古鎮(zhèn)的“流量密碼”。諸葛八卦村將在元旦、春節(jié)等假期，推出“諸葛趣三國、提燈話八卦”沉浸式游園會活動。游客將手提燈籠夜游古村，參與非遺魚燈巡游、荷花燈祈福儀式、放飛孔明燈，觀看實景演出。

文博場館也紛紛推出全新“文化大餐”。蘭溪市博物館舉辦“石語匠心——董錫平石雕藝術(shù)作品展”，精心挑選青田石雕及印章佳作120余件，為觀眾呈現(xiàn)一場集匠心與巧思于一體的石雕藝術(shù)盛宴。“葉慶文百年”雕塑藝術(shù)展在蘭溪市圖書館亮相，以“塑魂、 傳薪”為主題，展出百余件經(jīng)典作品，涵蓋紅色題材、名人肖像等。游埠古鎮(zhèn)的一元茶館持續(xù)舉辦婺劇演出，打造原生態(tài)茶客公共文化空間，留住記憶中的茶香與茶客情懷。

文旅提質(zhì)，消費熱情高漲

蘭溪冬季文旅的“上新”熱潮，得益于堅實的政策支撐與服務(wù)保障。數(shù)據(jù)顯示，“十四五”期間，全市規(guī)上文化企業(yè)凈增13家，營收增長超70%，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重從4.44%提升至5.7%，年年入選“全國縣域旅游綜合實力百強(qiáng)縣”，良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為冬季消費季奠定了堅實根基。

變文旅資源為發(fā)展優(yōu)勢，持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是關(guān)鍵。近年來，蘭溪全力推動景區(qū)建設(shè)提質(zhì)增效，“十四五”期間新增國家A級景區(qū)4家，累計達(dá)到9家。諸葛八卦村被列入國家5A級景區(qū)培育名單，游埠古鎮(zhèn)成功創(chuàng)建省級旅游休閑街區(qū)、成為金華首個5A級景區(qū)鎮(zhèn)，蘭溪全域成功創(chuàng)建省4A級景區(qū)城。

在宣傳推廣方面，蘭溪從“線上爆款”到“線下引流”，打出了一套文旅營銷組合拳。成立自媒體達(dá)人聯(lián)盟，開展直播、短視頻創(chuàng)作等活動，游埠早茶、游埠古鎮(zhèn)、蘭溪美食等話題熱度持續(xù)走高。《我家那小子》《三餐四季》等熱門綜藝在游埠古鎮(zhèn)取景，更讓這座千年古鎮(zhèn)頻頻“出圈”。

“此次冬季文旅上新是推動全域旅游發(fā)展的重要舉措。我們以全省消費季為契機(jī)，整合山水、古村、非遺等資源，打造‘動靜結(jié)合、古今交融’的冬季產(chǎn)品體系，既滿足游客休閑娛樂需求，又傳承弘揚地方文化。”蘭溪市文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給，推動文旅消費向深度體驗轉(zhuǎn)變，讓“蘭溪日子 有戲有味”的品牌IP更加響亮。

本版文字 記者 蔣宇欣