B站跨年品牌升級，線上線下3億年輕人共度新年

12月16日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）宣布，2025bilibili跨年晚會正式進行品牌升級，推出“我們的跨年夜”特別企劃。今年，B站的跨年內容將進一步拓展，升級為一個線上、線下聯動的綜合性跨年盛典，為年輕人提供更具參與感與沉浸感的跨年體驗。

據了解，B站今年的跨年晚會將延續一貫以交響樂打底、影漫游多元IP創意策劃的特色形式，展現當代青年流行文化的變化與趨勢。本屆跨年晚會陣容更具全球化視野，邀請來自美國、加拿大、法國、芬蘭、非洲等全球多個國家及地區的知名藝術家、表演者共同參與。

數據顯示，2024年B站跨年晚會的直播人氣峰值達到 3.46億，晚會播出的24小時內，總播放量破1億，累計彈幕數近40萬，相關內容二創投稿播放量也達到1.35億。B站的跨年晚會已成為年輕群體重要的年度儀式之一。

除了晚會內容之外，B站將繼續聯動全國10座城市，打造“跨年干杯夜”線下系列活動，為用戶提供線下歡聚的跨年場所。今年的干杯夜將通過線下大屏幕，實時聯動10城現場。用戶可在線下觀看跨年晚會內容，并參與簽到領取許愿幣、零點“下雪”儀式等現場活動，真正實現打破地域限制，異地跨屏共慶。數據顯示，去年B站干杯夜活動，參與人次累計達到2000萬。

值得注意的是，B站2025年將舉辦首場“賽博煙花大會”。零點時刻，B站跨年直播將上線特型煙花彈幕，用戶發送的彈幕內容將變成一朵朵“賽博煙花”綻放于屏幕。同時，B站也將在線下發射萬發心愿煙花，結合無人機編隊的表演，進一步強化線上線下聯動體驗。

作為國內年輕群體最活躍的綜合社區平臺，B站打造的跨年內容，已經不僅僅是一種娛樂消遣，而是年輕群體重要的跨年儀式。從線上觀看到線下集體參與，B站致力于滿足年輕群體的多種內容需求，持續豐富跨年內容，增加平臺與用戶的情感鏈接。年輕人們也習慣于在B站觀看跨年相關的內容，分享自身的跨年經歷。據了解，2024年跨年節點，B站上跨年相關視頻超過14萬條。