重慶
三花貓“大開門”的“蘿卜紙巾分辨挑戰”視頻意外爆火，博主單月漲粉58萬成現象級流量。這場萌寵狂歡順勢延伸至文旅領域，多地官方賬號借勢推廣本地特產，印證了輕量化情感營銷在文旅傳播中的獨特價值。
年末的互聯網流量賽道上，一只三花貓憑“蒙題”實力脫穎而出。抖音博主“超級無敵大開門”發布的訓練貓咪“大開門”分辨蘿卜與紙巾的系列視頻，以輕松治愈的畫風快速席卷全網，不僅帶火“蘿卜紙巾挑戰”這一熱門玩法，更讓各地文旅賬號主動加入“玩梗陣營”。據半島都市報報道，截至12月24日，該博主粉絲量已達106.9萬，單月漲粉幅度高達58萬，其中12月21日單日吸粉超26萬，相關視頻累計斬獲3000多萬點贊，成為近期最具傳播力的網絡熱點之一。
不同于以往靠“高難度技能”出圈的寵物博主，“大開門”的走紅恰恰源于其“不按常理出牌”的呆萌。視頻中，面對主人的分辨指令，這只三花貓沒有展現出精準的判斷力，反而練就了一套“蒙題絕技”——逐個觸碰面前的物品，同時緊盯主人的神情變化、捕捉語氣中的情緒信號。只要聽到主人一句興奮的“真棒”，它便立刻停下動作等待零食獎勵，完美掌握“多試多得”的生存技巧。這種“看似笨拙卻精明”的表現，搭配靈動的眼神和憨態的動作，精準契合了當代人對輕松、治愈內容的需求，讓“蘿卜紙巾挑戰”迅速從寵物圈擴散至全網。家庭寵物紛紛跟風參與，就連動物園的老虎也被網友“安排”進挑戰陣容，趣味化的傳播讓話題熱度持續攀升。
更值得關注的是，這場流量狂歡已突破娛樂范疇，成為文旅宣傳的新抓手。揚州文旅、徐州文旅、貴州文旅等多地文旅賬號順勢入局，將視頻中原本的蘿卜和紙巾替換為本地特產，以“大開門”的萌寵IP為橋梁，讓地域特色與年輕受眾實現趣味對接。這種“借勢不生硬、互動有溫度”的傳播方式，收獲網友廣泛認可，不少人留言“被文旅的玩梗能力圈粉”“因為一只貓想了解一座城”。
“蘿卜紙巾貓”的爆火并非偶然，其背后是文旅傳播的思路升級。相較于傳統宏大敘事的宣傳模式，借勢萌寵流量的輕量化傳播更易引發情感共鳴。這也啟示文旅行業，年輕化傳播不必刻意迎合潮流，而是要善于從大眾情緒熱點中尋找契合點，用更接地氣、更具溫度的方式搭建與公眾的溝通橋梁。未來，如何將這種短期流量轉化為長效的城市吸引力，或許是各地文旅需要進一步思考的課題。
作者：何潔
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