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在2025年收官之際

TopMarketing特別策劃

【盤一盤2025】年度專題

回顧過去一年的創新與探索

在經驗中啟迪思考、汲取能量

首期：AI營銷黑榜，誰在降本增“笑”？

預告：AI營銷紅榜，誰在破局立新？

在“所有行業都值得用AI再做一遍”的聲音下，廣告營銷行業一馬當先，沖在了最前面。

然而，風浪越大步伐就越容易踉蹌。在使用AI降本增效的過程中，人與工具、創意與算法的磨合涌現出不少“翻車”現場。一起來看看，2025年都有哪些廣告主，在用AI降本增“笑”？

作品：谷歌超級碗AI廣告

品牌：谷歌

黑榜理由：全球超過一半的奶酪消費是高達奶酪，谷歌你不要face的？

2025年AI廣告的第一個大型“翻車”現場出現在美國“超級碗”的舞臺上，主角是谷歌。谷歌原本是想通過50個小微企業案例，展示自家人工智能Gemini AI如何助力商家實現經營增長。但在某個案例中，有一處“全球超過一半的奶酪消費是高達奶酪”的文案引發網友質疑。最終該信息被證明為不實信息，是Gemini AI援引SEO相關數據生成。

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作品：六個手指給你點贊

品牌：Asiaray

黑榜理由：六指點贊，真“恐怖谷”來了！

今年3月，Asiaray在昆明機場投放的一則大屏廣告引發公眾的強烈不適與批評。海報中，五官比例嚴重失調的女孩咧嘴大笑的，她向路人點贊的右手長了6根手指，且有5根手指是粘連在一起，讓網友直呼“被AI廣告霸凌”。

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作品：《我的味道你知不知道》

品牌：東方樹葉

黑榜理由：當小清新遇上偽人感，這組廣告沒有靈魂

“偽人感滿滿，廣告費都拿去喂AI了？”今年5月，東方樹葉的戶外廣告上演了一場“小清新”與“偽人感”的對撞。這組廣告以青綠色為背景，兩個花季少年托腮微笑，營造出元氣清新的視覺氛圍。然而，細看海報就會發現，模特面部表情僵硬，手指關節有明顯機械感，此外男生左右手比例還有明顯失調。

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作品：《花生上樹》

品牌：良品鋪子

黑榜理由：AI做圖，花生上樹

2025年8月，有網友發現良品鋪子產品宣傳圖中的花生竟懸掛在枝頭。這與“地上開花、地下結果”的常識相悖。這場“花生上樹”的烏龍迅速發酵，沖上各大社交媒體熱搜。隨后良品鋪子官方緊急致歉回應：在電商平臺商品詳情頁中錯誤使用了由AI生成的圖片素材，發現問題后，立即對相關頁面進行了更新修正，并啟動對所有產品宣傳材料的全面科學性核查。

圖源良品鋪子

作品： 2025 可口可樂圣誕廣告

品牌：可口可樂

黑榜理由：一味AI致敬，從未想過超越

去年因AI圣誕廣告被罵上熱搜的可口可樂又推出AI圣誕廣告了。有意思的是，今年的圣誕廣告是致敬去年的，而去年的是致敬1995年的——夜幕之下，紅色的可口可樂卡車車隊穿過山林村鎮，沿途的海豹、兔子、小狗等動物紛紛望向車隊，眼里滿是驚喜和期待。創意上可以說沒有一點，畫面表達也被網友吐槽“陰間”，可口可樂想營造的圣誕氛圍，用戶感受不到。

視頻來源數英網

作品：2025麥當勞圣誕廣告

品牌：麥當勞

黑榜理由：消極的節日氛圍配上恐怖的畫面，麥當勞讓這個圣誕更糟了

在可口可樂的AI圣誕廣告“翻車”后，麥當勞也“翻車”了。這支全部由AI生成的圣誕廣告將圣誕季中的糟糕場景進行串聯，并在片尾建議用戶躲進溫馨的麥當勞里，逃離糟糕的圣誕季。消極的節日情緒疊加AI生成的恐怖畫面，麥當勞的圣誕廣告一上線就被網友罵上熱搜。最終，官方下架了該廣告。

視頻來源微博

結語：從文案的失實到畫面的失真，再到表達的割裂，這些“翻車”案例清晰地表明，——技術在帶來效率的同時也放大了風險，AI在廣告營銷中的應用遠未成熟。行業在擁抱AI時更要有清醒的認知和審慎的流程：

首先，審核是底線而非選項

無論是“花生上樹”的常識謬誤，還是“奶酪消費”的虛假數據，都暴露出人工審核環節的缺失。事實準確與常識正確，是AI生成內容不可逾越的第一道紅線，也是專業營銷必須死守的底線。

其次，AI是工具，從業人員要提升審美

現階段的AI是強大的輔助工具。從業人員應該思考如何用好這個工具，而不是所有文案、創意都依賴于它。此外，在利用AI提效的同時，從業者更應提升專業審美與判斷力，從根源杜絕劣質、詭異的物料。這既是對用戶的尊重，也是對職業本身的敬畏。

最后，品牌應珍視品牌信任，警惕“隱性成本”
品牌擁抱AI的核心訴求，無疑是降本增效。但為了追逐這一目標而使用低劣的傳播物料，不僅會削弱品牌好感，還會增加品牌信任的“隱性成本”。技術應服務于品牌與用戶的長期關系，任何有損體驗與好感的“捷徑”都是品牌道路上最昂貴的彎路。

當然，過去一年中，行業也涌現出不少優秀的AI應用案例。下一篇，TOP君再跟大家盤盤那些用AI“破局立新”的案例。