大家今年追過哪些好看的電視劇？

從《許我耀眼》、《新聞女王2》到韓國的《苦盡甘來遇見你》，每次熱播的現(xiàn)代劇爆火，全網(wǎng)都會掀起一波被劇中同款穿搭種草。

今年大家有沒有刷過幾部短劇？

現(xiàn)在短劇制作越來越精量，吸引的用戶越來越多。截至今年9月份，紅果短劇的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破2.36億，超越了B站、優(yōu)酷等一眾長視頻平臺。

當(dāng)“看劇同款種草”的玩法平移到短劇市場后，其爆發(fā)的規(guī)模與效率簡直高得驚人！

紅果短劇新上了“劇中同款”功能，只要按暫停，就會自動識別畫面內(nèi)容，出現(xiàn)同款商品。

許多平時很少網(wǎng)購的用戶，現(xiàn)在看短劇時，也會跟著劇情買好幾次東西，品類衣服、護(hù)膚品、家居用品都有。

短劇種草下單的高效閉環(huán)優(yōu)勢，是傳統(tǒng)電視劇平臺難以企及的。

比如今年爆火的《許我榮耀》“許研風(fēng)”，雖然穿搭曝光率高，但不深度關(guān)注時尚的用戶并不會去特意搜索同款品牌，中間的信息差和商家盜圖的不確定性，讓大量潛在消費(fèi)意愿白白流失，營銷與成交脫節(jié)。

想想當(dāng)你看劇時被種草一件衣服，打開購物軟件、截圖搜同款、比價，半小時過去，那種消費(fèi)沖動已經(jīng)涼得差不多了。

短劇電商化就是將效率極致壓縮，暫停、點(diǎn)擊、下單，看劇的間隙就下單，效率高多了。

比如近期爆款短劇《盛夏芬德拉》，上線半個月播放量直接沖破30億，在搜狐時尚盛典上獲得“年度短劇”榮譽(yù)，男女主同款在平臺上就賣的很好。

《盛夏芬德拉》是一部愛情題材的短劇，該劇以獨(dú)立攝影師白清枚和亨泰集團(tuán)總裁周晟安的愛情故事為主線，通過細(xì)膩的情感鋪陳和人物塑造，展現(xiàn)了兩人坎坷又美滿的愛情

在不少爆款短劇中，人物服裝頻繁更換，鏡頭刻意展示服飾細(xì)節(jié)，劇情場景巧妙融入穿搭場景。當(dāng)觀眾被劇情吸引，片尾或暫停時出現(xiàn)的購物鏈接，讓消費(fèi)沖動得以即時滿足。這種“劇情+服裝”的模式，比傳統(tǒng)直播帶貨更隱蔽，也更具情感黏性。

短劇：聲聲相許 圖源：聽花島劇場

短劇演員沈羽潔 圖源：Nedoperepil

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2025-2029年中國微短劇市場研究報(bào)告》，短劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)到2030年將突破1500億元。顯然，短劇早已不是單純的消遣內(nèi)容，而是未來品牌帶貨的核心陣地。

短劇帶貨玩法升級，

劇情互動下單超上癮

隨著短劇行業(yè)成熟，短劇帶貨的玩法早已升級，早已不是插入廣告那么簡單。

1.品牌定制短劇

“短劇不是把硬廣拉長，而是把品牌揉進(jìn)故事里。”

品牌靠短劇定制，實(shí)現(xiàn)了把品牌變成一個讓人想追更的故事。

LOEWE在七夕利用短劇+限定產(chǎn)品，用故事帶貨玩法拍了5集迷你短劇《鵲定愛》，每集45秒，由陳都靈和陳哲遠(yuǎn)主演，用品牌七夕限定喜鵲掛飾串聯(lián)劇情，講“巧合與命中注定”的愛情故事。

九牧拍的《我在古代靠馬桶名揚(yáng)四海》，把智能馬桶和非遺、穿越劇情深度綁定，6集就創(chuàng)下1.2億話題播放量，讓大家一提九牧就想到“古代神器”，

今年京東砸重金搭建短劇賽道，雙11，京東和紅果、快手聯(lián)動，淘寶開短劇頻道，美團(tuán)也來湊熱鬧，再加上伊利、珀萊雅、蜜雪冰城這些品牌扎堆入局，“看劇即逛街”真的從概念變成了現(xiàn)實(shí)。

京東外賣與演員倪虹潔合作的短劇《小美滿》，在10天之內(nèi)的累計(jì)播放量突破了1.5億次。京東獨(dú)家冠名的《浮生拍賣行》，把“靠譜、萬物可拍”的平臺特質(zhì)，變成奇幻劇情的世界觀，角色找古物、尋記憶都離不開京東拍賣，品牌屬性直接成為劇情核心。

2.劇情互動直播間

在2025年雙11期間，抖音商城聯(lián)合爆款短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》為薇諾娜、科大訊飛、自然堂等品牌打造了一場劇情為“家族繼承人試煉”的沉浸式互動直播。

觀眾通過實(shí)時投票決定劇情走向，從“旁觀者”升級為“幕后導(dǎo)演”。例如，在薇諾娜直播間，女主手中的護(hù)膚禮盒，既是推動劇情的“家族傳承信物”，也是可直接下單的核心商品。

觀眾可以選擇讓紀(jì)舟野使用修白水乳幫助男主播,贏得員工信任，或者選擇其他劇情發(fā)展。彈幕區(qū)設(shè)置“揭穿/裝傻”等選項(xiàng)，引發(fā)觀眾激烈互動。演員們臨場發(fā)揮的直播效果也引發(fā)網(wǎng)友熱議。

消費(fèi)者成為內(nèi)容的共創(chuàng)者，決定著劇情的發(fā)展與走向。

現(xiàn)在直播間里融入劇情、借情緒促進(jìn)賣貨的套路可太多了。

一位67歲、每月退休金3000的老人，因直播間演繹的家庭倫理劇情而著迷，在直播間打賞了20萬，類似的新聞屢見不鮮。

把商品嵌入劇情之中，用一場場“可互動短劇”替代了直播間急促的叫賣聲。

短劇帶貨特別懂當(dāng)代人的節(jié)奏，現(xiàn)在大家碎片化時間特別多，短劇一集就幾分鐘，劇情緊湊不拖沓，剛好能抓住碎片時間把人留住，順便完成商品植入。

演員靠角色立住人設(shè)，自帶情感濾鏡，讓大家對帶貨商品更放心；再加上能參與劇情共創(chuàng)，這種投入感帶來的品牌忠誠度，可比單純買一次東西深多了。

情緒價值：

未來商業(yè)的底層競爭力

一切消費(fèi)都是情緒的消費(fèi)，

一切復(fù)購都是情緒的復(fù)購

雖然資本紛紛下注短劇市場，但現(xiàn)實(shí)是，即使迪士尼也不可能每個片子都是爆款。

在內(nèi)容行業(yè)，“資本”不是萬能的，

資本能買制作與流量，卻買不到人心深處的情緒共鳴。

“如果有人覺得有錢是唯一的決定性成功因素，那理論上所有創(chuàng)作者應(yīng)該都會消失，應(yīng)該世界上只有最有錢的人擁有世界上所有最好的內(nèi)容。”

內(nèi)容行業(yè)的終極競爭，是創(chuàng)作者對情緒的捕捉能力、對生活方式的理解深度、對審美的提煉水平的比拼。

情緒價值與審美力：

互為表里的商業(yè)核心競爭力

高質(zhì)量、高審美的本質(zhì)，是用更細(xì)膩的審美表達(dá)，傳遞更真摯的情緒共鳴。

情緒是抽象的，比如 “職場人的疲憊感”“獨(dú)處時的治愈感”“通勤穿搭的自信感”，

情緒無法被直接售賣，必須通過審美轉(zhuǎn)化為用戶可感知的內(nèi)容或產(chǎn)品。

在短劇創(chuàng)作中：同樣是 “職場解壓” 的情緒主題，審美粗糙的短劇會用夸張的臺詞、狗血的劇情制造沖突，試圖強(qiáng)行煽情；

而審美在線的短劇，會選擇克制的鏡頭語言—— 比如加班后寫字樓的落日、辦公桌旁一杯溫涼的咖啡、主角默默整理桌面的背影，用這些充滿生活質(zhì)感的細(xì)節(jié)，傳遞 “疲憊中的治愈”。

審美力的 “細(xì)膩度” 決定情緒價值的 “真摯度”。

這種“沉浸式” 的情緒感染力，源于創(chuàng)作者對生活的體驗(yàn)與提煉，是審美力賦予的。

從 “賣貨” 到 “賣生活態(tài)度”

當(dāng)審美力與情緒價值深度綁定，商業(yè)邏輯就會從 “賣功能 / 賣流量” 升級為 “賣生活態(tài)度 / 賣身份認(rèn)同”。

未來，短劇正在趨向“小眾化、圈層化”

2025年廣電總局出臺了短劇“備案+審核”政策，那些千篇一律的霸總、狗血劇情慢慢被淘汰，《家里家外》《盛夏芬德拉》這類優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)題材劇越來越多。

劇情質(zhì)量上去了，不僅吸引了更多高消費(fèi)能力的用戶，商品植入也更自然——九牧短劇中加了德化白瓷、閩南古厝這些非遺元素，品牌瞬間有了文化感。

再加上AI技術(shù)解鎖科幻、奇幻新題材，以后還能實(shí)現(xiàn)“千人千劇”精準(zhǔn)推送，短劇營銷只會越來越卷、越來越高級。

用戶選擇小眾短劇的核心，早已超越娛樂本身，更是通過這類作品傳遞“我是誰、我認(rèn)同什么”的態(tài)度，讓短劇成為個人身份認(rèn)同的可視化標(biāo)簽。

當(dāng)短劇褪去流量的浮躁，走向小眾化、圈層化的縱深，本質(zhì)上是一場關(guān)于“自我”的回歸——不再是迎合大眾的狂歡，而是錨定內(nèi)心的共鳴；不再是批量復(fù)制的套路，而是情緒與身份的真誠投射。

我們選擇為短劇買單，被短劇帶貨，何嘗不是在尋找一面鏡子，照見那些未被言說的情緒、那些不愿隨波逐流的態(tài)度。

在內(nèi)容和情緒的同頻里，每個人都需要確認(rèn)“自我”的存在，完成一場溫柔的自我認(rèn)同。

我們是誰：陳列共和的課程專為服裝行業(yè)從業(yè)者設(shè)計(jì)，在服裝培訓(xùn)行業(yè)深耕12年，已累計(jì)幫助國內(nèi)外500萬+零售從業(yè)者，37200+零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長，10W+實(shí)體服裝人的口碑選擇。

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