北京
在大眾的認知里，北京同仁堂，這個承載著數百年歷史與榮耀的老字號，本應是品質與信譽的象征。但是，12月11日爆出的同仁堂南極磷蝦油事件卻讓大眾大失所望，“原來同仁堂就是一個賣牌子與貼牌代工”的官方稱呼。
看官方媒體調查的數據顯示，同仁堂相關企業多達425家，產品管理的混亂程度超乎想象，同一款產品，包裝極為相似，生產廠家卻各不相同。
標稱“北京同仁堂 99% 高純南極磷蝦油”的產品，實測磷脂含量竟為 0！
一個普通保健品，甚至是向這樣含量為0的“三無”產品，經過同仁堂的品牌授權，搖身一變就成了百年“老字號”。
事件發酵后，北京同仁堂選擇“棄軍保帥”的處理方式，急著與涉事公司四川健康進行“切割”，接連發布兩份聲明，試圖撇清關系，稱對四川健康的授權早在 2021 年就已到期。把所有事情都推到四川健康身上。
這是在把社會大眾當傻子看，從天眼查顯示的股權關系來看，四川健康藥業的股權結構為同仁堂健康持股51%、李聲義持股44%（受益所有人）、楊曉斌持股5%。背靠同仁堂，四川健康藥業獲利多少，李聲義和楊曉斌在其中充當著什么角色，目前不得而知
盡管同仁堂采取了推動涉事產品下架、召回，向電商平臺發聲明函等措施，但是現在在各大電商平臺上搜索同仁堂，類似貼牌的食品、保健食品、醫療器械藥品等都還在正常銷售。
標有“北京同仁堂 (四川) 健康藥業有限公司”字樣，強調著“真材實料”的產品有很多，可產品包裝和生產企業卻五花八門。
好多消費者在社交媒體上吐槽：現在包裝相似、相近甚至是相同，真同仁堂還是假同仁堂根本分不清楚。
北京同仁堂旗下三家上市公司定位各有側重，但從市面上的產品來看，很多產品都有交集，不管是獲得那家公司的授權，就能生產所謂的“北京同仁堂”產品。消費者可能也就只看同仁堂三個字，至于是哪個公司產的，到底是隸屬與同仁堂還是貼牌生產，也沒幾個人能分得清楚。
?即使此次磷蝦油事件影響這么大，現在仍然有自稱“北京同仁堂一級代理商”，說自己旗下300多類產品可提供 OEM 貼牌服務，還展示了蓋有紅章的授權書。
此次“南極磷蝦油”事件，絕不僅僅是一個孤立的產品質量問題，它是同仁堂品牌管理失控的集中體現。
北京同仁堂雖已啟動品牌嚴管專項行動，在全系統 “大督查” 工作推進會上也強調要杜絕違規使用品牌行為，但能否真正做到壯士斷腕，徹底整治品牌授權亂象，重塑品牌形象，我們拭目以待。
如果您對品牌管理與責任、消費者權益與市場影響和老字號未來發展的發展有自己的看法，歡迎在留言區討論。
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