遼寧
今年以來，大連海參產業強勢打響新一場品牌保衛戰，多措并舉，堅決捍衛“大連海參”金字招牌。近日，品牌專家、被譽為“大連商標注冊第一人”的倉豐商標事務所創始人倉豐，以獨特視角闡述了凝心聚力打造“中國海參第一品牌”對進一步提升“大連海參”地標品牌的重要性。
“大連海參的知名度和美譽度在全國首屈一指，大連是全國極為優良的海參產區。因此，我認為，離開大連，很難打造‘海參第一品牌’。換言之，要做‘海參第一品牌’，在大連做是一個前提。”倉豐開門見山地說，大連海參企業應該有這樣的雄心與擔當。
眾所周知，長期以來，大連海參行業主要圍繞“島”“堂”等字樣來打造品牌，比如，獐子島海參、棒棰島海參、上品堂海參、海晏堂海參等，“島”與“堂”，是大連海參品牌塑造建設的一條主脈。“倉豐商標事務所是‘壹島’注冊商標公開轉讓的代理方，我對‘壹島’的品牌定位就是要致力于打造‘中國海參第一品牌’。
正因如此，曾經有多家南方海參企業找到我希望受讓該商標，均被我婉拒了，哪怕他們開出了天價。在我看來，只有大連海參才匹配‘壹島’的品牌定位和調性；也只有在大連，‘壹島’才能實現‘品牌自己的理想’！”倉豐表示，“壹島”在大連海參品牌建設的主脈之上，品牌名稱本身就有“第一”的含義，加之該品牌在主流媒體連續做了4年廣告宣傳，并在各種網絡渠道不斷引發話題和討論，已逐漸形成了知名度，具備成為“海參第一品牌”的潛質，容易引爆流量，形成品牌效應。
那么，大連海參行業龍頭企業努力打造“海參第一品牌”，與“大連海參”地標品牌之間會有怎樣的相互影響呢？倉豐表示，兩者是相輔相成，彼此促進的關系。“我認為，目前，尚沒有企業和品牌已經確立‘海參第一品牌’的地位。試想，如果大連一家海參企業最終成就了‘海參第一品牌’，一定會大大提升‘大連海參’地標品牌的知名度與影響力，對整個大連海參行業起到引領帶動作用。”
“品牌戰略需要先定位再出品，既然‘壹島’有了明確的品牌定位，那么，就需要以一種‘死磕到底的精神’，堅守住品牌定位，堅持好大連海參的品質，不急功短視，不降低品質，不打價格戰，朝著打造‘中國海參第一品牌’的目標不懈努力。”倉豐表示，市場低迷和行業亂象叢生時期反而是品牌崛起的“窗口期”，堅信“壹島”會不負熱愛，讓理想照進現實！文：曲家乙
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