隨著全民健康意識(shí)的持續(xù)提升，社交平臺(tái)上關(guān)于“喝水的學(xué)問”討論熱度居高不下：有人對(duì)比水源地、有人研究pH值與礦物質(zhì)含量的差異……這些看似細(xì)碎的探討背后，實(shí)則折射出一個(gè)清晰的信號(hào)——“喝水，是日常生活中的頭等大事”正在成為越來越多人的共識(shí)。

但水的特殊性在于，它難以通過口感直觀區(qū)分優(yōu)劣，貨架上的瓶裝水品牌又琳瑯滿目，陷入“選擇過載”的消費(fèi)者們，開始愈發(fā)困惑：到底什么樣的水，才算一瓶好水？這個(gè)答案的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

「新經(jīng)銷」觀察到，就在昨天2025人民財(cái)經(jīng)論壇上，昆侖山礦泉水榮獲人民網(wǎng)“2025匠心產(chǎn)品”稱號(hào)。在消費(fèi)者亟需可信的判斷依據(jù)、渠道渴望可靠的溝通抓手的當(dāng)下，這一權(quán)威背書不只是錦上添花的榮譽(yù)，更是“高品質(zhì)好水”的公開認(rèn)證。

那么，在瓶裝水賽道品牌林立、賣點(diǎn)概念如此豐富的今天，為什么會(huì)是昆侖山礦泉水，能脫穎而出獲得這份“匠心”認(rèn)可？

匠心之源：

海拔6000米黃金水源帶

鑄就不可復(fù)制的品質(zhì)根基

對(duì)于礦泉水行業(yè)而言，水源地是品牌的核心命脈，更是匠心品質(zhì)的起點(diǎn)。追溯昆侖山礦泉水的唯一水源地，正是來自海拔6000米昆侖山玉珠峰——這片被譽(yù)為“亞洲脊柱”的世界黃金水源帶。

在這里，每一滴水源都是雪山融水歷經(jīng)50年以上深度循環(huán)、自然過濾及礦化，才最終形成兼具“凈、礦、小、堿”四大黃金品質(zhì)的天然礦泉水——水體純凈、礦物質(zhì)均衡易吸收、小分子團(tuán)結(jié)構(gòu)高效補(bǔ)水、天然弱堿性調(diào)節(jié)平衡。

為守護(hù)這份稀缺的純凈，昆侖山礦泉水建立了高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的四級(jí)防護(hù)體系，從根源上杜絕任何潛在污染風(fēng)險(xiǎn)，全方位保護(hù)水源地環(huán)境。同時(shí)堅(jiān)持采用100%水源地直采灌裝的方式，牢牢鎖住水質(zhì)的天然活性與純凈口感，讓消費(fèi)者喝到的每一瓶昆侖山礦泉水，都蘊(yùn)含著來自海拔6000米的那份純粹與用心。

圖源：《大灣區(qū)會(huì)客廳》

“當(dāng)初選擇代理昆侖山，最打動(dòng)我的就是它對(duì)水源地的堅(jiān)守?！?/p>

華北地區(qū)一位主營(yíng)高端水飲的經(jīng)銷商坦言，在多水源地、代工模式盛行的市場(chǎng)里，昆侖山礦泉水對(duì)品質(zhì)的極致追求，讓他們賣起貨來更有底氣。也正是這份對(duì)水源的匠心守護(hù)，讓昆侖山礦泉水成為消費(fèi)者心中“高品質(zhì)好水”的代名詞，為渠道動(dòng)銷奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

匠心之策：

場(chǎng)景深耕+營(yíng)銷創(chuàng)新

激活市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)能

好產(chǎn)品，更要“會(huì)說話”。

在筑牢品質(zhì)根基的前提下，2025年，昆侖山礦泉水圍繞“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水”、“健康生活”兩大核心場(chǎng)景，打造了一系列兼具話題性與實(shí)用性的營(yíng)銷動(dòng)作，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)銷商可直接借力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力品牌聲量與終端銷量的雙向增長(zhǎng)。

一、深耕運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水場(chǎng)景：綁定高端賽事構(gòu)建信任閉環(huán)

一直以來，網(wǎng)球作為一項(xiàng)強(qiáng)度高、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、對(duì)體力與水分補(bǔ)充有著特定要求的運(yùn)動(dòng)，其相關(guān)賽事場(chǎng)景天然更注重水飲品質(zhì)的保障。因此，也成為高品質(zhì)水飲品牌切入市場(chǎng)與消費(fèi)者建立信任的重要場(chǎng)景。

基于這一洞察，昆侖山礦泉水多年來持續(xù)贊助中國(guó)網(wǎng)球公開賽，并于近日簽約全國(guó)名校EMBA網(wǎng)球精英賽，以白金贊助商及官方指定用水的身份，為多項(xiàng)大型賽事提供健康飲水支持，也用賽事公信力和社會(huì)影響力，為品牌注入了長(zhǎng)期的信任資產(chǎn)。

與此同時(shí)，昆侖山礦泉水還積極拓展與全國(guó)多地運(yùn)動(dòng)俱樂部的合作，通過冠名當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)球賽事等多種形式，向廣大網(wǎng)球愛好者傳遞健康飲水理念。“運(yùn)動(dòng)就喝昆侖山礦泉水”，日漸成為消費(fèi)者認(rèn)可的心智標(biāo)簽。

二、現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷互動(dòng)：開瓶不灑挑戰(zhàn)賽，讓高原滿瓶灌裝的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)全網(wǎng)可見

針對(duì)消費(fèi)者日常飲用昆侖山礦泉水“開瓶易灑水”這一獨(dú)特的產(chǎn)品現(xiàn)象，昆侖山轉(zhuǎn)化為展現(xiàn)品牌實(shí)力的契機(jī)，主動(dòng)發(fā)起開瓶不灑抖音挑戰(zhàn)賽。以趣味互動(dòng)形式撬動(dòng)3.3億次瀏覽量，成為現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例。

在挑戰(zhàn)賽中，昆侖山通過人民網(wǎng)探廠、可視化實(shí)驗(yàn)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，科學(xué)解釋了開瓶灑水的背后原理——高海拔灌裝環(huán)境與平原地區(qū)的氣壓差，決定了必須采用高液位灌裝技術(shù)，而這一技術(shù)恰恰印證了昆侖山100%水源地直采的品質(zhì)承諾。

恰逢七夕節(jié)點(diǎn)，昆侖山順勢(shì)推出“雪山情書禮盒”。內(nèi)含昆侖山噴霧和定制紙巾，既貼心而巧妙地化解了開瓶灑水的尷尬，又以“從海拔6178米昆侖山奔向你”的浪漫敘事，賦予產(chǎn)品情感價(jià)值。

“昆侖山礦泉水這波創(chuàng)新營(yíng)銷，讓產(chǎn)品知名度和消費(fèi)者好感度都有很大提升！”一位水飲經(jīng)銷商表示。這種“用戶共創(chuàng)+痛點(diǎn)解決+情感共鳴”的營(yíng)銷方式，不僅在品牌層面夯實(shí)其品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，還推動(dòng)消費(fèi)者成為品牌的傳播者，引發(fā)持續(xù)的市場(chǎng)效應(yīng)。

三、權(quán)威科普：把“好水標(biāo)準(zhǔn)”講成為廣泛共識(shí)

“天然礦泉水、礦泉水、純凈水究竟有何區(qū)別？什么樣的水適合長(zhǎng)期飲用？”這些都是消費(fèi)者在貨架前的常見困惑。

為此，今年以來，昆侖山聯(lián)合人民網(wǎng)及水行業(yè)專家持續(xù)開展健康飲水科普，幫助消費(fèi)者選對(duì)水、喝好水。這些科普動(dòng)作不僅提升了消費(fèi)者認(rèn)知，也進(jìn)一步夯實(shí)其在高品質(zhì)飲水領(lǐng)域的專業(yè)形象。

回看昆侖山礦泉水的全年?duì)I銷布局，不難發(fā)現(xiàn)，昆侖山是在把品質(zhì)優(yōu)勢(shì)變成可傳播的證據(jù)、把場(chǎng)景滲透變成可復(fù)用的抓手，讓“高品質(zhì)礦泉水=昆侖山礦泉水”逐步沉淀為共識(shí)。這也恰恰是其匠心之策的含義——品牌的優(yōu)勢(shì)，不靠流量堆砌下的重復(fù)式提醒，而是在長(zhǎng)期細(xì)節(jié)里被看見、被認(rèn)可。

匠心之證：

“選擇昆侖山礦泉水=把握健康賽道紅利”

對(duì)渠道端來說，衡量一瓶水的價(jià)值，從不是看它的標(biāo)價(jià)，而是看品牌能否給到一種可持續(xù)的確定性：當(dāng)消費(fèi)者反復(fù)追問、當(dāng)市場(chǎng)反復(fù)檢驗(yàn)，產(chǎn)品品質(zhì)是否仍然站得住？品牌的信任資產(chǎn)是否足以帶來增長(zhǎng)？

在這個(gè)意義上，昆侖山礦泉水此次榮獲人民網(wǎng)“2025匠心產(chǎn)品”，正是對(duì)這份確定性的最佳印證，也是品牌持續(xù)守護(hù)健康飲水需求、深耕市場(chǎng)場(chǎng)景的必然結(jié)果。這一權(quán)威背書，也讓昆侖山礦泉水在渠道和行業(yè)層面同樣釋放出其確定性的價(jià)值：

從渠道層面看，在全民健康意識(shí)升級(jí)的當(dāng)下，健康飲水已成為剛需，選擇昆侖山礦泉水，無疑等于把握住健康賽道的紅利。而品牌也為經(jīng)銷商鋪好了承接紅利的可靠路徑：

一方面，昆侖山礦泉水采取“價(jià)值向上，市場(chǎng)向下”的渠道拓展策略。除了在加油站、影院、機(jī)場(chǎng)、高鐵等高端渠道穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)，還通過線上線下融合，深耕主流渠道，讓品牌源源不斷觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體；

另一方面，“匠心產(chǎn)品”認(rèn)證與昆侖山礦泉水的品質(zhì)敘事形成強(qiáng)大背書，助力經(jīng)銷商快速建立終端信任，提升合作效率與動(dòng)銷轉(zhuǎn)化。其賽事IP優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新營(yíng)銷互動(dòng)等帶來的流量加持，都成為渠道可借力、消費(fèi)者可感知的推廣抓手。

而從行業(yè)層面看，昆侖山礦泉水不僅以自身實(shí)踐定義高品質(zhì)礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，還推動(dòng)了瓶裝飲用水分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的制定，引領(lǐng)行業(yè)從“價(jià)格戰(zhàn)”向“價(jià)值戰(zhàn)”轉(zhuǎn)型。

從海拔6000米昆侖山玉珠峰的水源守護(hù)，到市場(chǎng)端的場(chǎng)景深耕與心智沉淀，昆侖山礦泉水成為瓶裝水行業(yè)“以匠心立品牌，以品質(zhì)贏市場(chǎng)”的生動(dòng)注腳。也正是這份執(zhí)著與堅(jiān)守，讓更多消費(fèi)者看到：

原來，一瓶小小的天然礦泉水，也可以飽含匠心、大有可為。