——以“面朝銀杏湖，見康是福”之名，締造美食與美景交融的年度儀式

當新年鐘聲即將敲響，南京銀杏湖畔，一場融合味覺、視覺與聽覺的感官盛宴如期而至。康師傅方便面以“面朝銀杏湖，見康是福”為主題攜旗下三大經典產品線——老母雞湯面、紅燒牛肉面、番茄雞蛋牛肉面，深度融入南京銀杏湖跨年盛典，不僅以美味暖心傳遞無數游客的味蕾，更通過一系列精心設計的節慶活動，成功將品牌溫度與新年儀式感深度綁定，為節慶營銷注入全新的美食文化內涵，展現了品牌在場景化體驗營銷上的創新實力。

精準切入節慶場景，從“美食相伴”到“福氣相逢”的情感升華

跨年不僅是時間的更迭，更是情感集中釋放、追求儀式感的高峰時刻。康師傅敏銳捕捉這一核心需求，跳出單純產品售賣的傳統邏輯，將自身定位為“跨年新搭子”。在銀杏湖這個集自然風光與節慶歡樂于一體的目的地，康師傅通過設置主題鮮明的互動區域，將一碗熱氣騰騰的方便面，升華為陪伴消費者迎接新年第一時刻的溫暖符號。這種場景化的深度植入，有效傳遞了品牌“溫暖、陪伴、美味”的核心價值，在歡樂氛圍中自然建立了消費者與品牌之間的情感共鳴。

三大福氣館，解鎖多維跨年體驗，滿足多元化跨年味蕾

康師傅深刻理解跨年場景中情感釋放與社交分享的雙重需求，以三大產品為核心，構建了三個主題鮮明、體驗各異的“福氣能量場”，讓“新年康是福”的品牌祝福觸手可及：

紅燒牛肉面館 · 綠馬奔奔“新年抓馬劇場”：國民經典紅燒牛肉面與甘肅博物館文創IP “綠馬奔奔” 驚喜聯動。場館以“抓馬劇場”為概念，設置趣味十足的 “抓馬名場面” 互動游戲，將“綠馬”的靈動祥瑞與產品的經典地位巧妙結合。游客在參與中不僅收獲歡樂，更感受到經典文化IP煥發的新潮生命力，寓意新年鴻運奔騰。

番茄雞蛋牛肉面館 · 小熊蟲“番茄露營地”：主打酸甜活力的番茄雞蛋牛肉面，攜手潮玩IP “小熊蟲”，共同打造了一座元氣滿滿的 “番茄露營地”。這里色彩明快，氛圍輕松，是年輕游客與家庭客群的打卡圣地。小熊蟲的萌趣形象與產品的青春特質相得益彰，象征著新的一年“番”倍快樂、無憂無慮，精準觸達熱愛社交分享的年輕圈層。

老母雞湯面館 · 新年能量館：以“6小時細熬慢燉”的匠心為底蘊，老母雞湯面化身 “新年能量充電站”。場館主打溫暖、治愈的格調，為游客在寒夜與歡鬧中提供一處靜享溫暖的品質空間。在這里，一碗熱湯面不僅是美食，更是汲取新年初始能量的儀式，傳遞出“暖心暖胃，福氣滿滿”的誠摯祝福，深受追求品質與情感共鳴的消費者青睞。

三大場館以 “經典奇趣”、“青春萌趣”、“溫暖治愈” 為情感主線，通過IP賦能與場景創新，將產品特質轉化為立體化的線下體驗，成功串聯起從文化共鳴到社交娛樂的全維度跨年需求。

“可逛可玩可分享”，三大品牌館沉浸式互動引爆現場熱度

“新年康是福”不僅是口號，更是貫穿活動全程的互動紐帶。康師傅通過一系列精心設計的環節，讓福氣流動起來：

“開年好運”專屬抽獎：游客通過購買產品即可獲得抽獎機會，獎品融合了黃金生肖手鏈、拍立得相機、康師傅御品盛宴禮盒、暖心圍巾手套等，吸引力十足，持續聚集現場人氣。

“美味巡游”互動派對：由康寶寶及三款明星產品等組成的巡游天團，與游客進行趣味互動、動態串聯起整個活動區域，不斷制造歡樂焦點，增強品牌親和力。

打卡“開年頭條報”：結合跨年元素與產品特色設計的創意報紙機，吸引大量游客駐足拍照，并通過社交媒體自發傳播，極大擴展了活動的線上聲量。

共鑒花火音樂節，定格品牌高光時刻

跨年當晚的重頭戲——銀杏湖花火音樂節，將活動推向最高潮。璀璨煙花映照夜空，動人音樂回蕩湖畔。康師傅巧妙融入這一極致浪漫的場景，許多游客手捧一碗熱氣騰騰的康師傅方便面，與親友共同欣賞這場視聽盛宴。這一刻，美食、美景、美好心情交織，康師傅不僅滿足了游客的生理需求，更深度參與了他們情感記憶中難以磨滅的跨年高光時刻，實現了品牌價值在消費者心智中的升華。

此次康師傅與南京銀杏湖的跨年合作，是一次成功的節慶營銷典范。它超越了傳統促銷，通過精準的場景切入、清晰的產品矩陣、沉浸式的互動體驗以及與重大節慶活動的深度捆綁，將品牌完美融入消費者的歡樂旅程。這不僅是一次成功的銷量助推，更是一次深刻的品牌形象塑造，讓“康師傅”成為這個跨年夜溫暖、歡樂與美味并存的重要注腳，為未來的市場深耕奠定了堅實的消費者情感基礎。