導語

攤牌了，明著卷

2026開年第一天，中國豪華車市場就被寶馬“炸”出個大新聞！寶馬中國正式官宣：旗下31款主力車型集體調整官方指導價，最高降幅直接沖到30.1萬元！最狠的當屬旗艦純電i7 M70L，從189.9萬元直接跌到159.8萬元，這讓利幅度，差不多能再買一輛特斯拉Model Y（參數丨圖片）了！

這場覆蓋燃油、新能源、入門級到高性能全產品線的調價，官方嘴上喊著系統性價值升級，但在市場端引發連鎖反應。這波操作背后，藏著寶馬的銷量壓力、渠道困境、利潤預期，更暗合了豪華車行業的變革趨勢。

一場重新洗牌的大戲，已經拉開帷幕。

被逼的價格下沉

這次寶馬調價，不管是覆蓋范圍還是降價力度，都創下了近年豪華品牌的紀錄。31款車型調價并非簡單的普惠式降價，而是呈現出"高端車型降額大、入門車型降幅高"的精準策略。

旗艦陣營里，除了i7 M70L狂降30.1萬元，純電i7 eDrive50L尊享型也直降18萬。真正的重頭戲，是核心走量車型的價格大放水。國產寶馬X1系列直接跌破30萬大關：燃油版X1 sDrive25Li從31.69萬降到25.8萬，xDrive25Li從34.99萬降到28.88萬，降幅分別達19%和18%；純電版iX1 eDrive25L從29.99萬的原價跌到22.8萬，降幅高達24%。

核心走量車型成為此次調價的重點發力區間。之前賣36.39萬的國產M235L，這次直接降到29.8萬，首次跌破30萬；X2 M35i和X1 M35Li降幅也分別達22%和18%，曾經遙不可及的M性能系列，現在普通消費者踮踮腳也能摸到了。入門級轎車市場同樣出現突破，寶馬2系四門轎跑車起售價調到20.88萬，創下寶馬在華國產車型的價格新低。

值得注意的是，此次調整的官方建議零售價已同步更新至寶馬中國官網，形成公開可查的價格體系。

對于此次調價，寶馬官方強調，這并非價格戰，而是“在中國，為中國”戰略的具體實踐，是針對市場動態的主動策略調整，旨在通過價值升級回饋消費者。

但公開數據顯示，這場價值升級的背后，是寶馬在華市場面臨的業績壓力。2025年前三季度，寶馬集團營收同比下滑5.6%，只剩999.99億歐元；歸母凈利潤同比跌了6.9%，只有57.12億歐元。而中國市場的表現成為影響整體業績的關鍵因素。數據統計，2025年前三季度，寶馬在中國市場累計交付新車46.5萬輛，同比下滑11.2%，較全球市場2.4%的微增幅度形成鮮明反差。

在中國市場，曾經的爆款車型可以說是集體啞火，寶馬X5月度銷量徘徊在五千輛左右，在中大型SUV市場被理想L9、問界M9等新勢力反超；主力轎車5系月度銷量也不足萬輛；新能源車型方面，雖然純電滲透率從16.8%提升到18.0%，但和國內新能源市場超50%的平均滲透率比起來還有明顯差距。

寶馬集團董事長齊普策在2025年三季度業績會上也直言：2026年和2027年，寶馬集團在中國市場的銷量不會實現快速增長。這番話背后，是傳統豪華品牌在電動化、智能化浪潮中較為被動的一種體現。畢竟新勢力靠智能座艙、自動駕駛這些硬實力，不斷搶占30-60萬豪華車市場份額，而寶馬在技術轉型速度方面還有提升空間。

經銷商渠道的庫存壓力成為此次降價的重要推手。數據顯示，2025年下半年以來，寶馬部分主力車型的庫存系數一度高達2.8，遠超行業45天的健康庫存線。大量庫存車占用經銷商資金。

此前保時捷鄭州、貴陽兩家4S店因為經營困難人去樓空事件，無疑是給整個豪華車經銷商群體敲了警鐘。這在一定程度上說明了，若庫存問題持續發酵，經銷商體系可能面臨崩盤風險。這種情況下，降價去庫存是好方法之一。

值得注意的是，此次降價行動距寶馬2024年7月的漲價調整僅過去18個月。2024年下半年，寶馬曾以"關注業務質量"為由上調全系產品價格，試圖通過減少銷量緩解經銷商壓力，但這一策略取得的效果沒有達到預期，那么在銷量與渠道的雙重壓力下，重啟降價模式或許是更好的選擇。

蝴蝶效應已顯現

寶馬這波大規模降價，很快在豪華車市場引發蝴蝶效應，競爭對手們已經開始被動應對。奔馳經銷商直接推出買GLC送A級車的捆綁優惠，算下來相當于6.3折的隱性降價；奧迪Q4 e-tron、A4L等車型的優惠幅度擴大到15萬元左右；沃爾沃S90更狠，限時優惠價直接跌破28萬元。

價格戰已經從德系三強，蔓延到了整個豪華車市場。對于奔馳、奧迪這些主流豪華品牌來說，跟進降價怕損害品牌溢價，不跟進又怕丟市場份額，可謂是進退兩難。

此次降價，在消費市場也掀起了不小的浪花，甚至呈現出冰火兩重天的分化態勢。一方面，潛在消費者是開心的，20萬級能買寶馬，30萬級能選性能車，這樣的價格吸引力，讓不少年輕消費者提前啟動了購車計劃。

據報道，寶馬降價信息一出來，4S店的銷售電話就被打爆了，部分熱門配置車型訂車要等1-2個月。有數據統計，降價消息公布后，寶馬官網訪問量單日暴漲200%，4S店的到店客流量比之前翻了好幾番。

但是對于剛買車的用戶來說，此次降價不是一個好消息。畢竟，去年花40多萬買的寶馬5系，現在裸車價跌到26萬元，短短幾個月就虧了15萬，換誰都受不了。

行業變革加速

實際上，寶馬這次降價不是孤立事件，而是中國豪華車市場進入轉型深水區的標志性事件，意味著市場正在從品牌競爭加速轉向價值競爭。

在電動化、智能化的浪潮下，傳統豪華品牌靠發動機、變速箱等機械素質建立的品牌溢價，正在慢慢被削弱；而智能化配置、用戶體驗，成了新的競爭焦點。2025年中國新能源車滲透率已經逼近60%，自主品牌靠著在智能座艙、自動駕駛等領域的先發優勢，不斷蠶食30-60萬豪華車市場份額，傳統豪華品牌的技術轉型速度，已經跟不上市場的節奏了。

事實上，包括寶馬在內的豪華品牌早就意識到了這一趨勢，開始通過深度本土化合作彌補智能化短板。寶馬在2025廣州車展上展示的新世代技術集群，就是它應對行業變革的核心王牌，比如計劃2026年量產的國產長軸距版新世代BMW iX3，搭載800V高壓平臺、4695大圓柱電芯和自主研發的駕控超級大腦，續航能突破900公里，充電10分鐘就能補能400公里；同時還搭載了和中國科技企業Momenta深度合作的智能輔助駕駛系統，覆蓋高速與城區全場景NOA功能，適配中國復雜的交通場景。

這種豪華底蘊+中國智能的組合，已經成了傳統豪華品牌轉型的主流路徑，奔馳、奧迪等品牌也紛紛跟進，通過和中國科技企業合作補齊智能化短板。

展望2026年，寶馬這波開年降價能不能扭轉在華市場的頹勢，還得看后續表現。但可以確定的是，隨著新能源滲透率持續提升、智能駕駛技術快速迭代，豪華車市場的游戲規則已經被改寫。傳統豪華品牌需要重新定義豪華的內涵，在堅守品牌核心價值的同時，加快技術創新和本土化轉型。

對于消費者來說，豪華車價格下探帶來了更多選擇空間，但怎么在降價潮中辨別真實價值、避開配置縮水、保值率下滑等潛在風險，也成了新的課題。

2026年的中國豪華車市場，注定要在變革與調整中前行。寶馬的開年降價，只是這場行業洗牌的開始，估計未來會有更多品牌加入戰略調整的行列。