進(jìn)入人工智能時(shí)代，所有行業(yè)都值得用AI重做一遍，世界頂級(jí)大賽也不例外。

自2024年10月成為全球技術(shù)合作伙伴后，聯(lián)想和FIFA就致力于將2026美加墨世界杯打造成“首屆AI世界杯”。如果該想法最終落地，這將是FIFA世界杯繼1954年步入電視時(shí)代，2006年全部場次使用高清技術(shù)轉(zhuǎn)播，2018年首次引入VAR（視頻助理裁判）技術(shù)、NFC芯片足球，2022年首次SAOT（使用半自動(dòng)越位識(shí)別技術(shù)）等之后的又一次重大技術(shù)升級(jí)——并且是系統(tǒng)性、代際式的技術(shù)躍遷。但由于公開信息有限，一直到2026年CES之前，外界對于“首屆AI世界杯”究竟長什么樣，始終缺少直觀、具象的感知。

恰逢美國既是這屆世界杯的主戰(zhàn)場，又是聯(lián)想的關(guān)鍵海外市場，2026 Lenovo Tech World便被搬到了一年一度的全球最大科技展會(huì)CES期間，地點(diǎn)也選在了拉斯維加斯的地標(biāo)建筑、全球首座全沉浸式球幕場館Sphere。

在這場會(huì)議上，聯(lián)想與FIFA首次發(fā)布了為美加墨世界杯打造的核心AI技術(shù)。外界這才終于看到了美加墨世界杯的AI路線圖，對“首屆AI世界杯”有了更清晰的畫面。

最復(fù)雜世界杯，將如何被AI“感化”？

FIFA 2026世界杯將是歷史上首次由三個(gè)國家聯(lián)合主辦，并且首次擴(kuò)軍為48個(gè)球隊(duì)，舉辦國家和參賽球隊(duì)均為歷史之最。

擴(kuò)軍16隊(duì)，導(dǎo)致比賽場次達(dá)到104場，較此前的七屆世界杯多出了整整40場。比賽數(shù)量增加，造成整個(gè)賽期延長了一周，達(dá)到39天。再考慮到美國的足球場普遍大于其他舉辦國，因此這屆賽事的球迷數(shù)量也會(huì)大規(guī)模增加。FIFA官方預(yù)計(jì)，屆時(shí)將有700萬球迷到場觀賽。

全方面擴(kuò)容之下，這屆世界杯的組織運(yùn)營不可避免地達(dá)到了歷史最復(fù)雜的程度?！斑@在物流層面帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在網(wǎng)絡(luò)連接層面帶來了極高復(fù)雜度，在網(wǎng)絡(luò)安全層面同樣如此?！碑?dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，國際足聯(lián)技術(shù)總監(jiān)Nacho Fresco在由聯(lián)想于拉斯維加斯威尼斯人酒店會(huì)議室舉辦的F1 & FIFA Panel上向懶熊體育等眾多中國媒體坦言。

左起依次是：主持人、聯(lián)想集團(tuán)全球企業(yè)傳訊副總裁Charlotte West；聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席信息官、服務(wù)與解決方案集團(tuán)（SSG）首席技術(shù)與交付官胡貫中；國際足聯(lián)創(chuàng)新總監(jiān)Johannes Holzmüller；國際足聯(lián)技術(shù)總監(jiān)Nacho Fresco；F1 IT總監(jiān)Chris Roberts。

不止是賽事運(yùn)營難度增加，賽事內(nèi)容也因球隊(duì)擴(kuò)軍、抽簽規(guī)則調(diào)整而迎來新的考驗(yàn)，比如，小組多了，強(qiáng)隊(duì)分散了，以往每屆世界杯都會(huì)出現(xiàn)的“死亡之組”基本消失，在此情況下，如何確保小組賽的懸念不下降？再比如，更多小國/地區(qū)球隊(duì)出線后，如何確保他們在對陣強(qiáng)隊(duì)時(shí)不至于實(shí)力太過懸殊、訓(xùn)練備戰(zhàn)太過被動(dòng)？

當(dāng)然，還有比賽過程中的公平判罰問題——這一話題，幾乎每一屆世界杯都會(huì)登上全球媒體頭條。

以上這些，其實(shí)是足球乃至體育比賽的老大難問題，事關(guān)世界杯乃至足球運(yùn)動(dòng)的長期可持續(xù)發(fā)展。而它們之所以成為老大難問題，恰恰證明著人的局限性。不過，如今隨著AI的發(fā)展，尤其是Agentic AI技術(shù)的進(jìn)步，事情迎來了新的可能性。

在今年CES上，聯(lián)想攜手國際足聯(lián)發(fā)布了本屆世界杯的AI路線圖。

首先，在助力各個(gè)參賽球隊(duì)專業(yè)決策方面，聯(lián)想集團(tuán)打造的足球AI超級(jí)智能體（Football AI Pro）能通過協(xié)調(diào)一系列AI智能體，對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行高效檢索，在數(shù)秒內(nèi)精準(zhǔn)輸出所需信息，助力教練、球員與分析師進(jìn)行比賽分析、戰(zhàn)術(shù)推演與個(gè)性化決策。

在F1 & FIFA Panel上，F(xiàn)IFA創(chuàng)新總監(jiān)Johannes Holzmüller透露，2022年世界杯期間，F(xiàn)IFA會(huì)在每場比賽結(jié)束后，向各參賽隊(duì)提供50-60頁的數(shù)據(jù)報(bào)告，并附帶10到14個(gè)不同機(jī)位的視頻素材，幫助球隊(duì)在終場哨響后立即進(jìn)行分析，為下一場比賽做準(zhǔn)備。

庫拉索全國人口只有16萬 。

像佛得角的全國人口不過52萬，而另外一支新軍庫拉索的人口更是只有16萬。受財(cái)務(wù)能力和時(shí)間限制，他們對比賽、對手的分析不可能跟財(cái)大氣粗的西班牙、德國等隊(duì)伍相提并論。但Johannes Holzmüller指出，現(xiàn)在，通過這套生成式 AI 系統(tǒng)（名為 Football AI Pro），流程被大幅簡化。所有球隊(duì)都可以直接使用自然語言提問，系統(tǒng)也會(huì)立刻給出所需信息。這些信息可供主教練、助理教練以及分析師即時(shí)使用。

“我們相信，這將在比賽準(zhǔn)備、分析以及洞察挖掘方面，真正帶來改變。而且我們也堅(jiān)信，生成式 AI 在足球領(lǐng)域仍有非常廣闊的未來?！盝ohannes Holzmüller說道。

其次，在比賽公平判罰及轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)方面，聯(lián)想VAR 3D數(shù)字人可視化方案（VAR Digital Avatar）可通過實(shí)時(shí)3D重建與生成式AI技術(shù)，為參賽隊(duì)員生成3D數(shù)字化分身，從而提升判罰的透明與效率；而聯(lián)想裁判視角AI視頻增強(qiáng)系統(tǒng)Ref Cam將引入穩(wěn)定、可信的第一視角畫面，為觀眾和裁判復(fù)盤提供全新的比賽觀察維度。

其實(shí)，在去年進(jìn)行的FIFA洲際杯（FIFA Intercontinent Cup）上，F(xiàn)IFA就對3D數(shù)字人技術(shù)進(jìn)行了測試，弗拉門戈隊(duì)（巴西）和金字塔隊(duì)（埃及）的球員在比賽前接受了掃描。國際足聯(lián)表示，測試取得了成功，“證明了該技術(shù)有能力并已準(zhǔn)備好為世界杯的比賽官員提供支持”。

第三，在賽事組織運(yùn)營和球迷體驗(yàn)方面，聯(lián)想集團(tuán)將依托混合式AI基礎(chǔ)設(shè)施，為賽事提供涵蓋設(shè)備交付、現(xiàn)場支持與倉儲(chǔ)服務(wù)在內(nèi)的一體化技術(shù)保障，并通過AI優(yōu)化的智能指揮中心，對賽事物流、通信與運(yùn)行狀態(tài)進(jìn)行統(tǒng)一管理與預(yù)測性調(diào)度，確保賽事在各賽區(qū)高效、安全、有序運(yùn)行。

同時(shí)，聯(lián)想還將通過實(shí)時(shí)數(shù)字孿生技術(shù)，對比賽場館及其周邊環(huán)境進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測，輔助賽事運(yùn)營團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)決策，并結(jié)合聯(lián)想智能導(dǎo)覽解決方案，將賽事城市、球迷區(qū)域、地標(biāo)與場館整合進(jìn)統(tǒng)一的交互空間中，為球迷、工作人員與合作方提供的跨區(qū)域流動(dòng)與觀賽服務(wù)。

“在幕后，我們的物流、供應(yīng)鏈、服務(wù)、部署能力，以及覆蓋工作站、邊緣服務(wù)器、云合作伙伴和服務(wù)的整體方案，幫助賽事組織方打造史上最高效、最順暢的一屆世界杯。”在回答懶熊體育提問時(shí)，在聯(lián)想集團(tuán)擔(dān)任高級(jí)副總裁、首席信息官、服務(wù)與解決方案集團(tuán)（SSG）首席技術(shù)與交付官，同時(shí)負(fù)責(zé)世界杯贊助合作項(xiàng)目的胡貫中這樣表示。

Nacho Fresco指出，智能指揮中心是一項(xiàng)關(guān)鍵創(chuàng)新。簡單來說，就是把所有運(yùn)營能力集中到一個(gè)統(tǒng)一的中樞，確保指揮中心屏幕上顯示的所有信息都是實(shí)時(shí)、最新、無延遲的，當(dāng)發(fā)生任何事情時(shí)，指揮中心能夠?qū)崟r(shí)發(fā)出預(yù)警，幫助組委會(huì)基于數(shù)據(jù)迅速做出決策。

“球迷理想情況下是‘感受不到’這些技術(shù)存在的。因?yàn)槲覀兿Ｍ麩o論是現(xiàn)場還是線上，賽事體驗(yàn)都能無比順暢……我們將通過構(gòu)建球場的數(shù)字孿生，并與 FIFA App 相連，幫助球迷獲得更好的現(xiàn)場體驗(yàn)?！焙炛性诨卮饡r(shí)懶熊體育提問時(shí)，補(bǔ)充表示。

除此之外，在球迷觸達(dá)層面，聯(lián)想集團(tuán)還同步推出多款FIFA世界杯特別版終端產(chǎn)品，覆蓋商用、消費(fèi)級(jí)與游戲設(shè)備等多個(gè)產(chǎn)品線。

從比賽分析到轉(zhuǎn)播提效，從賽事運(yùn)營到球迷服務(wù)，聯(lián)想集團(tuán)的混合式AI產(chǎn)品、解決方案幾乎覆蓋賽事的方方面面。2025年FIFA新版世俱杯時(shí)，聯(lián)想從內(nèi)容采集、設(shè)備部署到數(shù)據(jù)處理，為賽事提供了系統(tǒng)級(jí)解決方案，陪伴賽事的平穩(wěn)運(yùn)行。但2026世界杯才是真正的大考。

“我們并不是想強(qiáng)調(diào)‘技術(shù)本身’，而是希望，當(dāng)人們說‘聯(lián)想通過 AI 賦能世界杯’時(shí)，最終的結(jié)果是：球迷的體驗(yàn)更精彩，注意力回歸比賽本身。如果我們把工作做好，大部分技術(shù)都會(huì)是‘無縫的’?！焙炛姓f道。

夯實(shí)全球化，搶占AI先機(jī)

美加墨世界杯讓聯(lián)想成為第一家先后拿下世界三大賽（奧運(yùn)會(huì)、F1、世界杯）全球技術(shù)合作伙伴身份的中國企業(yè)，也將把中國企業(yè)的全球化體育贊助推向新的高潮。

熟悉中國企業(yè)體育贊助歷史的人都知道，聯(lián)想是最早加入奧運(yùn)會(huì)TOP贊助計(jì)劃的中國企業(yè)，那還是2006都靈冬奧會(huì)和2008北京奧運(yùn)會(huì)周期的事情。此后，其淡出全球頂級(jí)體育營銷圈子，直到最近四五年又重新掀起巨浪——先是加入F1贊助名單、后又升級(jí)成為F1全球合作伙伴，再就是成為FIFA全球技術(shù)合作伙伴，拿下2025新版世俱杯、2026美加墨世界杯和2027巴西女足世界杯的營銷權(quán)。當(dāng)然中間還包括參與北京冬奧會(huì)的贊助，以及買下NHL卡羅萊納颶風(fēng)隊(duì)主場的十年冠名權(quán)——卡羅萊納正是聯(lián)想集團(tuán)另外一個(gè)全球總部所在地。

中國企業(yè)贊助世界頂級(jí)體育IP在最近十年蔚然成風(fēng)，大體邏輯一致——即企業(yè)借助具備全球影響力的營銷資源，來加速和深化自身的國際化拓展進(jìn)程，但不同企業(yè)的故事卻各有不同。

聯(lián)想最近幾年加碼頂級(jí)體育資產(chǎn)，原因之一是其已進(jìn)入到高度全球化的階段。聯(lián)想不僅旗下?lián)碛蠭BM和摩托羅拉兩大本就國際化的品牌，而且海外收入占比達(dá)到極高的比例（2024財(cái)年為77%），甚至在PC市場占據(jù)著全球第一的位置，此外在全球各個(gè)大區(qū)的業(yè)務(wù)分布也十分均衡。

“我們落實(shí)全球化結(jié)合本地化的策略很長時(shí)間，已經(jīng)形成了非常完善的體系?，F(xiàn)在更多考慮的是本地交付，讓本地的客戶快速且高質(zhì)量地接觸到我們的產(chǎn)品和服務(wù)，所以我們在全球很多地方都建了最后一公里的交付中心。正是因?yàn)橛羞@樣全球化的成果，使得我們在提高自己的品牌形象、技術(shù)形象，宣傳自己的戰(zhàn)略方面可以游刃有余地利用全球最流行的這些運(yùn)動(dòng)，包括足球、F1?！甭?lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在1月7日的中國媒體采訪環(huán)節(jié)回答懶熊體育提問時(shí)直言。

聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶

原因之二是其業(yè)務(wù)發(fā)展正處在關(guān)鍵時(shí)期。一方面，聯(lián)想的主業(yè)——PC行業(yè)已步入深度調(diào)整期，市場面臨存儲(chǔ)與內(nèi)存供應(yīng)趨緊，以及價(jià)格上行壓力；另外一方面，AI浪潮席卷全球，讓機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。

AI時(shí)代全面降臨后，聯(lián)想要想繼續(xù)在全球范圍內(nèi)占領(lǐng)用戶、客戶心智，除了AI技術(shù)創(chuàng)新之外，全球化的AI技術(shù)營銷也至關(guān)重要。而F1比賽、FIFA旗下男足世界杯等賽事都是絕佳的場景和平臺(tái)，畢竟這些賽事?lián)碛袛?shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)密度高、內(nèi)容可視性強(qiáng)、實(shí)時(shí)決策性突出等特點(diǎn)，是AI絕佳的應(yīng)用場景。同時(shí)，體育是世界語言、足球是第一大運(yùn)動(dòng)，F(xiàn)1、世界杯等賽事都具備全球頂級(jí)影響力，能夠?yàn)榧夹g(shù)合作伙伴帶來難以比擬的背書和認(rèn)證，比如FIFA世界杯決賽是每四年里全球觀看人數(shù)最多的活動(dòng)，F(xiàn)1全年24站賽事覆蓋全球核心國家與市場。

事實(shí)上，聯(lián)想的出現(xiàn)，也正是時(shí)候。以FIFA為例，Nacho Fresco指出，F(xiàn)IFA大概是從五、六年前開始著手把來自不同系統(tǒng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行集中和整合，并在當(dāng)時(shí)構(gòu)建起一套相當(dāng)復(fù)雜的后臺(tái)架構(gòu)。因?yàn)樗麄円庾R(shí)到數(shù)據(jù)的重要性了。此舉也為FIFA應(yīng)用AI，應(yīng)用聯(lián)想的AI技術(shù)、設(shè)備、解決方案奠定了基礎(chǔ)，畢竟數(shù)據(jù)是AI最重要的“燃料”。Johannes Holzmüller則說，在2010年之前，F(xiàn)IFA在足球賽事中幾乎沒有應(yīng)用任何技術(shù)，直到最近這些年才陸續(xù)用上VAR、SAOT等，而擁抱生成式AI，則意味著FIFA進(jìn)入新的階段。

反過來，聯(lián)想的創(chuàng)新技術(shù)在世界頂級(jí)體育大賽之中，也扎扎實(shí)實(shí)地得到了真刀真槍的檢驗(yàn)。在F1 & FIFA Panel上，F(xiàn)1 IT總監(jiān)Chris Roberts舉了攝像機(jī)追蹤技術(shù)的例子。每輛F1賽車上最多安裝9個(gè)攝像頭，一共 22 輛車，F(xiàn)1原本需要安排8名工作人員實(shí)時(shí)監(jiān)控畫面質(zhì)量，確保在不同車輛、不同攝像頭之間切換時(shí)，畫面質(zhì)量始終一致。但F1與聯(lián)想技術(shù)團(tuán)隊(duì)共同構(gòu)建了一個(gè)模型，利用聯(lián)想的AI 服務(wù)器，讓AI自動(dòng)完成畫面校正，確保在每秒多次切換中，畫面質(zhì)量保持一致。要知道，賽車可能在墨爾本賽道或者其他賽道，而畫面的處理是在數(shù)千英里之外的英國完成的。他說，AI保障了F1產(chǎn)品的質(zhì)量，也向球迷傳遞F1始終在創(chuàng)新的信號(hào)。

聯(lián)想與F1的合作已經(jīng)延續(xù)了四個(gè)賽季，與FIFA的合作則將進(jìn)入最高潮——2026美加墨世界杯。聯(lián)想集團(tuán)首席技術(shù)官、高級(jí)副總裁Tolga Kurtoglu在中國媒體問答環(huán)節(jié)表示，與F1、FIFA的合作，場景雖有差異，卻都是開展創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)沃土——其中與FIFA的合作，聚焦于足球賽事相關(guān)的技術(shù)難題，比如數(shù)字分身、賽事回放視角優(yōu)化等；而與F1的合作，核心挑戰(zhàn)在于實(shí)時(shí)處理海量數(shù)據(jù)?！巴瑫r(shí)擁有這兩個(gè)合作項(xiàng)目，能讓聯(lián)想能針對不同賽事的獨(dú)特挑戰(zhàn)，開展不同維度的創(chuàng)新研發(fā)?！?/p>

不止是技術(shù)有了頂級(jí)實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì)，聯(lián)想通過贊助頂級(jí)體育資產(chǎn)也在品牌營銷層面收獲頗豐。根據(jù)《Sportbusiness》去年10月的報(bào)道，聯(lián)想集團(tuán)全球贊助與激活總監(jiān)Lara Rodini公開表示，分析顯示，聯(lián)想目前是F1車迷中最受歡迎的PC和平板電腦品牌，而且與此前一年，其在同一群體中的品牌知名度在 2024 年增長了17%。

誘導(dǎo)性問題，肯定性的答案

除了聯(lián)想為F1、FIFA大賽提供AI產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案之外，奧運(yùn)會(huì)的云計(jì)算技術(shù)、顯示技術(shù)，F(xiàn)IFA世界杯的顯示技術(shù)，UEFA歐洲杯的顯示技術(shù)、支付技術(shù)全部來自中國企業(yè)。歷經(jīng)多年發(fā)展，中國企業(yè)真正站到了世界頂級(jí)體育大賽的中央，不僅僅是贊助的主要來源之一，也是技術(shù)的中堅(jiān)力量之一。

而在這背后，不可否認(rèn)的是中國科技的整體崛起，尤其是在AI時(shí)代的全面崛起。

訪談期間，懶熊體育試著提了一個(gè)棘手而甚至富有誘導(dǎo)性的問題——“從海信到聯(lián)想，都在為世界杯輸出技術(shù)，你認(rèn)為他們的技術(shù)是否達(dá)到了世界級(jí)的水準(zhǔn)？”但出人意料地是，不管是國際足聯(lián)的Nacho Fresco，還是F1的Chris Roberts，不僅沒有躲閃，反而異口同聲地主動(dòng)給出明確的肯定答案，并且進(jìn)行了延伸回答。

Nacho Fresco說，“當(dāng)然是。如果沒有能夠提供世界級(jí)技術(shù)的合作伙伴，我們就無法舉辦世界級(jí)的賽事，而 FIFA 世界杯正是這樣的賽事。我們在賽事中使用的海信技術(shù)，以及聯(lián)想為世界杯帶來的解決方案，都始終處于頂級(jí)水平。我們所有參與方都必須提供世界級(jí)水準(zhǔn)。”

Chris Roberts則表示，“是否世界級(jí)？我會(huì)說，他們（由于海信未與F1官方展開合作，所以此處單指聯(lián)想）不僅是世界級(jí)，甚至在重新定義行業(yè)標(biāo)桿。有些廠商只是賣硬件，而聯(lián)想提供的是：硬件 + 服務(wù) + 完整解決方案。他們不斷挑戰(zhàn)我們，而這正是我們所需要的?！?/p>

當(dāng)然，胡貫中也提醒道，不管聯(lián)想在與FIFA、F1的合作中，還是在其他更廣泛的客戶群中，都不存在“完美架構(gòu)”?！耙?yàn)槌鲇诔杀尽⑿阅芎脱舆t等多方面考慮，你必須從‘體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)’出發(fā)，反向設(shè)計(jì)技術(shù)架構(gòu)……這些對球迷來說也許并不直觀，也不“性感”，但對體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)可持續(xù)性來說卻至關(guān)重要。我們所做的，就是在性能、體驗(yàn)和商業(yè)可行性之間，幫助他們一起做出權(quán)衡，確定計(jì)算（CPU、GPU）、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)投資的合理方向?！?/p>

日新月異的技術(shù)、激動(dòng)人心的愿景，還有合作伙伴的溢美之詞……所有這些，都讓外界對2026美加墨世界杯有了更高的期待。聯(lián)想能否為全世界球迷、轉(zhuǎn)播商、贊助商、組委會(huì)等各個(gè)利益相關(guān)方打造一屆真正意義上的AI世界杯？140多天后，答案就將正式揭曉。

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