廣東
小米汽車的配色列表，最近少了一抹亮色。
1月下旬，有用戶發(fā)現(xiàn)，小米SU7與YU7車型的熔巖橙配色，已從官方選配列表中悄然消失。
這款曾被寄予“顏值出圈”厚望的配色，最終沒能逃過被淘汰的命運。
▲圖源：微博
事件發(fā)酵后，雷軍在社交平臺給出了直白回應(yīng)。他承認熔巖橙“很帥”，但話鋒一轉(zhuǎn)，點出核心問題：“敢買的人太少了”。
沒有復(fù)雜的官方話術(shù)，只有對市場反饋的務(wù)實接納，這也為熔巖橙的退場，畫上了最直接的注腳。
熔巖橙的下架，其實并非孤例。進入2026年，小米YU7已陸續(xù)取消熔巖橙、深海藍、丹霞紫等多款配色。
共同點很明確：選裝率過低，不足以支撐持續(xù)生產(chǎn)。
雷軍口中的“不敢買”，道破了個性配色的市場困境。在汽車消費里，審美從來不是孤立選項。
尤其對于小米主攻的家用車市場，低調(diào)耐用往往比亮眼吸睛更重要。
當然，價格也是消費者考慮的因素。
熔巖橙它采用三層噴涂工藝，底層單色層與上層金屬珠光膜疊加，能在陽光下呈現(xiàn)動態(tài)光影效果，用料標準媲美豪華品牌定制漆面。
為了這份質(zhì)感，消費者需額外支付7000元選裝費。
這7000元，自然成了第一道篩選門檻。對于價格敏感型用戶，免費的配色更具吸引力。
此外，還有保養(yǎng)成本的考慮
特殊配色的補漆，從來都是難題。熔巖橙的雙涂層工藝，對技師技術(shù)和調(diào)色精度要求更高。
一面漆的維修成本就達800-1200元，比普通單色漆高出20%-50%。更麻煩的是，即便精心修復(fù)，也難完全避免色差，影響車身整體性。
比用車成本更隱蔽的，還有保值率的損耗。在二手車市場，熔巖橙這類個性顏色，從來成不了硬通貨。
熔巖橙，受眾本就小眾。二手車市場供給少、需求也少，很容易出現(xiàn)有價無市的情況。賣家想快速出手，往往只能主動降價。
供需失衡，讓個性配色的保值率天然低于主流色。
其實不止小米，幾乎所有車企都要面對配色取舍的難題。一款顏色的成功，既要符合品牌調(diào)性，又要契合市場審美，還要平衡生產(chǎn)與售后成本。
不過，給消費者更多選擇，再根據(jù)市場反饋淘汰冷門選項，這種動態(tài)調(diào)整其實也是合理的。
因為一味固守保守配色，會錯失吸引年輕用戶的機會。
值得一提的是，配色調(diào)整并未影響小米汽車的整體銷量。相反，其市場表現(xiàn)相當堅挺。
數(shù)據(jù)顯示，2025年小米汽車全年交付超41萬輛，不僅提前完成35萬輛的官方目標，還超額達成了40萬輛的展望目標。
其中，YU7自9月起銷量反超SU7，成為品牌新增長點。
在諸多輿論風(fēng)波中，這樣的銷量成績，印證了小米汽車的產(chǎn)品力底色。
配色的優(yōu)化，或許也是為新款車型鋪路。按照官方計劃，2026年4月新款SU7將正式上市，涵蓋Standard、Pro、Max三個版本，帶來全方位升級。
▲圖源：微博
不過，新款SU7的登場，恰逢新能源市場競爭白熱化。特斯拉近期動作頻頻，通過8000元保險補貼、低息貸款等方式變相降價，其廉價版車型已登陸韓國市場，入華預(yù)期強烈。
這意味著，2026年的新能源市場，將迎來小米新款SU7與特斯拉的正面較量。
而BBA等傳統(tǒng)豪華品牌也在加速電動化轉(zhuǎn)型，比亞迪、吉利等中國品牌持續(xù)領(lǐng)跑，市場格局正在重構(gòu)。
回到熔巖橙下架這事上，這看似是一次微小的產(chǎn)品調(diào)整，實則折射出行業(yè)競爭的底層邏輯。
在技術(shù)趨同、配置內(nèi)卷的當下，企業(yè)既要敢于嘗試個性化創(chuàng)新，也要懂得向市場需求妥協(xié)。
新能源市場的競爭，也早已不止于參數(shù)比拼。如何平衡個性與實用，如何精準捕捉用戶需求，將成為每個品牌的必修課。
大洗牌已然逼近，唯有務(wù)實者方能行穩(wěn)致遠。
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