山東
隨著春節腳步臨近，一年一度的“年貨節”大幕已在各大電商平臺全面拉開。淘寶、京東、唯品會等紛紛推出以“補貼”和“年味”為核心的主題促銷，通過直降、滿減、消費券疊加等多元玩法，掀起了農歷新年之前的最后一波消費熱潮。
面對激烈的競爭，各大平臺紛紛升級策略，在價格力之外，更注重服務體驗與場景創新。淘寶今年在內容生態上發力，其直播板塊聯合頭部主播發放巨額定金紅包，在烈兒寶貝等直播間，官棧燕窩、沃隆堅果等熱門年禮折扣誘人，通過“邊看邊買”的沉浸式體驗激發消費。
京東則強化了其“多快好省”中的“好”與“快”，年貨節不僅主打“官方直降”，更推出了極具社交屬性的“一鍵送禮”和“群送禮”功能，讓異地饋贈親友變得無比便捷；同時，它將服務承諾作為核心競爭力，如“廚衛5年損壞5折換新”等條款，旨在徹底打消消費者購置大件年貨的后顧之憂。
在這場全方位的角逐中，特賣電商唯品會憑借其獨特的“品牌折扣”模式，打造了差異化的年貨購物體驗。
具體來看，其于1月25日晚8點開啟的“狂歡62小時”活動，是平臺年內優惠力度最大的節點之一。活動不僅匯聚數十萬爆款，在日常低價基礎上再降15%，更同步上線了標志性的“狂秒24小時”頻道，將安踏、狼爪等知名品牌的羽絨服、沖鋒衣等實用年貨，價格打至日常低價的8折。
比如原價2299的狼爪女士沖鋒衣，在活動中僅需916就能到手，相當于打了4折，吸引了不少消費者的搶購。值得一提的是，除了簡單直接的降價，唯品會還通過“超級直降”和與地方合作的消費券（如“南沙消費券”）進行折上折，讓價格優勢更為突出。
縱觀今年年貨節，一個鮮明的趨勢是：單純的“低價”已不足以吸引消費者，平臺都在致力于提供“價格優勢+體驗升級+情感共鳴”的綜合價值。
這或許正是年貨節的終極意義：不僅僅在于清空購物車，更在于用稱心的商品，為團圓時刻增添一份確定的溫暖與喜悅。
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