北京
大多數 ToB 品牌人的日常，其實就是“專業打雜”。
老板覺得品牌部就是個“花瓶”，平時用來裝點一下門面。
你精心準備的公眾號文章，閱讀量常年保持在200，
其中100個還是品牌部員工轉發帶來的。
參加一場行業活動，在朋友圈發個九宮格，
配文雖然是“共話行業未來”，
可你心里，對自己的職業未來卻非常迷茫。
在B2B 的企業里，我們只是“吉祥物”
絕大多數ToB品牌人，確實干得很憋屈。
只要你去問一圈，就會發現，
大家對ToB品牌的第一印象，幾乎全是：
每天寫寫公眾號
偶爾找媒體發發稿
跟著銷售去參展、站臺
做點海報、物料、易拉寶
申報各種行業榮譽和獎項
而對比那些消費品公司呢？
想傳播創意、搞事件營銷、做跨界聯名
時不時來個社交平臺刷屏，一波活動下來，曝光量能有九位數
這么一對比，ToB 品牌人自己都忍不住問一句：“我這干的是個啥？”
沒有爆款、沒有討論度、沒有爽點，
做了一年，成就感基本為零
但問題是：ToB 品牌真的不重要嗎？
并不是！恰恰相反：ToB 品牌，可能是最被嚴重低估的一環。
從“對外發聲”，到走進“業務系統”
先說結論：ToB 品牌，只有深度參與業務，才會有成就感。
別整天在辦公室里想什么“公眾號選題了”，
多去跟銷售聊聊，去介入 CRM（客戶關系管理）系統。
你應該和銷售一起思考：看看客戶在哪個環節流失了？
是初次接觸時覺得咱們“不專業”？
還是評標時覺得咱們“沒實力”？
當你的品牌動作，能直接幫銷售“敲開那扇嘴難進的大門”
當你的傳播內容，能讓客戶在最后簽單時堅定信心，
那種成就感，比任何時候都會強
針對客戶的“痛點”，進行“定向狙擊”
B2B的決策鏈路長且復雜，
客戶不看你的“調性”，而是看你的“確定性”。
品牌部的價值，就是去夯實這種認知。
客戶的決策因素有哪些？
是技術領先？是服務靠譜？還是行業地位？
那品牌部就要有的放矢：
客戶擔心技術，你就聯合第三方出白皮書，把技術降維打擊講清楚；
客戶擔心規模，你就去做標桿案例，把世界500強都在用咱們的事實擺出來。
當你基于“業務邏輯”去思考，
你就不會再用點狀思維，只是每天想著怎么去發稿了
你要讓客戶在搜索你的那一刻，
看到的每一條信息都是在為他的決策“加碼”。
這種“潛移默化影響幾千萬生意”的成就感，才是 B2B 品牌人的高級浪漫。
結尾：寫給正在ToB里熬著的品牌人
別再糾結那點閱讀量了。你要關注的是：
你的品牌資產，有沒有變成銷售手里的子彈：
潛在客戶有沒有主動找過來？
銷售產品時，品牌有沒有成為客戶下單中重要一環？
ToB品牌之所以“看起來無聊”，
不是因為它不重要，而是因為它太靠近結果了。
所謂結果，不是別的，正是實打實的“銷售轉化”。
一旦你真的嵌進業務、嵌進決策、嵌進增長，
你會發現一件事，相比于快消品品牌
ToB 品牌，可能是最容易從“虛”走向“實”的品牌工作。
當然，前提是：
你別再把自己，當成一個“對外好看的部門”，
而是企業業務擴張路上的一塊敲門磚。
歡迎掃碼進入旁光社群，認識5000+行業有趣的人（添加還請備注公司，已便我們更快速地了解～）：
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
