2026年馬年春節(jié)腳步漸近，上海各大商圈年味愈濃，處處洋溢著熱鬧紅火的消費(fèi)氛圍。市中心LV“路易號(hào)”巨型游輪成為新晉打卡地標(biāo)，二次元快閃店前客流絡(luò)繹不絕，各大品牌紛紛打造新年限時(shí)裝置、推出特色節(jié)慶活動(dòng)，讓申城街頭盡顯消費(fèi)活力。

潘潔 攝

首店云集場(chǎng)景煥新

上海正持續(xù)集聚全球首發(fā)、首展、首秀資源，成為國(guó)際一線品牌布局首店、旗艦店的首選之地。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上海社會(huì)消費(fèi)品零售（社零）總額16600.93億元，同比增長(zhǎng)4.6%，增速反超全國(guó)平均水平，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇、點(diǎn)燃年末市場(chǎng)的核心引擎。

上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展中，黃浦區(qū)始終領(lǐng)跑全市，以亮眼數(shù)據(jù)和特色模式成為標(biāo)桿。數(shù)據(jù)顯示，“十四五”以來(lái)，黃浦區(qū)已累計(jì)引進(jìn)各類高能級(jí)首店、旗艦店、體驗(yàn)店919家；2025年通過(guò)企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新與場(chǎng)景再造，再度吸引69家優(yōu)質(zhì)首店、旗艦店落地，位居全市第一，持續(xù)夯實(shí)上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)核心區(qū)地位。

將首發(fā)經(jīng)濟(jì)與歷史空間改造煥新深度融合，是黃浦區(qū)的獨(dú)特發(fā)展路徑。新天地東臺(tái)路曾是上海老城廂知名的古玩老街與花鳥(niǎo)市場(chǎng)，如今華麗蝶變成為東臺(tái)里商業(yè)街區(qū)，打造集多元業(yè)態(tài)于一體的24小時(shí)體驗(yàn)空間，首店占比高達(dá)30%左右，讓老城廂在商業(yè)創(chuàng)新中煥發(fā)新活力。

近來(lái)，東臺(tái)里又迎來(lái)高端品牌入駐。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下法奢高功效護(hù)膚品牌巴黎朵梵（Darphin Paris）在新天地·東臺(tái)里揭幕旗艦店，全球首家結(jié)構(gòu)復(fù)位緊塑中心入駐。另一明星品牌海藍(lán)之謎（LA MER）全新概念店日前也在東臺(tái)里亮相，并開(kāi)設(shè)全國(guó)首個(gè)鎏金工坊。

首店落地與老店煥新雙向發(fā)力，國(guó)際品牌以實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定決心。2025年12月12日，ZARA南京東路旗艦店重裝開(kāi)業(yè)，2400平方米的營(yíng)業(yè)面積覆蓋全系列服飾，與設(shè)計(jì)師Aaron Levine合作的特別膠囊系列線下獨(dú)家首發(fā)，滑雪系列等特色品類同步上新，全方位滿足消費(fèi)者個(gè)性化造型需求。

外灘斯沃琪和平藝術(shù)中心店也完成煥新升級(jí)，這家全球規(guī)模領(lǐng)先的旗艦店化身藝術(shù)與零售融合的創(chuàng)新空間，集中展示超500款腕表，首次公開(kāi)的復(fù)古表款、限定合作款悉數(shù)亮相。“這不僅是物理空間的煥新，更是時(shí)間與藝術(shù)、瑞士與中國(guó)的雙向奔赴。”斯沃琪品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以全方位升級(jí)踐行對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的長(zhǎng)期承諾。

新晉國(guó)際品牌同樣在上海迎來(lái)快速發(fā)展，全球時(shí)尚零售平臺(tái)MUSINSA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)僅100天，線上線下累計(jì)交易額便突破5059萬(wàn)元。淮海百盛店、安福路店兩家線下首店開(kāi)業(yè)后，其線上交易額實(shí)現(xiàn)翻倍，形成線下沉浸式體驗(yàn)帶動(dòng)線上消費(fèi)的良性循環(huán)。

為進(jìn)一步貼近中國(guó)市場(chǎng)，MUSINSA全面推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng)，與本土伙伴成立合資公司、上線天貓旗艦店，同時(shí)在供應(yīng)鏈端加強(qiáng)本地協(xié)作，構(gòu)建高效在地供應(yīng)鏈。“上海是國(guó)際時(shí)尚潮流的前沿陣地，更是我們深耕中國(guó)市場(chǎng)的理想起點(diǎn)。”MUSINSA中國(guó)首席執(zhí)行官金大鉉表示，持續(xù)看好中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與巨大潛力。

政策護(hù)航機(jī)制創(chuàng)新

上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，離不開(kāi)全方位的政策護(hù)航、營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化和監(jiān)管機(jī)制的創(chuàng)新突破，為年末消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

2026年開(kāi)年，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市加快打造國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境行動(dòng)方案（2026年）》，明確提出將更多企業(yè)和新品納入首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)口消費(fèi)品“白名單”，持續(xù)擴(kuò)大首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施應(yīng)用規(guī)模，同時(shí)優(yōu)化外籍人員工作、生活、消費(fèi)便利度，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造更優(yōu)環(huán)境。

通關(guān)便利化是首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵支撐。上海海關(guān)與市商務(wù)委聯(lián)合推出全國(guó)首創(chuàng)的“白名單+差異化合格評(píng)定”檢驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑸槭装l(fā)進(jìn)口消費(fèi)品提速增效。1月20日，上海海關(guān)發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2025年5月試點(diǎn)啟動(dòng)以來(lái)，已有34家跨國(guó)企業(yè)總部、54個(gè)國(guó)際知名品牌納入首發(fā)“白名單”；截至2025年年底，近1萬(wàn)批、3萬(wàn)款首發(fā)新品享受該項(xiàng)便利化措施，總貨值達(dá)2.5億元人民幣，大幅縮短了國(guó)際新品進(jìn)入上海市場(chǎng)的周期。

上海海關(guān)還持續(xù)深化保稅監(jiān)管創(chuàng)新，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)加碼賦能。在市中心張園設(shè)立專用型保稅倉(cāng)庫(kù)，支持國(guó)際高端消費(fèi)品開(kāi)展展示、品鑒等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“即看即提”的便捷消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，基于進(jìn)博會(huì)監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)首創(chuàng)的“進(jìn)博慧展”系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)數(shù)字化、智能化監(jiān)管，并推廣至上海關(guān)區(qū)所有國(guó)際展會(huì)，讓展會(huì)“流量”高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”，激發(fā)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

上海海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2026年將繼續(xù)聚焦企業(yè)和消費(fèi)者需求，全力支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)集聚發(fā)展，持續(xù)提升上海國(guó)際消費(fèi)中心城市能級(jí)。

2025年，上海社零總額4.6%的同比增長(zhǎng)，成為消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇的有力印證。上海市商務(wù)委員會(huì)副主任、一級(jí)巡視員劉敏表示，這一逐季攀升的數(shù)據(jù)，是上海市委市政府統(tǒng)籌推動(dòng)促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生成效的直觀體現(xiàn)，充分提振了市場(chǎng)信心，彰顯了上海消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇韌性與持續(xù)創(chuàng)新活力。

近期，上海還相繼出臺(tái)《上海市促進(jìn)服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效和消費(fèi)提振擴(kuò)容聯(lián)動(dòng)發(fā)展的若干措施》《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大上海服務(wù)消費(fèi)的若干措施》，將系統(tǒng)性豐富服務(wù)消費(fèi)供給，為滿足市民多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求筑牢基礎(chǔ)。

2026年是“十五五”規(guī)劃開(kāi)局之年，“大力提振消費(fèi)”“培育國(guó)際消費(fèi)中心城市”等要求寫(xiě)入國(guó)家規(guī)劃，為上海消費(fèi)發(fā)展指明方向。

劉敏進(jìn)一步表示，2026年，上海市商務(wù)委將圍繞建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)，從三方面持續(xù)發(fā)力，提振消費(fèi)活力。在優(yōu)化供給上，堅(jiān)持商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重，持續(xù)實(shí)施家電、汽車(chē)以舊換新政策，擴(kuò)大文旅、養(yǎng)老、健康等高品質(zhì)服務(wù)供給，培育數(shù)字文娛、智慧零售等新型消費(fèi)；在創(chuàng)新場(chǎng)景上，聚焦世界級(jí)商圈升級(jí)與“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)，推動(dòng)重點(diǎn)商圈打造沉浸式消費(fèi)新地標(biāo)，讓優(yōu)質(zhì)消費(fèi)服務(wù)融入日常；在完善機(jī)制上，堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，在“首發(fā)上海”“五五購(gòu)物節(jié)”等經(jīng)典IP基礎(chǔ)上，2026年全新打造“環(huán)球美食匯”IP，春節(jié)前后還將啟動(dòng)個(gè)人消費(fèi)者發(fā)票搖獎(jiǎng)活動(dòng)，持續(xù)營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍。

從首店云集到首發(fā)云集，從場(chǎng)景煥新到政策賦能，馬年新春來(lái)臨之際，上海正以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為抓手，持續(xù)激活消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力。

劉敏表示，未來(lái)，上海將繼續(xù)加強(qiáng)商旅文體展聯(lián)動(dòng)，以創(chuàng)新模式豐富消費(fèi)供給、拓展消費(fèi)場(chǎng)景，吸引更多海內(nèi)外消費(fèi)者來(lái)滬體驗(yàn)新業(yè)態(tài)、新模式，全力推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)邁上新臺(tái)階，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為上海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)力。

記者 潘潔

編輯 潘晟