寫下這個(gè)題目時(shí),我想我是大膽了。
但一想,反正流量看運(yùn)氣,博主人微言輕,不一定能有幾個(gè)人看的見,趁著有想法就多說幾句。
俗話說:難,是不會(huì);會(huì),則不難。
現(xiàn)在全國各地95%的文旅項(xiàng)目虧損,是因?yàn)榇蠹也欢糜危膊粫?huì)做旅游。
國有的項(xiàng)目只為完成投資任務(wù),建成后也不用管有沒有來人;私人文旅項(xiàng)目,看到大家都是那么做的,我也那么做一定不會(huì)有錯(cuò)。
想說的第一句話:文旅產(chǎn)業(yè)的虹吸效應(yīng)非常非常明顯,市場流量、資源100%會(huì)被第一個(gè)項(xiàng)目吸光,后面跟風(fēng)項(xiàng)目一點(diǎn)殘?jiān)疾粫?huì)剩。文旅產(chǎn)品不是工業(yè)產(chǎn)品,不存在任何復(fù)制、借鑒的可能性。
文旅產(chǎn)業(yè)前三十年,沒有一個(gè)項(xiàng)目是靠復(fù)制借鑒成功的,全國第一個(gè)古鎮(zhèn)火了,第二個(gè)同類型的必死無疑。
一套標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)產(chǎn)品,可以有無數(shù)個(gè)品牌,還能但在文旅產(chǎn)品上這套邏輯是行不通的。
張家界七星山荒野求生火了,好多老板找我合作,要在別的地方策劃一個(gè)荒野求生,當(dāng)時(shí)都被我給拒絕了。除了張家界七星山,后面全國各地那么荒野求生沒有一個(gè)是能掙錢的。
合川呆呆殺豬宴火了,全國各地都在辦殺豬宴,只有呆呆和合川政府這一個(gè)項(xiàng)目能成功出圈,其他項(xiàng)目都是會(huì)虧本的。人家說賠本賺吆喝,后面的殺豬宴連吆喝都掙不到。有的地方看起來辦的熱鬧,沒外來客群、沒外來資源,虧錢辦活動(dòng)的意義又在哪?
當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上,充斥著無數(shù)的學(xué)習(xí)考察團(tuán),其實(shí)對(duì)于大部分人出門考察學(xué)習(xí)是沒用的,因?yàn)槟銈內(nèi)ブ豢吹絼e人這個(gè)做的好,回去我也建一個(gè),其實(shí)是要研究成功項(xiàng)目背后消費(fèi)趨勢、潮流,分析你的項(xiàng)目在這背景下做什么產(chǎn)品才會(huì)有市場。
想說的第二句話:不要各種想著標(biāo)新立異,國內(nèi)文旅當(dāng)下的主旋律就是懷舊。這個(gè)話去年博主就說了。
一看互聯(lián)網(wǎng)吹噓各種科技文旅、低空文旅,就是沒人告訴你,科技文旅、低空文旅、演藝文旅其實(shí)就是個(gè)偽命題。知道就行了,如果整個(gè)項(xiàng)目往這個(gè)主題去定位,那就是往坑里跳。
科技本來就伴隨著人們生活共同進(jìn)步的,它就是你買肉時(shí)攤主在你付完錢后贈(zèng)送的順帶的肉,而有些人卻非要把它當(dāng)作核心重點(diǎn)。無人表演、VR虛幻,低空直升機(jī)這些能成為一個(gè)文旅項(xiàng)目的主旋律嗎?
誰都知道現(xiàn)在文旅講究的是在地文化體驗(yàn),全國有幾個(gè)地方的在地文化是科技?
坊間有句俗話:寧可順勢而為,不要逆勢而動(dòng)。
而當(dāng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好時(shí),文旅項(xiàng)目開發(fā)市場需要的產(chǎn)品才是王道,文旅不只服務(wù)有錢人的高端會(huì)所,是需要順應(yīng)大多數(shù)普通民眾的需求,滿足民眾的消費(fèi)心態(tài)和情緒價(jià)值。
文旅項(xiàng)目掙錢的核心邏輯是先要有流量,流量帶來商業(yè)轉(zhuǎn)化率。
經(jīng)濟(jì)不好時(shí),整個(gè)社會(huì)除了還在努力的堅(jiān)持外,都在懷念曾經(jīng)沒有壓力無憂無慮的美好歲月。這是啥?這是懷舊。
為啥今年的“偷甘蔗”會(huì)火?為啥“殺豬宴”會(huì)火?核心就是這一批三四十歲的人在面對(duì)上有老下有小家庭壓力時(shí),懷念曾經(jīng)無憂無慮的生活場景。
開車去偷甘蔗的、開車去幫呆呆殺豬的,是老人嗎?是小孩嗎?都不是。這一幫從農(nóng)村奮斗到城市里,努力了十多年,無比懷念小時(shí)候生活的年輕人。
那有網(wǎng)友要問了,除了這兩個(gè)懷舊概念火之外,今年有什么規(guī)律可借鑒?
比方騎在父母、爺爺奶奶背上,走十幾里山路看電影的場景你是不是歷歷在目?
現(xiàn)在有這么一個(gè)地方,讓你孩子騎在你的肩膀上看電影,重溫父愛如山的情感,你愿不愿帶你孩子去體驗(yàn)一次?
都告訴你這么多了,難道你覺得不應(yīng)該點(diǎn)個(gè)贊再走了嗎?
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