春晚白酒贊助從9家銳減至4家：撒錢營銷時代終結

除夕看春晚，除了嗑瓜子看小品，我還會數數：看看今年的贊助商有多少白酒品牌。畢竟往年，春晚幾乎快成了白酒的“專屬秀場”。

但今年截至2月6日，央視春晚官方官宣的白酒贊助商，只有 4 家。要知道，2024年是有9家白酒品牌，2025年是7家，再看看今年的，可以說是又砍一刀了。

今年這四個品牌是五糧液、洋河夢之藍 M6+、古井貢酒、郎酒紅花郎。其中，洋河夢之藍 M6+連續 7 年拿下獨家報時，20 點和 0 點兩個黃金時刻都是它；古井貢酒連續 11 年牽手春晚，今年是獨家特約合作；五糧液繼續擔任 “和美好禮”獨家互動合作伙伴，還是送酒抽獎；郎酒紅花郎以 “騏驥馳騁，神采飛揚” 合作品牌身份亮相。

而且往年“大腕” 茅臺，今年也缺席了央視春晚主舞臺，不難看出白酒品牌已經“不卷”春晚，而這是有多方面因素疊加。

一方面，這兩年白酒行業情況不是很好，高庫存、價格倒掛、動銷難成了普遍現象。像有的中小白酒品牌，滯留了太多經銷商庫存壓，于是以比出廠價還低的終端價格銷售。品牌連自身生存都是個問題，更難說挪出一部分錢去做春晚這種 “天價廣告”。同時，白酒行業的 “二八定律” 越來越突出，簡單來說就是頭部品牌吃肉，腰部品牌喝湯，尾部品牌連鍋都沒得舔。像今年這4家贊助商就是行業頂流，它們就有足夠的資金與底氣去做廣告。

另一方面，以前酒企覺得“上春晚 = 有實力 = 品牌高端”，但現在大家更多是考慮投入產出比到底值不值？而春晚廣告費用動輒幾千萬甚至上億，實際轉化效果卻在下降。再加上白酒品牌，尤其是高端白酒的目標群體是年輕消費者，但看春晚的年輕人越來越少，這種變化讓春晚成了不是觸達目標用戶的最佳選擇。

不過這場“縮水潮”，背后還體現出白酒行業的深度調整和自我革新。

過去幾十年，白酒行業靠的是 “渠道擴張 + 廣告轟炸” 的野蠻生長模式。但現在，行業已經從“增量市場”進入“存量市場”，也變得更加注重產品品質、品牌文化和消費者體驗。另外，從春晚贊助看出，白酒品牌的營銷越來越走向精準了，或許在未來，我們會看到白酒品牌于動漫、游戲進行跨界合作；利用AI、大數據觸達目標消費者；又或者是在商場、景區、社區做沉浸式品鑒活動。

總的來說，從9家到4家，春晚白酒贊助商的 “大縮水”，不是白酒行業不行了，而是行業在冷靜、在調整、在進化。這對消費者來說，或許是一件好事。