上海
》衡昌燒坊，欠稅了
白酒行業(yè)的危機(jī)，已經(jīng)蔓延到了成都會展大王的企業(yè)。
盡管他曾經(jīng)拉到過房地產(chǎn)大佬融創(chuàng)地產(chǎn)孫宏斌的大手筆投資。
2021年5月，融創(chuàng)中國與“環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)”共同與貴州仁懷市政府簽約，投資超百億建設(shè)醬香型白酒生產(chǎn)基地。
孫宏斌本人在簽約現(xiàn)場。該項(xiàng)目規(guī)劃新建“衡昌燒坊”和“一九一五”雙生產(chǎn)基地。
根據(jù)2021年的媒體報(bào)道，“融創(chuàng)系”企業(yè)向環(huán)球佳釀增資9億元。
孫宏斌據(jù)稱持有“環(huán)球佳釀”集團(tuán)約30%的股份。
不過隨著房地產(chǎn)市場惡化，融創(chuàng)公司自身陷入困境，自顧不暇，也對酒業(yè)無法太多支持了。
近期，香港高等法院駁回針對公司的清盤呈請，法律層面的極端風(fēng)險(xiǎn)暫時(shí)解除。
已完成大規(guī)模債務(wù)重組，解除了迫在眉睫的生存危機(jī)；經(jīng)營開始重啟，但公司仍面臨巨大的財(cái)務(wù)和經(jīng)營挑戰(zhàn)，徹底恢復(fù)尚需時(shí)日。
市場機(jī)構(gòu)（如摩根大通）預(yù)測，融創(chuàng)在2025至2027年可能仍將處于虧損狀態(tài)。
截至2025年中，在手現(xiàn)金難以覆蓋短期借款，流動性壓力依然不小。
融創(chuàng)2021年投資了環(huán)球佳釀集團(tuán)及其白酒生產(chǎn)基地項(xiàng)目。
不過直到2023年，鄧鴻退出股權(quán)，張家豪接任控股股東，幾個(gè)企業(yè)信息平臺顯示這家環(huán)球佳釀集團(tuán)參保人數(shù)僅12人，說明集團(tuán)實(shí)際規(guī)模有限。
張家豪是鄧鴻之子，父傳子也是正常。
鄧鴻出生于1963年，早年與一位姓張的女子（具體姓名未公開）結(jié)婚，兩人是學(xué)畫的同學(xué)。這段婚姻中育有一子，即后來接班的張家豪，隨母姓，中國國籍，1991年5月出生，高中學(xué)歷。
大約在1993年，鄧鴻為赴美發(fā)展，與第一任張姓妻子離婚，并娶了美籍華商“閔先生”的女兒為妻。
鄧鴻的第二段婚姻在2001年育有一對雙胞胎兒子。
但據(jù)稱他與第二任妻子感情淡薄，分居已久。
鄧鴻，今年也63歲了。截至目前，沒有權(quán)威信源確認(rèn)他是否有過第三段或更多婚姻。
回顧衡昌燒坊講故事的開始，就是一部“割韭菜史”。
大力宣傳“茅臺本源”、“百年醬宗”的歷史故事，將自身定位為茅臺前身之一。
同時(shí)依托實(shí)控人鄧鴻的“富豪朋友圈”，關(guān)聯(lián)馬云、孫宏斌等知名企業(yè)家進(jìn)行造勢和圈層營銷。
仿佛買了這個(gè)酒就能和彼時(shí)如日中天的超級富豪發(fā)生聯(lián)結(jié)一般。
但其實(shí)，哪個(gè)超級富豪會喝？
· 操盤手法：
1. 捆綁酒類渠道：與楊陵江的酒類電商平臺“1919”深度合作，后者是其主要銷售渠道。
2. 引入地產(chǎn)資本：拉來融創(chuàng)中國孫宏斌，宣布投資超百億建設(shè)生產(chǎn)基地。
3. 制造名人效應(yīng)：利用馬云到訪等傳聞，在富豪“朋友圈”中造勢。
· 目的與結(jié)果：解決產(chǎn)能敘事和銷售渠道問題，并通過大佬站臺，為品牌可信度和圈層營銷加碼。
2022年，其“茅臺本源”等宣傳用語被市場監(jiān)管部門判定為 “虛假宣傳”并處罰，核心故事合法性受損。
其“經(jīng)典裝”從2023年起跌破500元，僅為官方指導(dǎo)價(jià)的3成左右，市場實(shí)際成交價(jià)嚴(yán)重倒掛，渠道價(jià)格混亂。
回顧XX燒坊們的歷史，或許品牌的歷史源頭確與茅臺前身之一的“X茅”有關(guān)，但法律、窖池、工藝傳承早已斷裂。
最后都成為一個(gè)個(gè)割韭菜的軀殼。
你，被割過韭菜嗎？
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