文/識(shí)局智庫(kù)研究組

即將到來(lái)的馬年春節(jié)，將迎來(lái)9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”。

當(dāng)團(tuán)圓與消費(fèi)的窗口被刻意拉長(zhǎng)，政策工具箱也亮出了罕見(jiàn)的協(xié)同力度。

01

2月11日，國(guó)新辦舉行專(zhuān)題發(fā)布會(huì)，商務(wù)部、文旅部、金融監(jiān)管總局、廣電總局、體育總局五部門(mén)聯(lián)合登場(chǎng)，為這個(gè)春節(jié)端出了一套飽含真金白銀的“三重大禮包”。

第一重：以舊換新，625億國(guó)補(bǔ)資金已就位。

年初，商務(wù)部會(huì)同國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部撥出的首批625億元國(guó)補(bǔ)資金，已經(jīng)打到了各地商務(wù)部門(mén)的賬上。

這不是全年額度，只是“春節(jié)檔”的彈藥。

商務(wù)部明確：9天假期內(nèi)，各地要加大補(bǔ)貼投放，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新車(chē)、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品，均可按政策申領(lǐng)補(bǔ)貼。

更值得注意的是政策重心的微妙轉(zhuǎn)移。商務(wù)部專(zhuān)門(mén)強(qiáng)調(diào)，要“加大線下實(shí)體零售支持力度”，鼓勵(lì)企業(yè)打造體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，對(duì)到店體驗(yàn)的消費(fèi)者給予更多優(yōu)惠。

過(guò)去幾年，線上消費(fèi)高歌猛進(jìn)，但線下客流才是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的體溫計(jì)。

這一輪補(bǔ)貼的“到店導(dǎo)向”，釋放的信號(hào)很清晰：不僅要賣(mài)出去，還要把人拉回來(lái)。

第二重：有獎(jiǎng)發(fā)票，100億獎(jiǎng)補(bǔ)資金等你來(lái)抽。

這是本次春節(jié)政策里最有“彩頭”的一招。

商務(wù)部、財(cái)政部、稅務(wù)總局已在50個(gè)城市啟動(dòng)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，半年實(shí)施期內(nèi)將發(fā)放100億元獎(jiǎng)補(bǔ)資金。其中，春節(jié)9天假期的獎(jiǎng)金規(guī)模將超過(guò)10億元。

規(guī)則很簡(jiǎn)單：在試點(diǎn)城市購(gòu)物、就餐、旅游、住宿，單張發(fā)票金額100元以上，即可參與抽獎(jiǎng)。

這不是以往那種“刮出兩塊錢(qián)”的象征性獎(jiǎng)勵(lì)，而是真金白銀的百億級(jí)派發(fā)。

某種意義來(lái)看，政府要的不是稅，是票——是每一筆被記錄下來(lái)的消費(fèi)，是每一個(gè)被激活的交易場(chǎng)景。

第三重：金融支持，從降成本到優(yōu)服務(wù)的全面加碼。

金融監(jiān)管總局新聞發(fā)言人郭武平在發(fā)布會(huì)上透露了幾個(gè)關(guān)鍵信息：

一是降成本。個(gè)人消費(fèi)貸款繼續(xù)享受1個(gè)百分點(diǎn)的財(cái)政貼息，信用卡也被納入貼息范圍，經(jīng)辦機(jī)構(gòu)擴(kuò)展到城商行、農(nóng)商行、消費(fèi)金融公司、汽車(chē)金融公司。

二是優(yōu)服務(wù)。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)針對(duì)數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)場(chǎng)景量身定制金融產(chǎn)品。

三是惠民生。消費(fèi)紅包、支付滿(mǎn)減、積分抵現(xiàn)，春節(jié)檔應(yīng)有盡有。

02

“錢(qián)”給到位只是第一步。

商務(wù)部這套方案，還是很動(dòng)了些心思的。

具象來(lái)說(shuō)重點(diǎn)就藏在六個(gè)字里：好吃、好住、好行、好游、好購(gòu)、好玩。

這不是廣告文案，而是消費(fèi)場(chǎng)景的全鏈路拆解。

“好吃”方面，鼓勵(lì)餐飲企業(yè)推出年夜飯?zhí)撞汀⑿麓簣F(tuán)圓宴，舌尖上的年味被直接貨幣化；

“好住”方面，家居賣(mài)場(chǎng)、家電品牌、連鎖酒店、精品民宿統(tǒng)一促銷(xiāo)，連住優(yōu)惠、家庭套房禮包一應(yīng)俱全；

“好行”方面，民航增加運(yùn)力，鐵路推行行李取送、雪具隨行，加油站變身“新春補(bǔ)給站”，提供熱水、應(yīng)急藥品、優(yōu)惠洗車(chē)。

“好游”是重頭戲。文旅部透露，春節(jié)前后各地將推出約3萬(wàn)場(chǎng)次文旅活動(dòng)，涵蓋“文化迎春”“非遺賀新春”“文博館里過(guò)大年”七大板塊。更巧妙的是“跟著電影去旅游”“跟著非遺去旅行”——把文化IP直接轉(zhuǎn)化為可預(yù)訂、可消費(fèi)的旅游路線。

“好購(gòu)”指向百街千圈、千集萬(wàn)店，縣域年貨大集首次被寫(xiě)入中央部委的春節(jié)保供文件；

“好玩”則鼓勵(lì)文博場(chǎng)館延時(shí)開(kāi)放、公共體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放。

淺見(jiàn)以為，這一整套設(shè)計(jì)的底層邏輯是：不再把消費(fèi)當(dāng)成單純的交易撮合，而是當(dāng)成一種全感官、全周期的體驗(yàn)交付。

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政策暖風(fēng)吹拂之下，市場(chǎng)已經(jīng)有了真實(shí)的體溫。

抖音生活服務(wù)發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)前瞻數(shù)據(jù)顯示：年夜飯團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)185%，酒店賓館訂單增長(zhǎng)95%，客棧民宿增長(zhǎng)81%。更夸張的是沉浸式非遺體驗(yàn)——魚(yú)燈巡游團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)890%，簪花圍增長(zhǎng)436%，打鐵花增長(zhǎng)102%。

這些數(shù)字說(shuō)明兩件事：

第一，消費(fèi)意愿沒(méi)有消失，只是在等一個(gè)出門(mén)的理由。9天假期，加上實(shí)打?qū)嵉难a(bǔ)貼和抽獎(jiǎng)，就是這個(gè)理由。

第二，體驗(yàn)型消費(fèi)正在取代實(shí)物囤積，成為春節(jié)消費(fèi)的新錨點(diǎn)。人們不再滿(mǎn)足于把年貨堆在家里，而是愿意為一場(chǎng)燈會(huì)、一頓不用洗碗的年夜飯、一次不用做攻略的短途旅行買(mǎi)單。

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商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上說(shuō)了一句值得細(xì)品的話：“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)緊密結(jié)合。”

春節(jié)三重禮包，不是一次性的“撒錢(qián)”，而是2026年擴(kuò)內(nèi)需路線圖的重要測(cè)試。

透過(guò)這9天，或可預(yù)見(jiàn)全年的幾個(gè)政策方向：

一是以舊換新從“階段性刺激”走向“常態(tài)化機(jī)制”。625億只是首批，全年資金池會(huì)持續(xù)滾動(dòng)。

二是服務(wù)消費(fèi)從“配套”走向“C位”。交通、家政、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、養(yǎng)老、長(zhǎng)期護(hù)理險(xiǎn)——這些過(guò)去在消費(fèi)政策里當(dāng)配角的領(lǐng)域，今年將獲得專(zhuān)項(xiàng)金融支持。

三是入境消費(fèi)正式納入內(nèi)需大盤(pán)。1.3萬(wàn)家離境退稅商店、多語(yǔ)種民俗地圖、國(guó)際航線運(yùn)力加碼——中國(guó)正在用春節(jié)這個(gè)超級(jí)文化IP，撬動(dòng)全球游客的錢(qián)包。

2025年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破50萬(wàn)億元大關(guān)，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)52%，比上年提升5個(gè)百分點(diǎn)。

2026年是“十五五”開(kāi)局之年。這9天春節(jié)假期，既是團(tuán)圓的日子，也是經(jīng)濟(jì)的起跑線。

三重禮包已經(jīng)就位，錢(qián)在賬上，券在手里，票在兜里。

剩下的，就看親們?cè)覆辉敢庾叱黾议T(mén)，把這個(gè)年過(guò)得熱鬧一些？