誰是今年春節(jié)檔最大贏家？

作者 | 張語格

編輯 | 趣解商業(yè)消費(fèi)組

《飛馳人生3》上映前，很多網(wǎng)友并不看好這部賽車電影的續(xù)作。除了前兩部作品積累的口碑壓力，第三部官宣的“全男”陣容，還惹來“角色塑造不均衡”的爭(zhēng)議。

不過，正式上映后，《飛馳人生3》憑借迅速扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)預(yù)期。“燈塔”數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生3》首日票房即突破6.4億元，超越了去年首日票房冠軍的《哪吒之魔童鬧海》。截至2月22日，《飛馳人生3》已經(jīng)斬獲票房25億元，“燈塔”預(yù)測(cè)其最終票房約42億元。

圖源：微博截圖

此次春節(jié)檔橫跨9天，為“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”；截至2月22日下午，春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）已超47億元；《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》占據(jù)票房前三位。今年春節(jié)檔，誰是最大贏家？

01.“飛馳”領(lǐng)先靠同行襯托？

前幾日，“飛馳人生3同期票房超越哪吒2”的相關(guān)詞條沖上微博熱搜：就因?yàn)椤讹w馳人生3》首日票房6.4億元，超過了《哪吒2》的4.87億。從大年初一至初六，《飛馳人生3》一直穩(wěn)居春節(jié)檔票房第一，單日票房遠(yuǎn)高于其他影片，呈現(xiàn)斷層領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)。

憑借精彩的賽車場(chǎng)面和和真實(shí)接地氣的父子情感線，《飛馳人生3》確實(shí)獲得了出圈的討論度。然而，沒有人相信《飛馳人生3》的總票房能達(dá)到《哪吒2》的水平。要知道，去年《哪吒2》面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，仍然能在《封神2》《唐探1900》等IP熱門續(xù)作的圍攻下實(shí)現(xiàn)連續(xù)多天的票房逆襲。燈塔數(shù)據(jù)顯示，去年上映7天后，《哪吒2》的票房已經(jīng)突破40億元，遠(yuǎn)高于今年同期《飛馳人生3》的25億元。

圖源：燈塔APP截圖

今年《飛馳人生3》雖然也開出了不錯(cuò)的評(píng)分（豆瓣7.6、抖音7.8），但截至2月22日，其票房都未出現(xiàn)逆跌的趨勢(shì)。與其說《飛馳人生3》是斷層領(lǐng)先，不如說是今年春節(jié)檔頭部供給偏少、整體競(jìng)爭(zhēng)力偏弱下的“一家獨(dú)大”。

算上重映影片，今年春節(jié)檔上映影片一共8部，數(shù)量雖高于去年，但體量和吸睛程度卻比去年相差不少。備受矚目的體育喜劇《少林女足》（周星馳導(dǎo)演）、《轉(zhuǎn)念花開》（賈玲導(dǎo)演）、《歡迎來到龍餐館》（文牧野導(dǎo)演），都未能在春節(jié)檔上映。

回望去年春節(jié)檔，《哪吒2》《唐探1900》《封神2》《蛟龍行動(dòng)》全都是爆款續(xù)作，自帶粉絲量與討論度；今年，只有“飛馳人生”和“熊出沒”是已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證過的IP。

上映兩天后，春節(jié)檔電影豆瓣和抖音就全部開分，均在7分以上，整體口碑平穩(wěn)，沒有質(zhì)量上的“六邊形戰(zhàn)士”，難以形成去年那樣全民刷屏的破圈效應(yīng)。截至2月22日下午，春節(jié)電影票房Top5分別為《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》。

圖源：燈塔APP截圖

爆款作品的缺位，讓今年春節(jié)檔票房水平大幅倒退。今年大年初一全國(guó)電影放映場(chǎng)次達(dá)57萬場(chǎng)，同比2025年的50.6萬場(chǎng)增加6.3萬場(chǎng)，刷新中國(guó)影史大年初一場(chǎng)次紀(jì)錄；然而，2026年大年初一首日票房為12.72億元，同比下降30%，退回至2018年的水平。

總體來看，今年春節(jié)檔雖因頭部供給不足導(dǎo)致大盤回落，但未能如期上映的重磅影片錯(cuò)峰上映在其他檔期，票房市場(chǎng)可能會(huì)在五一、暑期迎來新的高潮。

02.80億票房背后誰爆賺？

春節(jié)檔從來都是影視公司的必爭(zhēng)之地，票房成績(jī)直接牽動(dòng)著資本市場(chǎng)的神經(jīng)。浙商證券預(yù)測(cè)，2026年春節(jié)檔票房有望對(duì)標(biāo)2024年春節(jié)檔檔期80億元的票房目標(biāo)。

《飛馳人生 3》一路領(lǐng)跑的票房表現(xiàn)，也讓背后的出品方率先收獲了市場(chǎng)紅利。據(jù)“趣解商業(yè)”了解，《飛馳人生3》主要出品方為亭東影業(yè)、貓眼娛樂、大麥娛樂、萬達(dá)影視和博納影業(yè)。“天眼查”顯示，亭東影業(yè)董事長(zhǎng)為韓寒，韓寒、博納影業(yè)、大麥娛樂分別持股亭東影業(yè)57.3%、9.6%、9.1%的股份。按貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)最終票房40億元、片方分成40%計(jì)算，博納影業(yè)和大麥娛樂通過《飛馳人生3》至少能獲得數(shù)億元的收入。

作為《飛馳人生 3》的核心出品方，博納影業(yè)股價(jià)從春節(jié)假期前便連續(xù)上漲，1月6日至2月13日（節(jié)前最后一個(gè)交易日），股價(jià)從7.59元一路漲至12.77元。

自從博納影業(yè)2022年在深交所重新上市后，業(yè)績(jī)連年虧損。2022年至2024年，博納影業(yè)全年?duì)I收分別為20.12億元、16.08億元和14.61億元；同比分別下滑35.60%、20.06%和9.12%，同期凈利潤(rùn)分別虧損0.76億元、5.53億元和8.67億元。今年1月，博納影業(yè)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，2025年公司仍是虧損狀態(tài)。

圖源：公告截圖

博納影業(yè)通過市場(chǎng)化發(fā)行，曾打造出一系列高票房“主旋律”題材電影，包括《長(zhǎng)津湖》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等；然而，隨著觀眾逐漸對(duì)主旋律審美疲勞，這一“拿手配方”逐漸失靈。2025年春節(jié)檔，博納影業(yè)主投的《蛟龍行動(dòng)》累計(jì)票房止步于3.93億元，制作及營(yíng)銷成本卻在10億元左右，這一巨額虧損直接拖累了公司全年業(yè)績(jī)。

今年《飛馳人生3》帶來的票房收益短期雖能補(bǔ)充現(xiàn)金流、提振股價(jià)，但無法扭轉(zhuǎn)博納長(zhǎng)期虧損的局面。想要真正走出業(yè)績(jī)困局，博納仍需要重建更穩(wěn)健、更多元的內(nèi)容出品與成本控制體系。

圖源：罐頭圖庫

《驚蟄無聲》和《鏢人：風(fēng)起大漠》的最終預(yù)測(cè)票房都在10-15億元區(qū)間，不出意外，這兩部影片將爭(zhēng)奪今年春節(jié)檔的票房亞軍、季軍席位。《驚蟄無聲》背后的主要出品方分別為廈門袁和平影業(yè)、大麥娛樂；《鏢人：風(fēng)起大漠》背后的主要出品方為大麥娛樂、上海中中影業(yè)。

可以看到，大麥娛樂成為今年春節(jié)唯一投中票房前三電影的上市公司，收益前景相當(dāng)樂觀。

大麥娛樂的前身是阿里影業(yè)，2025年5月正式更名并聚焦現(xiàn)實(shí)娛樂生態(tài)，成為阿里旗下整合電影出品、演出票務(wù)、內(nèi)容宣發(fā)的核心主體。

2025年3月至9月，大麥娛樂演出內(nèi)容與科技業(yè)務(wù)、IP衍生業(yè)務(wù)、電影內(nèi)容與科技業(yè)務(wù)、劇集制作收入分別為13.4億、11.6億、10.6億和0.5億元。從財(cái)報(bào)來看，大麥娛樂最主要的收入來源并非電影，而是演出售票與IP衍生業(yè)務(wù)。

圖源：財(cái)報(bào)截圖

在真人電影之外，每年春節(jié)檔還有“保底穩(wěn)贏”選手《熊出沒》動(dòng)畫系列。今年是《熊出沒》系列第十二次登陸春節(jié)檔，憑借親子觀影的剛性需求，其票房表現(xiàn)一如既往的穩(wěn)定，預(yù)測(cè)《熊出沒?年年有熊》今年有望沖擊15億元量級(jí)。

不過，隨著《熊出沒》電影走進(jìn)進(jìn)入第12個(gè)年頭，制作方的創(chuàng)意也面臨著更多挑戰(zhàn)。不少觀眾反饋，今年“年年有熊”在中式奇幻、神力覺醒、視覺風(fēng)格上，與去年的《哪吒 2》有著不少相似之處，例如反派、喜劇師傅的形象和人設(shè)，都與《哪吒2》里的申公豹、太乙真人十分接近。有網(wǎng)友調(diào)侃吐槽，“今年的熊怎么吒里吒氣的？”

《熊出沒?年年有熊》背后的出品方是華強(qiáng)方特、橫店影業(yè)和中國(guó)電影。華強(qiáng)方特依靠動(dòng)畫+衍生品+主題樂園的全產(chǎn)業(yè)鏈，在電影票房之外還能通過IP授權(quán)、線下樂園持續(xù)變現(xiàn)，這也讓《熊出沒》系列成為資本市場(chǎng)眼中最穩(wěn)健的影視IP之一。

03.短劇“上星”爭(zhēng)搶春節(jié)檔

當(dāng)院線電影在大屏上展開激烈角逐時(shí)，手機(jī)小屏上的短劇也在“同臺(tái)競(jìng)技”。

自從去年《好一個(gè)乖乖女》在紅果短劇大爆后，各視頻平臺(tái)紛紛重視起短劇的“春節(jié)檔”。

今年春節(jié)，愛奇藝、騰訊視頻、快手、紅果短劇等平臺(tái)都發(fā)布了春節(jié)檔觀劇片單，上新量最大的要屬紅果；其中，馬廄、聽花島、百川中文等超過60個(gè)廠牌帶來《你藏于星夜》《一見你就笑》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》（以下簡(jiǎn)稱《太奶奶4》）《一品布衣3》等近千部微短劇，既有新作，也有眾多爆款作品續(xù)作。

這些上新短劇中有不少都熱度斐然。截至2月22日，紅果短劇熱度排行前五的短劇分別為《太奶奶4》《一家三口在同班》《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》（以下簡(jiǎn)稱《糟糕》）《晝以繼夜》《一見你就笑！》。

圖源：紅果截圖

其中，《太奶奶4》《晝以繼夜》《糟糕》三部都為女頻群像劇，在紅果熱度值分別突破1.7億、1億和1.2億；《晝以繼夜》和《糟糕》作為沒有IP加持的原創(chuàng)作品，熱度值已經(jīng)逼近去年《好一個(gè)乖乖女》的歷史峰值。

《太奶奶4》依舊由頭部短劇廠牌聽花島制作；《晝以繼夜》和《糟糕》背后的制作方分別為杭州過兒傳媒和杭州墨凡影業(yè)，這兩家公司都是2025年逐漸憑借爆款女頻作品嶄露頭角的年輕廠牌，其中墨凡影業(yè)是寧波墨初影業(yè)與資深短劇制作公司凡酷文化共同成立的豎屏短劇公司。

新銳團(tuán)隊(duì)?wèi){借精準(zhǔn)的題材把控與快速迭代能力頻頻跑出黑馬，短劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局仍處于多方角逐的階段。

值得注意的是，今年春節(jié)期間，一些播出成績(jī)不錯(cuò)的豎屏短劇開始“上星”播出。東方衛(wèi)視2月18日在黃金時(shí)段播出了曾在紅果熱播的《東北愛情往事之閃婚玫瑰》（郭宇欣、劉浩群主演），屏幕兩側(cè)增添情景提要等圖文指引，引發(fā)了不少觀眾的震驚和討論。

圖源：微博截圖

實(shí)際上，這并非豎屏短劇首次在電視大屏“露臉”。2025年12月，東方衛(wèi)視“品質(zhì)微劇場(chǎng)”就開始播出一些北京廣電扶持的短劇項(xiàng)目，如講述女性創(chuàng)業(yè)的短劇《弄潮》。最高人民檢察院影視中心數(shù)據(jù)線顯示，《弄潮》播出時(shí)收視人次達(dá)1142萬，合收視表現(xiàn)優(yōu)于同期熱播的橫屏微短劇。

由此看來，豎屏短劇在電視端和長(zhǎng)視頻爭(zhēng)搶時(shí)長(zhǎng)也指日可待了。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》顯示，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模為504.4億，正式超越電影市場(chǎng)（450億）規(guī)模，成為影視行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，2025年將達(dá)到677.9億。反觀2025年電影票房為518.32億元，同比僅增長(zhǎng)21.95%。

一邊是電影市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，一邊是微短劇仍保持快速增長(zhǎng)，兩大內(nèi)容賽道正式進(jìn)入同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代；未來的春節(jié)檔，短劇或許將不再是電影的“配角”，而是和院線電影共同爭(zhēng)奪觀眾的時(shí)間與注意力。但無論短劇還是電影，在形式不停變化的賽道里，唯有堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)、用心打磨創(chuàng)作的作品，才能贏得市場(chǎng)與觀眾。