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丹麥藥企諾和諾德在肥胖癥市場的競爭策略出現重大轉向。
據媒體報道，諾和諾德計劃于明年大幅下調旗下兩款重磅藥物Wegovy和Ozempic的美國官方定價，以在肥胖癥治療市場爭奪更大份額。
具體來看，自2027年1月1日起，公司將下調Wegovy、Ozempic和Rybelsus在美國市場的批發采購價。調整后，Wegovy和Ozempic的標價將較當前水平下調約35%至50%，相關調整同時適用于注射劑型和口服劑型。
據悉，諾和諾德此次定價改革將把Wegovy注射劑和口服版本，以及Ozempic注射劑和Rybelsus口服藥的月度標價統一降至675美元。其美國競爭對手禮來的同類減肥藥物Zepbound，目前官方定價為1086.37美元/月。對比來看，諾和諾德在標價層面形成明顯價格優勢。
據諾和諾德美國業務負責人Jamey Millar表示，降價核心目標是解決“患者用藥可及性”，公司需要現在宣布降價，以便讓付款方有時間應對明年的變化。
他稱，此次降價不會對公司凈銷售額產生直接影響，但對獲得支付方認可持樂觀態度。他表示：“支付方此前已公開呼吁降低藥品標價，我有信心他們將接受并歡迎這些更低的標價。”
對于諾和諾德的這一舉動，市場人士剖析了多方面因素，包括市場競爭和專利到期、仿制藥沖擊等。
本月初，諾和諾德披露業績，2025年， 其核心藥物司美格魯肽全系銷售額高達 361 億美元，一舉超越了默沙東的 K 藥。不過，最終登頂全球藥王的是禮來的替爾泊肽。替爾泊肽表現被媒體稱為驚人：降糖版銷售額達229.65億美元，同比增長99%；減重版銷售額135.42億美元，同比激增175%。兩者合計年收入高達約365.07億美元，領先司美格魯肽全系銷售額。
據悉，在美國市場，禮來的減重版Zepbound憑借更低的自費價和更優的減重療效，搶占了美國超60%的處方量，導致Wegovy美國市場占比大幅度下滑。
在專利到期方面，根據媒體報道，司美格魯肽在中國的核心專利將于2026年3月20日到期，在加拿大、印度的專利期為2026年初到期，在美國和歐洲的專利則分別于2032年和2031年到期。其中在美國市場，盡管專利仍有6年保護期，但Hims已經通過規避專利保護的方式推出仿制品，實現提前突圍，給諾和諾德帶來不小壓力。
此前，諾德諾德在披露財報的同時拋出了2026年展望，其預計2026年銷售額和營業利潤將下降5%至13%。諾和諾德指出，銷售展望受到價格下降影響，其中包括美國“最惠國”（Most Favoured Nations）協議相關因素、司美格魯肽分子在部分國際運營部（IO）市場的專利到期，以及市場競爭加劇等多重因素共同作用。
對于諾和諾德來說，提前降價可以建立價格錨點，鞏固市場地位，為專利到期后的競爭做好準備。?
值得一提的是，就在2月23日，諾和諾德經歷了二級市場的大跌，截至收盤，其跌幅達16.43%，收盤價為39.63美元，創下2021年6月以來的最低水平，抹去了司美格魯肽減重藥上市以來的所有漲幅，總市值縮水至1762億美元。
消息面上來看，諾和諾德周一公布的數據，其正等待美國食 品藥品監督管理局（FDA）批準的減肥藥物CagriSema，在表現上不及主要競爭對手禮來的同類產品。受此負面進展影響，德銀分析師Emmanuel Papadakis將其對諾和諾德的評級從“買入”下調至“持有”。外界猜測，正是這一消息引發了市場的劇烈拋售，投資者對該公司核心管線競爭力的擔憂迅速升溫。
在此背景下，諾和諾德此舉也被視為在產品優勢暫時受挫時，通過價格策略穩定市場信心和用戶基礎的緊急應對措施。?
整體來看，諾和諾德的降價決策是?市場競爭、產品管線挫折、政策壓力和商業模式轉型?共同作用下的必然結果，核心目標是通過價格優勢穩住并擴大其在減肥藥市場的領導地位。
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