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當(dāng)賽車引擎的轟鳴聲響徹春節(jié)檔影院,《飛馳人生3》不僅以票房佳績點燃觀眾熱情,更讓汽車品牌借銀幕實現(xiàn)深度破圈。
2月24日,國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù),2026年春節(jié)檔票房為57.52億元。從上映第一天就強(qiáng)勢領(lǐng)跑的《飛馳人生3》毫無懸念成為檔期冠軍,以29.27億元票房拿下了春節(jié)檔的“半壁江山”,實現(xiàn)了斷崖式領(lǐng)先。
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在這部賽車題材電影中,主人公張馳率隊征戰(zhàn)海拔4500米以上的高原洲際賽事——“沐塵100拉力賽”。這條被譽(yù)為“最難的洲際比賽”的賽道地形復(fù)雜、氣候惡劣,是對車手技術(shù)與賽車性能的終極考驗。電影集齊了近十家車企產(chǎn)品,新能源車與燃油車在銀幕上同臺競技,點燃了觀眾的腎上腺素。而在銀幕之外,一場關(guān)于汽車營銷的革命也在悄然上演。
影片的核心戰(zhàn)車——以一汽奧迪A3為原型改裝的拉力賽車,身披Audi Sport經(jīng)典涂裝,按國際拉力賽標(biāo)準(zhǔn)完成深度競技化改裝,在海拔4500米的高原賽道上完成了一系列驚險特技,打破“家用小鋼炮”的刻板印象,與其真實的WRC拉力血統(tǒng)形成了呼應(yīng)。借助該影片,奧迪A3成功完成品牌形象重構(gòu)。
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國產(chǎn)新能源車的集體亮相,成為該影片的另一大亮點。張馳和孫宇強(qiáng)去參觀中速天梯時,阿維塔12出現(xiàn)在智能駕駛測試場景中,夜色下阿維塔12的日行燈組非常有辨識度,仿佛“貼地飛行”,影片通過場景與科技感外觀,展現(xiàn)阿維塔12的高智感。中速天梯公司打造的“天梯戰(zhàn)車”原型是領(lǐng)克Z20,這是一款緊湊型新能源SUV,影片中對其進(jìn)行了大量賽化改裝。在拉力賽的最后彎道上,領(lǐng)克Z20甩開豐田GR Yaris半個車身,沖過終點線,這一鏡頭似乎也隱喻了中國汽車產(chǎn)業(yè)在新能源賽道上的彎道超車。
事實上,中國汽車也確實在世界舞臺上不斷刷新紀(jì)錄。根據(jù)紐博格林北環(huán)賽道(紐北)2025年官方報道,小米SU7(參數(shù)丨圖片) Ultra原型車以6分22秒091的成績奪得原型車/預(yù)量產(chǎn)車型組別紀(jì)錄,其量產(chǎn)版(配備賽道套件)則以7分04秒957拿下豪華級(純電)組別圈速紀(jì)錄。仰望U9 Xtreme則在超級跑車(純電)組別中脫穎而出,以6分59秒157的圈速創(chuàng)下該組別紀(jì)錄。中國車型在紐北圈速榜的亮眼表現(xiàn),標(biāo)志著中國新能源汽車已在全球高性能汽車領(lǐng)域占據(jù)重要一席之地。在《飛馳人生3》中,領(lǐng)克、阿維塔、理想、比亞迪等品牌的集中亮相,傳遞出一個明確的產(chǎn)業(yè)信號:中國汽車的技術(shù)實力已經(jīng)不輸國際品牌。
影片中,胡先煦飾演的富家車手坐在理想MEGA車內(nèi)接聽關(guān)鍵電話的場景同樣讓人印象深刻。影片中理想MEGA以隧道路跑鏡頭出鏡,車輛側(cè)身線條清晰展露,整段植入戲份時長約8—10秒。坦克500作為全程拍攝保障車,守護(hù)在高原、戈壁等極端路況的拍攝現(xiàn)場,是劇組最可靠的“幕后英雄”。從“家用代步”到“性能擔(dān)當(dāng)”,國產(chǎn)新能源汽車在銀幕上完成了一次品類認(rèn)知的跨越,推動了“國潮汽車”文化的形成。
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說起汽車與電影,很多人腦海里會浮現(xiàn)這些經(jīng)典畫面:《變形金剛》里化身雪佛蘭科邁羅的大黃蜂,《霹靂游俠》里搭載人工智能的傳奇座駕KITT,007系列中堪稱經(jīng)典符號的阿斯頓?馬丁DB5,《非誠勿擾》里葛優(yōu)駕駛的斯巴魯傲虎,《不見不散》里陪伴主角生活的福特E350房車,《玩命速遞3》中與奔馳E-Class對決的奧迪A8,《頭文字D》里馳騁山道的豐田AE86與馬自達(dá)RX-7FC3S,《老無所依》里貫穿全片的美式皮卡,還有憨豆先生標(biāo)志性的座駕MINI。
在很長一段時間里,影視作品中的汽車植入大多停留在身份符號層面,車輛只是定義角色人設(shè)的功能性道具,主角開什么車,就意味著他是什么樣的人。而在《飛馳人生3》的汽車營銷中,車輛徹底跳出了單純的品牌露出與劇情陪襯,每一款車型的登場都與敘事深度綁定,成為推動故事發(fā)展、承載情感內(nèi)核的關(guān)鍵角色。
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這種深度綁定帶來的不僅是銀幕上的精彩,更有銀幕外的真金白銀。電商平臺顯示,一款名為“拓意飛馳人生3奧迪A3拉力賽車1:64”的官方聯(lián)名車模售價129.9元,截至目前,該車模已售出超8000個。這種“從銀幕到購物車”的轉(zhuǎn)化效率,是傳統(tǒng)廣告難以比擬的,當(dāng)觀眾跟隨電影鏡頭極速狂飆時,汽車品牌理念也通過情感共鳴植入觀眾的潛意識。
隨著電影熱度的持續(xù)發(fā)酵,以及票房的繼續(xù)攀升,汽車與電影聯(lián)動的價值還將持續(xù)放大。但對于車企而言,銀幕之上的高光時刻只是營銷的起點,更難的考題還在后面——能否將一時的流量熱度沉淀為品牌價值與市場競爭力,決定了能否在這場跨界博弈中站穩(wěn)腳跟,贏得真正的“飛馳人生”。
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