? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

2026年1月22日上午10:05，每日鮮語重磅官宣肖戰成為品牌代言人，一場早已埋下伏筆的“狂歡”在全網引爆。

全新品牌代言人肖戰帶來的，不只是品牌熱度，更是每日鮮語年度重磅新品——“鮮語云上有機A2β-酪蛋白鮮牛奶”，官宣后，肖戰粉絲“小飛俠”瞬間涌入品牌各大渠道掀起搶購狂潮。抖音直播間新品上線5分鐘即告售罄，登頂沖飲榜TOP1?！拔覀兛梢约影啵膛Ｒ惶熘还ぷ?.5小時，加不了班”，主播用幽默方式勸粉絲理性消費，網友笑評：“已經看到牛牛們瑟瑟發抖的畫面了?！?/p>

有人會說這不過是“頂流紅利”的又一次復刻，但撥開流量光環才會發現：這場爆火并非偶然的“天時、地利、人和”，而是每日鮮語謀定而后動的春節營銷高端局——讓流量不再是過路煙火，而是可沉淀的品牌資產。每日鮮語在抖音圍繞代言人官宣與春節情緒熱點做一體化創新營銷，將明星代言和新品推廣升維為 「人群深度滲透+全民自發種草」 的系統性戰役。從預熱蓄勢到官宣引爆，從AIGC互動到場景種草，每一環都不是單點爆破，而是環環相扣的協同作戰。

PART.0 1

邊設懸念邊劇透

每日鮮語和“小飛俠”的心照不宣

之所以說這是一場“埋下伏筆”的狂歡，是因為每日鮮語在正式官宣前，精準地以小搏大——既恰到好處地劇透關鍵信息，逐步聚焦粉絲流量；又巧妙留白懸念，為后續爆發積蓄勢能。

1月20日，每日鮮語在各大社交平臺的官方賬號發布消息，預告全新品牌代言人登場倒計時2天。雖然沒有直接公布代言人身份，但謎底就在謎面上，海報上那雙云中露出的眼睛一看便知是肖戰——這是一份面向肖戰粉絲群體“小飛俠”精準發出的召喚令。

粉絲秒懂召喚，瞬間動了起來。官宣日話題熱度提前蓄力，奶卡購買攻略在粉絲群中接力刷屏，“全平臺緊急擴散，官宣日買爆每日鮮語”的號召迅速蔓延。肖戰還未正式官宣，“小飛俠”們已然成為每日鮮語的“野生推廣大使”，提前上崗。

兩天欲蓋彌彰式制造懸念的預熱，使粉絲流量勢能充分積蓄，只待爆發。

1月22日上午10:05，每日鮮語全平臺卡點官宣，瞬間點燃粉絲熱情。為什么一定是10:05？這是每日鮮語與“小飛俠”之間心照不宣的暗號——肖戰生日，10月5日。專屬生日代碼不只是儀式感的小彩蛋，更是品牌對代言人高度重視的信號、深度綁定的誠意。一個小細節，將粉絲好感度直接拉滿。

與此同時，肖戰親身演繹的每日鮮語新品 “鮮語·云上有機A2β-酪蛋白鮮牛奶” 全新TVC上線。代表著更高標準與品質的標桿新品，隨著代言人的鏡頭，推向更廣闊的人群。

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品牌抖音直播間趁熱打鐵，同步上線代言人官宣福利專場，新品優惠福利加代言人專屬新春五福系列卡片和代言人專屬新春包掛引發搶購熱潮，甚至有許多海外的粉絲為了支持肖戰也下單購買送國內的家人。將粉絲熱情直接轉化為品牌銷量，上線5分鐘售罄的戰績，正是這場“心照不宣”的最佳注腳。

從種種細節可以看出，每日鮮語真正掌握了明星營銷的終極奧義：讓粉絲開心。

預熱期，一批娛樂營銷號挖出6年前肖戰曾參加每日鮮語冠名綜藝《我們的歌》，與如今代言合作巧妙呼應：一枚預埋6年的 “時空彩蛋” ，將肖戰與每日鮮語的緣分勾連，讓品牌自然地與粉絲成為了“同擔”。

不止如此，每日鮮語與抖音合作上線 “AI明星來信” ，點開信封，就能聽到肖戰“親口”送上“和我一起馬年向更高”的專屬祝福?？山换?、可分享的個性化定制玩法，把單向明星代言變成品牌、明星、粉絲之間的1v1情感互動，并借社交裂變不斷放大傳播聲量。

無需太多花哨動作，只需精準把握粉絲心理，每日鮮語就輕松撬動了肖戰龐大的粉絲群體變成品牌自來水，流量和銷量雙收，不僅是代言人請得值，更是每日鮮語真正懂營銷。

PART.02

品牌互動變粉絲福利

AIGC創新玩法帶動熱度再發酵

官宣即巔峰或許不難，是否能讓熱度持續才真正彰顯品牌玩轉流量的能力。官宣日引爆流量之后，每日鮮語順勢而為、乘勝追擊，以一系列創新動作推動熱度持續發酵，帶動品牌影響力和新品認知度深度滲透目標人群。

其中最“夯”的要數每日鮮語與抖音合作推出的 AIGC貼紙全民任務。作為肖戰首次AI互動，用戶無需復雜操作，參與合拍即可AI生成與肖戰在北京、上海、廣州、重慶、香港五大城市地標的合影，創新互動玩法再度激發粉絲熱情，把“與偶像合影”的粉絲心愿變成可參與的互動玩法直接擊中粉絲情感共鳴點，激發UGC裂變式擴散。毫不費力就能收獲人生合影，哪個“小飛俠”會錯過這個機會呢？許多粉絲還自覺地拿著剛到手的“鮮語·云上有機A2β-酪蛋白鮮牛奶”參與合拍，時刻不忘為新商務添磚加瓦。

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順應粉絲的UGC創作熱情，每日鮮語還借助巨量引擎“聲量寶”產品，實現挑戰賽優質UGC內容批量識別和加熱放大，推動優質自然內容廣泛傳播，以更低成本吸引更多用戶參與互動，推動活動破圈。

通過AIGC貼紙創新玩法和“聲量寶”加熱，把參與品牌互動巧妙轉變成粉絲福利，激發UGC裂變擴散，同時配合抖音熱點榜單和平臺入口資源擴大曝光， 話題成功登上抖音熱點榜第六位，話題累計播放量達5.2億次，投稿數超14萬，分享量超70萬，讓代言人官宣熱度持續保持在高位，以更低成本撬動更大傳播勢能，放大品牌聲量，提升品牌好感度。

第一批下單用戶收到貨后曬單分享在社交平臺自發擴散，“發朋友圈沒人懂系列”等各種相關話題自然UGC擴散發酵，在核心粉絲人群中持續滲透，形成真實口碑的連鎖反應；與此同時，一線城市戶外大屏同步上線，將品牌影響力從線上延展至線下，完成從核心粉絲到大眾認知的破圈躍遷。

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PART.03

天時地利人和

成就頂流與標桿的“神鮮組合”

肖戰的市場號召力早已被反復驗證。與每日鮮語的合作，亦是他與蒙牛系品牌合作的延續，足見品牌對其代言價值的長期認可。但對每日鮮語而言，此次合作絕非“誰火選誰”的簡單流量或帶貨邏輯，而是“天時、地利、人和”要素齊全的系統性布局。

馬年春節將至，家庭飲食升級與節日送禮迎來需求高峰，消費場景天然適配，此乃“天時”。

年度重磅新品“鮮語云上有機A2β-酪蛋白鮮牛奶”上市，產品品質再攀新高，為品牌注入新勢能，此乃“地利”。

于是，“人”就成為決勝關鍵。

“高端鮮奶新標桿”作為每日鮮語的品牌定位，如何讓“標桿”二字從高標準、高品質、領先性的抽象概念落地為用戶可感知的心智標簽？這正是代言人的價值所在——所謂代言，即是以自身為載體，替品牌傳達信息。肖戰，作為公認的內娛頂流，有作品、有口碑，本身就是“標桿”的代名詞，與每日鮮語品牌定位天然同頻。手握數十代言，其中高奢代言7個、全球頭銜居多，能被如此多高端品牌長期信任，本身就是品質與靠譜的最好背書。頂流配標桿，雙向奔赴——這是“人和”的第一層。

肖戰此次的核心任務，是負責新品的破圈傳播與銷量轉化。行業數據顯示，高端低溫鮮奶的潛力消費人群集中在25-35歲高凈值、注重健康的年輕女性，她們購買力強，且愿意為有機、無添加的高端產品支付15%-30%的溢價。肖戰的粉絲畫像，恰好與這一客群高度重合，精準拉新人群破圈，水到渠成。

巨量引擎的數據顯示，此次官宣代言為品牌帶來破億的5A人群資產，官宣當天品牌新客率達到94%，品牌搜索環比提升21倍，數字不會說謊，充分證明每日鮮語選對了人。

人對了，一切便順理成章。每日鮮語巧妙地將肖戰代言、新品推新與馬年春節節點深度協同，借助肖戰的國民度傳遞“新年新標桿，出發向更高”的品牌主張，讓更進一步的馬年從喝一杯更高標準的鮮奶開始。

總結

當產品難以差異化，品牌營銷必須打出差異化——這是乳品行業長期面對的核心挑戰，簡而言之：要給用戶創造更多“選我”的理由。

這個春節，每日鮮語憑借“頂配新品+頂流代言人”的王炸組合，在自己的天平一端，加上了頗具分量的砝碼，從預熱蓄勢到官宣引爆，從AIGC創新互動到場景化深度種草，每一步都精準踩在用戶心智與傳播勢能的交匯點上，成功將明星代言人的流量和影響力轉化為品牌認知度和新品銷量，創造新年開門紅。

最終，明星的流量與影響力，被系統性轉化為品牌的認知度與新品的銷量——一場事先張揚的狂歡，最終落地為新年開門紅的實績。

頂流配標桿，才是真正的“神鮮組合”。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。