北京
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2026米蘭冬奧會(huì)，荷蘭速滑名將尤塔·萊爾丹奪冠后，激動(dòng)之下拉開上衣露出Nike內(nèi)衣，這一幕不僅火遍全球，更有消息稱她因此可能多賺100萬美元（約720萬人民幣）。這究竟是故意炒作，還是純屬巧合？
回顧當(dāng)時(shí)的場景：萊爾丹在女子1000米比賽中滑出破奧運(yùn)紀(jì)錄的成績，為荷蘭隊(duì)拿下本屆冬奧首金。
沖線后，她激動(dòng)落淚、又熱又喘，下意識(shí)拉開緊身速滑服拉鏈散熱，就是這一秒，里面白色的Nike運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣及Logo，直接暴露在全世界的鏡頭前。
網(wǎng)友質(zhì)疑：從商業(yè)邏輯考慮，是提前設(shè)計(jì)好的！
這個(gè)畫面甚至比她奪冠更出圈，火速霸占各大媒體頭條，英國《太陽報(bào)》更是專門做了“百萬美元級慶?！钡膶ｎ}報(bào)道。
耐克的反應(yīng)堪稱神速，絲毫沒有浪費(fèi)這個(gè)機(jī)會(huì)。
他們立刻將這張“拉鏈照”掛上官網(wǎng)及官方社交賬號，旗下近3億粉絲的賬號同步轉(zhuǎn)發(fā)，讓這個(gè)鏡頭實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。
加之萊爾丹本人就有620萬社媒粉絲，單條動(dòng)態(tài)商業(yè)價(jià)值高達(dá)50萬元，此次疊加奧運(yùn)奪冠熱度，傳播效應(yīng)直接翻倍。
耐克轉(zhuǎn)發(fā)照片：
據(jù)行業(yè)估算，這波曝光給耐克帶來了超3000萬美元的媒體價(jià)值，相當(dāng)于白嫖了一場頂級冬奧贊助。
一家專注女運(yùn)動(dòng)員廣告的公司創(chuàng)始人直言，這波操作可能讓萊爾丹拿到耐克不低于100萬美元的廣告合同。
此外，荷蘭零售商Hema集團(tuán)也有意與她合作——只因她奪冠后哭花了妝，而該集團(tuán)推廣旗下一款眼線產(chǎn)品的廣告詞正是：“防水，即使喜極而泣也不怕。”
最尷尬的莫過于FILA：他們花大價(jià)錢贊助了荷蘭速滑國家隊(duì)，本想借冬奧賽事刷一波存在感，結(jié)果鏡頭焦點(diǎn)全落在了萊爾丹內(nèi)衣上的Nike標(biāo)志上。
事實(shí)上，萊爾丹個(gè)人簽約的贊助商正是耐克，而運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣屬于她的個(gè)人裝備，并不在國家隊(duì)與FILA的贊助合同管控范圍內(nèi)。
有網(wǎng)友質(zhì)疑：這是故意的，即便不違規(guī)，也是鉆了規(guī)則的空子，專門為了曝光Nike，畢竟巧合也太巧了。
有網(wǎng)友認(rèn)為：故意的，即便不是違規(guī)，卻是鉆了規(guī)則的空子，專門為了曝光Nike，畢竟巧合也太巧了。
這并非耐克第一次靠“神操作”出圈。
此前美洲杯上，阿根廷球員岡薩雷斯拉人犯規(guī)的畫面，就被耐克做成戶外廣告，配文“每個(gè)人都想要一雙”。
不得不說，耐克確實(shí)是營銷高手：用最真實(shí)的瞬間，做了最省錢、最有說服力的廣告。對于此事，你怎么看？
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