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文丨顧貞觀

2026年，短劇春節(jié)檔的發(fā)揮多少有些超預(yù)期。檔期內(nèi)，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《晝以繼夜》《糟糕，和閨蜜一起穿書(shū)后把反派玩兒壞了》《穿書(shū)富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》等多部作品熱度值破萬(wàn)。

相比于僅有零星爆款問(wèn)世，且流量與口碑倒掛的2024和2025短劇春節(jié)檔，2026年短劇春節(jié)檔孵化出了《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《一品布衣3》《北往》《一家三口在同班》《晝以繼夜》等數(shù)部口碑與熱度兼具的作品，檔期含金量直線上升。

過(guò)去兩年，《我在八零年代當(dāng)后媽》《授她以柄》《好一個(gè)乖乖女》等春節(jié)檔短劇的爆火，更多是“流量賭博”式的勝利，外界很難從其中看到短劇行業(yè)內(nèi)容迭代與產(chǎn)業(yè)成熟的具體信號(hào)，短劇春節(jié)檔也依然處于邊緣地帶。

而2026年短劇春節(jié)檔，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《一品布衣3》等系列化IP成為檔期流量保障、《北往》《一家三口在同班》等群像作品以類(lèi)型深耕驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、各大平臺(tái)的檔期運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步精細(xì)化，都證明了短劇春節(jié)檔三年沉淀后的進(jìn)化。這也是春節(jié)檔結(jié)束后，外界將短劇視作數(shù)字文化消費(fèi)新主力軍的關(guān)鍵原因之一。

從“單部爆款”到“國(guó)民IP”

系列劇集成為檔期領(lǐng)跑者

2026年，系列化IP絕對(duì)是短劇春節(jié)檔的核心關(guān)鍵詞，2025年短劇行業(yè)最成功的兩大系列化IP，即聽(tīng)花島的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》和格物致知的《一品布衣3》都出現(xiàn)在了短劇春節(jié)檔，與《穿書(shū)富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》《東北年代之我的大腰子2》《行道者之墨狂刀》《天下第一紈绔2》等共同構(gòu)成了短劇春節(jié)檔的系列化IP矩陣。

其中領(lǐng)跑短劇春節(jié)檔的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》開(kāi)播前預(yù)約量破1000萬(wàn)，創(chuàng)下了短劇史上的新紀(jì)錄，首日熱度值更是達(dá)到了1.7萬(wàn)。這一數(shù)據(jù)不敵上一季的2萬(wàn)，但主要源于紅果短劇算法的改變，劇集熱度值不再與點(diǎn)贊和收藏量掛鉤，而是完全取決于完播率和播放量后，新劇首日熱度值普遍在下降。

從《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》上線三天紅果播放量破10億，帶動(dòng)第五季五天內(nèi)預(yù)約量破500萬(wàn)，都證明了這一系列IP仍處于上坡路。春節(jié)檔內(nèi)，熱度值破萬(wàn)的系列IP還有《穿書(shū)富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》，由此來(lái)看，2026年春節(jié)檔，擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的系列IP，已然成為平臺(tái)和頭部廠牌構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心抓手。

不過(guò)，春節(jié)檔幾大系列IP的口碑表現(xiàn)各有不同，有的系列續(xù)作成功實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容升級(jí)，如《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》，在貫穿三季的爆笑溫情流家族敘事和宏大家國(guó)敘事外，第四季“太爺爺”的登場(chǎng)無(wú)疑為該系列帶來(lái)了新的看點(diǎn)。同時(shí)，科研線、親情線、前世今生線的三線推進(jìn)，以及合家歡式的大團(tuán)圓結(jié)局，都讓《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》的表達(dá)相比上一季更為飽滿(mǎn)。

《一品布衣3》在烽火篇后進(jìn)入朝堂篇，作為過(guò)渡季，《一品布衣3》相比前兩季稍顯遜色，但仍是男頻權(quán)謀領(lǐng)域的高質(zhì)量作品，進(jìn)入第三季，該系列在群像刻畫(huà)上功力也愈發(fā)深厚，“小侯爺之死”的高光劇情就得到了多數(shù)觀眾的認(rèn)可。相比之下，《穿書(shū)富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》雖然熱度表現(xiàn)亮眼，但口碑爭(zhēng)議較大，社媒上不乏“流水賬”“水劇情”等觀劇評(píng)價(jià)。

如今，系列化開(kāi)發(fā)已然成為短劇市場(chǎng)的主流，各大平臺(tái)對(duì)系列化IP的投入仍在持續(xù)加碼，去年年底，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布的多項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃中，就明確了對(duì)季播劇和衍生劇等系列劇的扶持政策：第二季激勵(lì)比例為10%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容預(yù)計(jì)可獲得超百萬(wàn)的收入，第三季及以上激勵(lì)比例提升至15%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容預(yù)計(jì)可獲得超200萬(wàn)收入。

但從今年短期春節(jié)檔來(lái)看，對(duì)于系列化IP，觀眾的期待閾值是在一路走高的，創(chuàng)作者要在“保留辨識(shí)度”和“持續(xù)創(chuàng)新”之間找到平衡也并非易事。可以說(shuō)，如何在長(zhǎng)線產(chǎn)品思維下不斷創(chuàng)造驚喜，避免觀眾審美疲勞，關(guān)系著系列IP能否實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容產(chǎn)品到文化符號(hào)的躍遷，而這也是接下來(lái)短劇市場(chǎng)需要持續(xù)探索的新課題。

群像戲集中涌現(xiàn)

類(lèi)型深耕驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新

整體來(lái)看，2026年短劇春節(jié)檔的內(nèi)容供應(yīng)相當(dāng)多元化，不僅男頻與女頻內(nèi)容輸出均衡，合家歡題材、現(xiàn)實(shí)題材、懸疑題材、都市題材等各大垂類(lèi)都有代表作品輸出。在多元化的內(nèi)容體系下，群像戲的流行和類(lèi)型深耕驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新，成為了春節(jié)檔短劇在創(chuàng)作上的典型特征。

截至大年初七，紅果平臺(tái)日榜TOP5中有四部為群像劇，分別是《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《一家三口在同班》《晝以繼夜》《糟糕，和閨蜜一起穿書(shū)后把反派玩兒壞了》。除了上線較晚的《一家三口在同班》，檔期內(nèi)其余三部劇熱度值都突破了一萬(wàn)大關(guān)。此外，熱度表現(xiàn)不錯(cuò)的《北往》《掀桌》《愛(ài)我萬(wàn)歲》等春節(jié)檔短劇身上也都貼著群像標(biāo)簽。

其中《晝以繼夜》紅果播放量五天破10億，表現(xiàn)大超外界預(yù)期。就觀感而言，《晝以繼夜》就如同經(jīng)典都市劇《三十而已》和《歡樂(lè)頌》打亂重組后的短劇版，劇集探討的女性成長(zhǎng)、原生家庭、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等議題也都不新鮮，但無(wú)疑，它在短劇市場(chǎng)仍屬于精品內(nèi)容，畢竟目前客觀呈現(xiàn)女性所面臨的社會(huì)困境的短劇數(shù)量并不多。

過(guò)去一年，《家里家外》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《一品布衣》等短劇的火爆，都在不斷印證群像戲的市場(chǎng)潛力，2025全年，短劇行業(yè)播放量破10億的群像劇有近十部之多，這是2026年短劇春節(jié)檔群像戲集中涌現(xiàn)的是市場(chǎng)大背景。值得注意的是，春節(jié)檔結(jié)束后，還有《春港夜雨》《江南機(jī)動(dòng)隊(duì)》《假千金她靠演技爆紅豪門(mén)》等多部群像短劇等待播出。

群像劇成為新主流，是短劇行業(yè)內(nèi)容迭代、產(chǎn)業(yè)成熟、觀眾審美提升共同導(dǎo)向的結(jié)果。一者，群像劇世界觀普遍宏大、敘事空間充足，最適合走系列化開(kāi)發(fā)路線，目前春節(jié)檔的《晝以繼夜》《一家三口在同班》都已官宣第二季。二者，當(dāng)短劇受眾對(duì)單一主角的逆襲敘事審美疲勞，開(kāi)始追求更能承載復(fù)雜社會(huì)關(guān)系與分眾化情感映射的內(nèi)容產(chǎn)品，群像戲的脫穎而出幾乎是必然的。

再來(lái)看類(lèi)型深耕驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新，今年短劇春節(jié)檔驚喜之作不少，如首部聚焦春運(yùn)返鄉(xiāng)的現(xiàn)實(shí)題材短劇《北往》，它頗有千禧年前后賀歲檔電影的質(zhì)感，也是短劇領(lǐng)域難得一見(jiàn)的公路片，劇集從兩位東北務(wù)工青年的小人物視角切入，通過(guò)單元?jiǎng)⌒问酵瓿闪藢?duì)多元社會(huì)議題與國(guó)人鄉(xiāng)土情懷的探討。目前，該劇在紅果平臺(tái)的評(píng)分為9.1分，豆瓣上短評(píng)也多為四五星好評(píng)。

和《北往》一樣，《一家三口在同班》也是短劇春節(jié)檔令觀眾耳目一新的存在。《一家三口在同班》最吸引人的，還是父母重返十八歲后與兒子同班，以詼諧幽默的方式重新認(rèn)識(shí)彼此、彌補(bǔ)過(guò)往遺憾的奇幻校園喜劇設(shè)定，以及治愈底色下對(duì)親子隔閡這一議題的另類(lèi)解構(gòu)。目前，該劇的紅果評(píng)分同樣為9.1分。

《北往》和《一家三口在同班》一個(gè)扎根春運(yùn)歸途的真實(shí)肌理，一個(gè)放飛代際和解的奇幻想象，雖然風(fēng)格顯著不同，但二者都實(shí)現(xiàn)了從題材、敘事到價(jià)值的全方位創(chuàng)新，也都是短劇春節(jié)檔行業(yè)類(lèi)型深耕的高質(zhì)量代表作。

三年沉淀

短劇春節(jié)檔持續(xù)主流化

《DataEye2025年微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)微短劇、漫劇全年產(chǎn)值達(dá)千億，這一數(shù)值大幅超出此前600億元左右的市場(chǎng)預(yù)期，同期全國(guó)電影總票房為518.32億元，微短劇、漫劇市場(chǎng)體量已接近電影票房的兩倍。其中免費(fèi)真人微短劇市場(chǎng)規(guī)模超500億，約占真人微短劇整體市場(chǎng)的比重約達(dá)三分之二，漫劇市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)接近200億元。

去年一年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及2026年短劇春節(jié)檔爆款數(shù)量和高質(zhì)量作品數(shù)量的增多，都讓外界將短劇視作了數(shù)字文化消費(fèi)的新主力軍。可以說(shuō)，2026年是短劇春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)地位和行業(yè)認(rèn)知雙重跨越的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是短劇春節(jié)檔走出邊緣地帶，成功“升咖”的重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)。

2024年，短劇春節(jié)檔作為新概念被提出，2025年，隨著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)紛紛入局、百余部新劇集中上線，短劇春節(jié)檔聲勢(shì)進(jìn)一步壯大。回看過(guò)去兩年的短劇春節(jié)檔，檔期內(nèi)確實(shí)孵化出了一飛沖天的爆款作品，如2024 年的《我在八零年代當(dāng)后媽》《授她以柄》，2025年的《好一個(gè)乖乖女》《老千》，但這一階段，短劇仍是“電子榨菜”，信奉的也仍是流量邏輯。

首先，《我在八零年代當(dāng)后媽》《授她以柄》《好一個(gè)乖乖女》《老千》四部熱門(mén)作品中，除了未開(kāi)分的《老千》，其它三部豆瓣評(píng)分最高的是6.6分的《好一個(gè)乖乖女》，三部劇都很難與高品質(zhì)一詞掛鉤，它們更接近于“流量賭博”式產(chǎn)品。其次，在2024 年和2025年的幾部熱門(mén)作品身上，外界難以提煉出能深層反映行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的共性，但2026年不同。

無(wú)論是系列化IP在春節(jié)檔迎來(lái)影響力大檢閱并成為流量壓艙石、類(lèi)型深耕驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新背后所體現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)成熟化信號(hào)，還是各大平臺(tái)短劇春節(jié)檔運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化，如紅果平臺(tái)主打“群像歡騰”主題，集中上線多部IP續(xù)集并提前半個(gè)月策劃了社區(qū)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，如騰訊視頻在線上線下推出短劇主題活動(dòng)，并在平臺(tái)短劇板塊特設(shè)了“短劇節(jié)”獨(dú)立一級(jí)入口，都意味著短劇春節(jié)檔正在變得愈發(fā)“硬核”。

此外，2026年春節(jié)檔，上年入選金河豚獎(jiǎng)年度短劇IP的《東北愛(ài)情往事之閃婚玫瑰》登陸東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”，成為國(guó)內(nèi)首部登陸主流衛(wèi)視黃金檔的豎屏短劇，這同樣是春節(jié)檔這一頂流檔期內(nèi)，短劇加速主流化的具象體現(xiàn)。

它們都讓外界看到了短劇行業(yè)的長(zhǎng)線想象力，以及未來(lái)短劇春節(jié)檔進(jìn)一步國(guó)民化的可能性。一方面，系列IP成為主流，代表著短劇行業(yè)正在孵化出圈能力更強(qiáng)的內(nèi)容資產(chǎn)，另一方面，類(lèi)型深耕驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新，代表的是短劇反套路、重現(xiàn)實(shí)、求深度的創(chuàng)作趨勢(shì)，這是行業(yè)觸達(dá)更泛化受眾的敲門(mén)磚，今年《北往》在幾乎零宣發(fā)的背景下，逆襲為檔期熱門(mén)作品就是例證。

可以說(shuō)，2026年短劇春節(jié)檔所體現(xiàn)出的熱度與質(zhì)感兼具的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，是2025年短劇行業(yè)精品化進(jìn)程加速后的必然結(jié)果。隨著2026年微短劇分類(lèi)分層審核新規(guī)落地，各大平臺(tái)對(duì)創(chuàng)新題材投入力度增加，如給出最高三倍的分賬傾斜，一年后的2027短劇春節(jié)檔，大概率將再次迎來(lái)進(jìn)化。

鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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